长城WEY 合肥区域精英自驾游会员免费

WEY 自由 去向往长城 WEY 合肥区域精英自驾游

目录 项目概述 传播方式 路线规划 项目执行 报价

项目概述ONEP r o j e c t o v e r v i e w

产品体验1 车辆讲解 性能体验客户体验2 精选本地特色美食 特色路线试驾安排媒介传播3 广播媒体发声 活动内容全程跟进23活动构成

一 、营造实时热点 聚焦媒体关注通过《 WEY 自由 去向往》的信息传播，营造热点话题，重磅点燃媒体对长城 WEY 品牌的关注热度，进一步树立长城 WEY 的形象，实现提升品牌知名度、促进新款车型销售，扩大影响力的目的。 二、展示品牌实力 赢得产品品质认可城市道路结合乡村道路等多种路况，有着山路地形复杂、多弯道、长坡道的复杂行程，使嘉宾在独到新颖的活动中，亲身体验汽车的高性能、高舒适性，充分展示超强品质的越野实况。通过媒体深切体验进行全方位传播，达到自然的口碑广告宣传效果，赢得媒体与消费者对其品质的认同。三、促进产品销售收集更多、更准确、更真实的车辆反馈信息，实现品牌落地，维护既有用户群，招揽意向客户，吸引目标消费群的关注和参与，助力销售。目的活动目的

10 台 WEY活动时间产品讲解 + 道路试驾 + 互动体验活动形式2020-5 月 16 日参与人员百大异业客户，潜客及保有用户活动人数50 人活动主题WEY 自由 去向往长城 WEY 合肥区域精英自驾游活动地点 巢湖 紫薇洞活动车辆活动概述

媒体约稿：共计 15 组汽车之家安徽站易车网安徽站太平洋汽车网安徽站网易汽车安徽站搜狐汽车安徽站腾讯汽车安徽站爱卡汽车安徽站凤凰网安徽站媒体发声

工作人员：共计 11 人摄影 / 摄像 / 航拍共 3 人后勤保障 2 人、酒店 / 景区安排对接 1 人、驾驶员 1 人人员安排

异业合作 - 合作品牌合肥百货大楼集团股份有限公司是在合肥市百货大楼的基础上发展起来的一家大型商业企业集团，公司总部在合肥，具有良好的品牌信誉和雄厚的资金实力。合肥百货大楼集团股份有限公司高社会人群高消费群体

异业合作 - 合作模式高 阶 人 群百 大 圈 层 影 响异 业 客 户转 化品 牌 用 户画 符 合合作模式通过邀约百大注册精英 VIP 客户，精准把握用户信息。邀约试驾。做到车辆品牌用户画像匹配，通过活动转化异业高质量客户，提升长城 WEY 品牌圈层，提高长城 WEY 车型销量增长。客户圈层

传播方式TWOM o d e o f t r a n s m i s s i o n

WEY 自由 去向往嘉宾邀约邀约客户到店登记基厅自然人流展厅物料布置、自然人流捐赠媒介投放地方主流媒体、电台、经销商自媒体等KOL利用当地有影响力 KOL 进行活动传播- 活动前一周开启报名通道- 活动前 3 天整理客户资料- 活动前一周布置展厅活动信息- 邀约爱心客户参与捐赠活动- 经销商自媒体及地方主流媒，体进行活动信息发布- 媒体力量线上报名召集客户- 各行业领袖- 当地知名电台主持人朋友圈传播规划 - 总体规划

传播规划 - 时间进展WEY 自由 去向往核心主题关键节点话题预热：寻找生活引领者媒体约稿调性解读媒体约稿卖点解析电台、微信、微博、 H5媒体通稿预热期间：制造期待活动前 2 周招募期间：扩大声量活动前 1 周活动期间：产品体验活动后期：一周内后续发力传播渠道网红直播媒体车评生活引领者讲述 WEY 精神圈层唤醒内容关联创意邀请函：引领者挑战赛

1234车 型 介 绍活 动 介 绍挑 战 介 绍欢迎来到WEY 自由去向往邀请函亮相，预告“ WEY ”自由试 驾 书 签 字嘉宾进入 H5 页面，了解活动信息，再参与签字报名报名后，由工作人员联系，后台登记传播规划 - 前期传播方式

电台栏目 + 主持人口播FM87.6“以 WEY ”自由 去向往 为互动话题，进行电台互动，告知活动信息，并开展线上报名通道。传播规划 - 前期传播方式

微信朋友圈图文 + 小视频活动期间，朋友圈九宫格图片传播。并在此同时进行 15S小视频传播传播规划 - 中期传播方式

汽车矩阵媒体软文发布活动结束后期，媒体同步线上发声，持续曝光量。传播规划 - 后期传播方式

线路规划...