大话西游手游年度公关传播方案会员免费

大话西游手游 2017年年度公关传播方案 [BY KOOANT]

CONTENTS 项目背景 1 策略思考 2 传播规划 3 预算规划 4

[ 项目背景 ] P r o j e c t b a c k g r o u n d 1

项目背景 高颜值交友手游 好看、好玩，好朋友 2 0 1 6

邀请胡歌做代言人

大话西游手游城市服，打造粉丝节

大话西游手游夏日版-天下第一比武大会

大话西游手游时间服-多种选择，一样快乐

项目背景 2 0 1 7 大话西游手游情感升级

任务解读： 提升大话的品牌形象以及行业地位 拉动大话手游的玩家新增以及回流

2017年 大话手游品牌说什么？

[ 策略思考 ] S t r a t e g i c t h i n k i n g 2

从现状看未来 寻找2017年的品牌突破口

大话手游用户增长趋于平缓 游戏下载排名下降，用户新增趋势减缓 IOS下载榜 （数据来源：Appannie数据监测）

大话手游在市场的竞争力在减弱 大话手游霸占IOS畅销榜单近1年，但近期出现排名缓慢下滑态势 IOS畅销榜 （数据来源：Appannie数据监测）

整体而言 产品的用户增长趋于平缓 市场竞争优势在逐渐减弱

形成这样形式的原因是多方面的

IP手游市场井喷，大话IP优势消弱 2016年动漫、电影、小说、电视等IP改编手游呈爆发态势 动漫 电影 电视剧 小说 正版授权 岸本齐史联合监修 《火影忍者》 《盗墓笔记》 正版授权 南派三叔亲自监制 《功夫熊猫3》 官方授权 东方梦工厂联合出品 《芈月传》 官方授权 导演郑晓龙跨界监制

IP手游市场井喷，大话手游IP受冲击 端游IP手游化趋势大增

精品手游前赴后继冲击市场大盘 端游IP手游化趋势大增

以前只有一道美味，大家都争抢着吃 现在却有一桌好菜，玩家选择面变广

89.1 310.5 357.5 396.4 418.9 0 100 200 300 400 500 2012 2013 2014 2015 2016 2012-2016中国移动游戏用户规模及增长趋势 73.78% 248.50% 15.10% 10.90% 5.70% 市场增长放缓，手游人口红利消失 随着手游市场的疯狂扩张，2016年手游玩家相较于过去4年的增长率，中国移动游戏用户规模已经趋于稳定。 数据来源：2016中国移动游戏行业数据报告

一个池塘的鱼，总数只有那么多， 捕鱼的人多了，每个渔翁的鱼也就少了。

[ IP手游市场大盘竞争越来越激烈 ] [ 整体手游市场人口红利消失 ] [ 且大话西游手游运营一年多，IP用户已经拉完。] 是目前大话手游用户增长放缓的三大原因。

那么 大话手游的突破口在哪里？

产品层面： 从2016年的各种系统的更新 到2017年的众多全新资料片 大话西游手游的 社交系统 已逐渐趋于成熟 高颜值 中国风 语音 社交 个性 标签 帮派 系统 跨服 系统 家园 系统 大话 好声音 婚宴 系统 结婚 系统 大型副本 魔王窟 城市 服务器 生育 系统

用户层面： 从老用户评论到社区讨论 大话西游手游的 用户对于社交 已逐渐形成习惯 数据来源：IOS用户评论

用户层面： 重度用户对于社交的需求 会因为 社交氛围的缺失而放弃游戏 55.10% 38.70% 28.00% 26.60% 24.90% 15.30% 11.40% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 剧情功能太单一 太费钱 耗电、发热 已通关 外挂、BUG等 难度太高了 好友不玩了 值得注意的是：有11%的用户会因为好友不玩而放弃游戏的，联网手游虽然已经成为市场主流，但是社交元素尚未形成足够的用户黏性。 用户删除游戏的主要原因 数据来源：中国手游行业2016年中报告

宏观市场层面： 社交价值有待充分挖掘 手游未来 [社交化]不可缺 联网手游已经成为主流 中度、重度手游研发成本变高 对于用户的期求不仅是稳定 更是要有足够的黏度 未来手游市场的竞争 中重度手游的社交化元素将是关键

微观市场层面： 竞争产品在讲什么？ 腾讯第一仙剑卡牌对战手游 仙剑系列唯一正版授权手游 杨幂、陈学冬代言 仙剑21年，御剑乘风 正版授权 明星代言 卡牌对战

微观市场层面： 竞争产品在讲什么？ 经典版回合制手游 薛之谦倾力代言 十年经典，自成一派。 明星代言 十年问道 经典回合

微观市场层面： 竞争...