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PartI.Strateay&Contents
核心任务媒体体验升级强化媒体关系,增加品牌好感福核心激发媒体日提升媒体试驾车使用率常试驾积极任务和出刊率性提高试驾媒体出刊质量
媒体环境变革大型传媒集团多平台拓展优质自媒体层出不穷APP+网站+双微+微信公众号独立内容产生平台Sina新浪网良仓sina.com.cnAurtoKol整投网络头条澎湃自媒体可视化平台崛起自媒体入驻直播平台+网站推送门户网站—从内容创造到平台搭建自媒体入驻平台+榜单排名+奖励计划搜狐公众平台传统媒体人转型成功以独特风格产出个性化内容优创作因你而优
媒体发展趋势渠道更多样内容更精准性格更鲜明传统媒体转型进入多传统媒体更多聚焦产传统媒体报道依然偏平台化发展期业深度重严谨而中立自媒体快速发展，层自媒体更擅追逐流行自媒体输出观点，主出不穷热点观意愿更强专业媒体式微,KOL资KOL在粉丝引导上更具KOL更为重视内容和粉源碎片化优势丝的互动
课题与挑战课题挑战全新媒体环境下,如何更精大部分试驾车缺乏新车效应，准、高效地选择媒体资源媒体关注度较低如何以更符合受众阅读习惯作为大众品牌在中国整体战和偏好的内容和方式,突出略的补充,试驾车型定位偏品牌及产品亮点，优化传播向"个性小众",不属于主效果流车型通过进口车型试驾服务打造品牌标准化形象
核心策略1.媒体库拓展与升级2.加强传播内容创意及形式3．通过服务加强品牌形象结合媒体环境趋势，制定评估机制针对产品形象和核心竞争力开发富有创制定并实行试驾车服务标准,提升品牌从传统的媒体圈层向更广泛的跨界KOL意的传播内容形象圈层辐射契合热点，利用试驾车制造传播话题配合试驾媒体,体现标准化服务,打造拓展更高效精准的传播渠道更契合受众阅读习惯和兴趣点的传播表国际化大牌形象现形式，更视觉化、趣味化
1.媒体库扩展与升级日常试驾媒体库更新，增加至总计450家媒体传统媒体央级财网络电台汽车时电台电门户垂经/行业都市报视台直网站\视频尚杂志(66%)报纸社会化媒体(22%)KOL(12%)汽车行业自媒体汽车行业KOL跨界自媒体(时尚\生活方式设计…)跨界KOL(旅行摄影)时尚(美食)论坛、新闻、视频及应用类APP(Xinhua NewsAPP\BreadTripAPP)
1.媒体库扩展与升级自媒体拓展评估维度内容影响力可控性独到见解＆可读性阅读量&渠道量品牌好感度独特的角度和观点权威榜单分类&排名沟通友好度文章质量高,可读性强跨平台影响力内容可修改程度基于产品的专业理解粉丝数/订阅量/阅读量对大众品牌友好文章准确性搜索引擎影响个人舆论影响力
2.媒体分级试驾占比MediaLevel StandardNew mediaTV&Radiol Online)(APPWeChatikol)ed, Business, key City NewsWeChat(Auto)WeChat(otherarea)r800,000er80.000over100,00050%Over6promotionplatforr-Over6promotionplatfomAPp:irculation:Over100milion-Fagevhow:Over20,000,00y:5Portal+5Vertical+3VideoPortalr10,000,000ndustryNews, CityNewsWeChat(Auto):Over250.000200.000Follover100,000B-PageViewPageView:Over400,000Over300,000:Auto,DM30%:over45,000:Over100.000Over4promationplatfor-Over4promotion platform&Radice:Over5,000,000:NowsPutas andVerticalcoveing?12 fecles-PageView:Over5,000,000:Over4,000,000ityNewsWeChat(Auto)Over100.00nC20%over5,000geReading:over20,000Auto and Lifestyle-Over4promotionplatform线以下电视台APPe:Over1,000,000PageView:Over500,000ption:OthersWeChat Page View. total viewership on WeChatand otherpromotion platformsWeChat AverageReading:averagevilewership of articles on WeChat
1.媒体军扩展与升级重点车型KOL圈层扩展方向新甲壳虫高尔夫R摄影师、设计师汽车发烧友蔚揽系列途观旅行达人户外运动爱好者夏朗New e-Golf亲子、宠物极客环保者
2、加强传播内容创意及形式(示例)光圈下的历史一属于甲壳中的城市VICB甲壳虫汽车在从事摄影及艺术工作的人心中已不只是大众旗下的一款汽车。在那里,甲壳中是代表着一种时代,代表着一种...
