梦幻西游移动版市场推厂万案蓝色光标市场顾问有限公司
内容大纲Table of Contents1项目需求回顾2移动游戏市场分析3市场同类竞品分析4梦幻西游产品分析5梦幻西游用户洞察6营销传播策略蓝色光标市场顾问有限
第一部分项目需求回顾了限公司
项目需求回顾Brief回顾《梦幻西游》手游版，是由梦幻工作室自主研发的重度MMO回合手游。使用《梦幻]西游2》端游iP产品简介制作唯一独立手游产品,采用道具收费模式拥有强大IP、原始用户、紧密社区和真实交易的《梦幻西游》被看成2015年最有可能冲击国民手游产品卖点的超级大作,其强大社区功能支撑可能造就突破手游社交模式的划时代产品产品相关产品定位回合手游神作竞品神雕侠侣、神武、魔力宝贝等策划并输出《梦幻西游》手游版预热期、上市期公关传播方案，包括但不限于公关传播整体策略、项目需求公关传播事件策划、公关活动创意、公关传播资源、自媒体传播规划等2014.10.282014.12.182014.12.282015.12015.32015.4传播时间悬念站启动预热官服测试梦幻嘉年华发布渠道测试全面公测上市满月万众期待,让你久等等你来玩,不玩才怪!现在就玩,不玩才怪!蓝色光标市场顾问有限公司
项目需求回顾策略思考wneK我们目前面对的市场环境?1．目前的游戏市场格局是怎样的?2.对于这样的市场格局我们该怎么做?WHO我们应该在市场上推给谁?谁才是我们的核心用户?WHAT我们应该在市场上推什么?1．我们要将一个怎样的《梦幻西游》推向市场?2．产品亮点众多，如何选择方式和包装才能让玩家接触我们的产品HOW我们应该采用什么推广方式?1,每个阶段采取什么样的推广策略来落地?2具体的推广手段是什么?蓝色光标市场顾问有限公司
第二部分中国手游市场分析色光标市场
市场分析整体市场分析2013年6月-2014年6月移动活跃设备规模及接触手游设备规模接触手游（亿台）数据来源:Talkingdata上班半年手游行业报告节选数据来源:2014年1-6月中国游戏产业报告(游戏工委手游人群快速增长，全民游戏时代到5移动游戏市场占有率攀升手游市场快速膨胀2014年十半年活跃设备总量6月底达8.1亿2014年1-6月,中国移动游戏市场占有率达2014Q3中国移动游戏市场规模69.8接触过游戏的独立设备量占总量的97%到25.2%,比去年同期上升17.7个百分点亿,同比增长72.8%手游市场2014年大爆发蓝色光标市场顾问有限公司
市场分析重度游戏市场10月i0S游戏排行榜（畅销榜)排名开发商iPhone收入iPad收入收入(USD)龙图游戏1,630,248SupercelClashofClans(部落战争1,637.7742,428,723,099,909644,8793,744.788Tencent全民飞机大战2,687,783521,7843,209,567oNetwork/广州2,263,705916,6073,180.312Supercell(海岛奇兵）1655,5141,3319482,987,4622,444,240329,7802,774,020三国之刃天天酷跑2.121,266325,6652,446,931横扫西游2,207,792196,6982,404,490天天富翁1,561,599368,2161,929,815:iOS平台中国区信息由APPannie提供艾瑞咨询:2014Q2中国移动游戏物单监测报告重度游戏畅销榜表现亮眼，推动手游市场营收卡牌和角色扮演游戏占据高市场份额10月,在Phone和iPad收入榜上,重度游戏贡献绝对多数市场收入重度游戏中卡牌和角色扮演占据高市场份额腾讯系轻度游戏依靠海量用户基数，跻身前十角色扮演游戏占有率最高，达到21.9%;刀塔传奇和神武等重度游戏表现尤为突出:卡牌游戏占有率紧追其后，达到17.3%卡牌和角色扮演游戏引领重度手游市场发展蓝色光标市场顾间有
市场分析整体市场分析下载TOP100分类游戏占比收入TOP100分类游戏占比卡牌和RPG领跑游戏下载榜RP 吸金能力强，潜力大卡牌手游下载量较高,收入则领跑所有类型游戏虽然角色扮演类游戏下载量低于卡牌,但收入却和卡角色扮演手游下载量较低,但收入仅次于卡牌,牌游戏接近;和卡牌类游戏相比，角色扮演类增长潜力更大在卡牌游戏爆发式增长一年后,市场竞争激烈，RPC游戏有更强市场潜力;卡牌市场竞争激烈，角色扮演游戏潜力巨大蓝色光标市场顾间
市场分析整体市场分析网游下载TOP100类型分布特收入TOP100类型分布网游新游类型分布数据来源:百度移动游戏Q3数据角色扮演游戏下载量大角色扮演游戏收入最高角色扮演游戏即将井喷·从下载游戏类型来看，角色扮演、卡...
