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核心任务核心任务媒体体验升级，强化媒体关系，增加品牌好感度激发媒体日常试驾积极性提高试驾媒体出刊质量提升媒体试驾车使用率和出刊率
媒体环境变革大型传媒集团多平台拓展+ 网站 + 双微 + 微信公众号门户网站—从内容创造到平台搭建自媒体入驻平台 + 榜单排名 + 奖励计划自媒体可视化平台崛起自媒体入驻直播平台 + 网站推送优质自媒体层出不穷独立内容产生平台传统媒体人转型成功以独特风格产出个性化内容
媒体发展趋势•传统媒体转型进入多平台化发展期•自媒体快速发展，层出不穷•专业媒体式微， 资源碎片化渠道更多样•传统媒体更多聚焦产业深度•自媒体更擅追逐流行热点• 在粉丝引导上更具优势内容更精准•传统媒体报道依然偏重严谨而中立•自媒体输出观点，主观意愿更强• 更为重视内容和粉丝的互动性格更鲜明
课题与挑战课题•全新媒体环境下，如何更精准、高效地选择媒体资源•如何以更符合受众阅读习惯和偏好的内容和方式，突出品牌及产品亮点，优化传播效果挑战•大部分试驾车缺乏新车效应，媒体关注度较低•作为大众品牌在中国整体战略的补充，试驾车型定位偏“”向 个性小众 ，不属于主流车型•通过进口车型试驾服务打造品牌标准化形象
核心策略1. 媒体库拓展与升级1. 媒体库拓展与升级2. 加强传播内容创意及形式2. 加强传播内容创意及形式3. 通过服务加强品牌形象3. 通过服务加强品牌形象• 结合媒体环境趋势，制定评估机制• 从传统的媒体圈层向更广泛的跨界 圈层辐射• 拓展更高效精准的传播渠道• 针对产品形象和核心竞争力开发富有创意的传播内容公众号营销星球• 契合热点，利用试驾车制造传播话题• 更契合受众阅读习惯和兴趣点的传播表现形式，更视觉化、趣味化• 制定并实行试驾车服务标准，提升品牌形象• 配合试驾媒体，体现标准化服务，打造国际化大牌形象
1. 媒体库扩展与升级传统媒体（ 66% ）传统媒体（ 66% ）社会化媒体（ 22% ）社会化媒体（ 22% ） （ 12% ） （ 12% ）-汽车行业自媒体-跨界自媒体（时尚 \ 生活方式 \…设计）-论坛、新闻、视频及应用类 （ \ ）-汽车行业 -跨界 （旅行 \ 摄影 \ 时尚 \…美食）•日常试驾媒体库更新，增加至总计 450 家媒体央级财经 / 行业报纸都市报汽车 \ 时尚杂志电台 \ 电视台门户 \ 垂直网站网络电台\ 视频
自媒体拓展评估维度独到见解 & 可读性内容阅读量 & 渠道量影响力品牌好感度可控性•独特的角度和观点•文章质量高，可读性强•基于产品的专业理解•文章准确性……•权威榜单分类 & 排名•跨平台影响力•粉丝数 / 订阅量 / 阅读量•搜索引擎影响•个人舆论影响力……•沟通友好度•内容可修改程度•对大众品牌友好……1. 媒体库扩展与升级
2. 媒体分级试驾占比 (\\):-: 100 - : 20,000,000()-: 300,000- : 500,000- : 80,000- 6 (\\TV&\ )( )- : 500,000- : 800,000- : 100,000- 6 ()- : 100,000- : 300,000- : 30,000- 4 ()- : 200,000- : 400,000- : 45,000- 4 :-: 20 - : 5,000,000()-: 80,000- : 100,000- : 5,000- 4 ()-: 100,000- : 100,000- : 20,000- 4 :-: 20 - : 500,000 : on : of on -: -, , -: 400,000-: 10, \-: 200,000TV & -: , TV , -: 100 -: 5 +5 +3 - : 10,000,000-: , -: 250,000-: , DM-: 100,000TV & -: TV 1-2 -: 5,000,000-: 1-2 - : 4,000,000-: -: 100,000-: -: 100,000TV & -: 三线以下电视台-: 1,000,000-: - : 4,000,00050%30%20%
新甲壳虫 摄影师、设计师 蔚揽系列 旅行达人夏朗亲子、宠物高尔夫 R汽车发烧友途观 户外运动爱好者 e- 极客环保者•重点车型 圈层扩展方向1. 媒体库扩展与升级
2 、加强传播内容创意...
