新速腾NewSagitarRethinkpremium新速腾质领新标准华北区域上市活动方案ProposalByK-PowerMar 24,2015
目录Contentm Publicenvironmental环境分析analysisIThinkingoflisting上市活动思考activity上市传播规划mPlanningoflistingspread上市活动MListing activityActivitycomposition活动构成MActivity flowmDrivetest onracing活动流程track赛道试驾ScheduleWechatplatform日程安排新速腾m Projectpromotion微信平台管理table#K-Powerperformance项目推进表frameK-Power执行构架IBudgetIAttachment预算1.MC recommendation2.Site附件:recommendationandplanningstatement1.MC推荐2.场地推荐及规划说明
上市环境一市场分析QListing EnvironmentMarket Analysis一汽·大众一FAW-VOLKSWAGEN。A级高端三厢车的市场预计在2015年上牌15.1万辆,同比增长7.7%,该细分市场在2014年下滑较大,在2015年恢复至正常水平,The market of A-class high-end sedan: 151 thousand cars will be licensed in 2015which increased by 7.7% than the last year. The segment market in 2014 wentdown rapidlv and aets back to normal in 2015华北区A级高端三厢车市场分析2014年累计:14.1万辆2015年预计:15.1万辆20同比增长-7.7%预计增长7.7%~40.0%26.6%30.0%23.5%19.3%20.0%1010.0%0.0%-10.0%0F-20.0%2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月1月12月华北区销售事业部RegionalSalesDivision2
上市环境一展厅集客量分析QListing Environment-Analysis on Traffic in Exhibition Hall一汽-大众FAW-VOLKSWAGEN·展厅集客量在14年9-11月小幅下滑,随后恢复到正常水平（2月为销售淡季)In September- November in 2014, the traffic in exhibition hall went down a bit, andsoon afterwards, got back to normal level(February is the period of slack sales北京天津河北山西-华北区11172411345612000010610910166397087100000口80000614516000040000ddadl200000F2014年9月2014年10月2014年11月2014年12月2015年1月2015年2月华北区销售事业部Regional SalesDivision2
上市环境一销量分析QListingt-Analvsis on Sales Volume一汽·大众EnvironmentFAW-VOLKSWAGEN2014年速腾在华北区重点城市销售情况如下表所示The sales of Sagitar in kev cities of North Chinain2014areasfollowina;天津受限购影响,销量下滑,但增速高于汽车整体市场增速Influencedbytherestrictionpolicy,the salesvolumein Tianinwentdown. butthe increaserateismorethanthatofthewhole market;石家庄、唐山、太原速腾增速低于汽车整体市场增速:;The increase rates of Sagitar in Shijiazhuang,Tangshan and Taiyuan are lowerthan that ofthe wholemarket邯郸和运城销售情况较好;Sales inHandan andYuncheng are inaoodcondition.速腾销售2013速腾销售2014--整体市场同比增长率—速腾同比增长率1200029.5%-40.0%20.1%1000020.0%5.7%0.7%4.1%18.3%800014.5%0.0%3.4%6000-4.5%-20.0%400044.0°-40.0%200048.8%o+-60.0%天津石家庄邯郸唐山太原运城华北区销售事业部RegionalSalesDivision2
上市环境一城市网点Environment- Branches in City一汽·大众ListingFAW-VOLKSWAGEN天津、唐山、石家庄、邯郸、太原、运城的城市内网点联动上市The branches in Tianiin, Tangshan, Shijiazhuang, Handan, Taiyuan and Yunchenglinked go listed.唐山小区5+10天津小区15石家庄小区6+11大原4+7邯郸小区3412运城2+4红色数字为所在城市经销商数单华北区销售事业部RegionalSalesDivision2
Q上市环境一消费者洞察一汽-大众FAW-VOLKSWAGEN网络用户对新束腾的购买意向相信大众品牌、及新速腾能解决好22%47%失望,累觉不爱虽持币观望,但31%不敢做小白鼠*2014年底,腾讯针对速腾品牌网络用户调查华北区销售事业部RegionalSalesDivision2
上市任务Task of Listing一汽-大众重塑形象,维持地位Rebuild Image; Maintain Status迅速...
