DS中改线上发布会传播方案正点未来２０17.0８
策略推导0102项目执行DSAUTOMOBILES03效果预估前卫·巴黎04团队介绍
线上发布会的三大目标借势提升品牌形象突出车型产品信息引发互动激活预售
如何借势打造品牌故事？
回顾DS的品牌历史DSSPIRITDS全系车型SM1970.DS5原型C-Sportlounge轰动巴黎车展全面问世与玛莎拉蒂的合作概念车亮相法兰克福车展1955197020052011200920121955-19751975-2009DS3亮相日内瓦车展进驻中国DS老爷车三次大改造老DS于1975年停产品牌历史中断30年
DS品牌拥有的故事点DSSPIRIT风格:法式奢华DS诞生于巴黎,引入意大利雕塑家的设计,同时拥有空气学未来派设计,将法式奢华引入汽车界,以原创设计、精湛工艺、对细节的极致专注,将汽车打磨成奢侈品。1960蜚声:设计之车DS-19自诞生起,DS就一直以超前的设计和技术闻名,收获无数业内人士的赞誉。1999年DS被英国设计界评为“世纪之车",2008年在英国《每日电讯报》"全球最美车型"榜单中排名第二,2009年在英国《Classics &Sport Car》杂志评选“史上最美汽车"中荣膺榜首。荣誉:总统座驾DS极受法国政要的欢迎,被誉为“总统座驾”,从戴高乐到奥朗德,DS都是法国总统的不二之选。
DS品牌的DNA设计科技、新世代豪华
1955-1975的DSDSSPIRIT开创战后新一代豪华车潮流初代DS诞生于刚刚从战争中回复的法国,成为法系豪华车的复兴之作前卫的设计1960DS车身由意大利雕塑家和工业设计师Flaminio Bertoni和法国航空工程DS-19师AndreLefevre联合打诰,DS拥有空气动力学未来派设计,暗示着法国对太空技术竞赛跃跃欲试。划时代的创新科技应用DS采用了多项尖端技术:气液联动式悬架取代了传统机械弹簧,驾乘舒适,抓地性无可挑剔;带自动离合器的变速箱是如今的自动变速箱的前身;车体构造中采用铝合金和塑料等当时甚少用于汽车的材料
21世纪的DSDSSPIRIT对新世纪豪华车的全新演绎在尺寸紧凑的车身内,将豪华车的优雅设计、精湛做工、先进科技于一身（对应改款中配置的提升）。精湛的设计和考究的做工21世纪的DS,则与享誉全球的法国奢侈品一样,秉承了前卫领先的造型设计,以及精湛考究的做工（对应改款更高的颜值)。科技配置领先车坛与其前辈一样,DS配置了大量车坛顶尖的科技,包括DSCONNECTION智能互联、DSCONNECTEDPILOT自动驾驶辅助系统和夜视系统等等。(对应改款中更多的科技感)
DS基因的传承:DSSPIRIT开创战后新一代对新世纪豪华车的豪华车潮流全新演绎20世21世纪的精湛的设计与纪的前卫的设计精致的做工DSDS划时代的科技配置创新科技应用领先车坛一脉相承新世代豪华,对精致未来汽车生活的不懈追求
DS的品牌精神开后精禾米汽车生活新世代豪华
传播关键词DSSPIRITDS精神·新世代豪华前卫精致自由(品牌层面）(产品层面）(与车主的性格共鸣)引领新一代豪华车潮流的前瞻思考打造法式工匠精神典范的艺术旨趣充满想象力与创造精神的澎湃激情传统的豪华车以大为尊,以DS为代堪比法国奢侈品的优雅内外设计与将创新精神融入血液的热情表的新一代豪华车可以紧凑而精致精湛做工以无限的智慧打造更美好的未来从而更适应城市的使用状况,而且对不仅先进,而且充分考虑人性化需追逐无界的梦想环境更友好,重塑豪华车价值观求的配置,精雕细琢的人机交互界面无惧一切桎梏的束缚领潮于时代的多项科技配置·极尽安全、舒适和人性的驾乘体验勇于革新,突破现状
如何突显产品卖点?
DS中期改款的重点更高颜值、更高科技
DS注定不是一款件价比的车型我们将通过场景性营销,从感性上放大DS在设计、科技感上的优势
衣食将由KOL从衣食住行四个方面,讲沐时尚,是一种生活态度,汽车和衣服一样,都代表着一个人的品味和美食，不仅是果腹，也可以是一种艺术,生活方式,绝不向低颜值妥协他们生活中如何追求颜值和科井就像法国大餐，只有法国人,才会将食物和机械当成艺术一样在打造涵盖时尚圈、美食圈、科技圈、生活圈四大圈层知名人士各自诠释DS之美,深化产品力,住行引导粉丝扩散,吸引更高曝光!智能家居已经是一种湖流,汽车是一辆让我有欲望说走就走的精致汽车,拥有他,代表着前卫、自由、奔放的气息移动的家居,为什么不能拥有黑起技?
四种场景集中体现DS产品力衣食住行时...
