奥迪东北区Q3广告投放方案会员免费

►1► 26/8/19引言（基于幻灯片提案） - 策略思考说明 本提案主要分为：策略、构思、投放设计、试驾体验、附件五个重点组成部分； 策略部分着重对产品市场环境、竞品差异化、属地化人文分析得出“潮流重”塑 与品牌内涵的主要表现方式——进取 + 运动 + 时尚元素，对活动进行具有张力的递进式诠释。根据策略分析得出区域 1+N 具体营销模式活动形式建议，媒体整合营销建议及周期建议。

►2► 26/8/19引言（基于幻灯片提案） - 活动构思及投放调性说明 活动构思部分着重利用现代科技感、时尚感的时尚互动区，激光秀 + 立体三维投影（全息技术） + 舞台滑轨、舞台升降相配合的产品亮相效果渲染产品科技感，结合世界级极限运动表演团队，结合当地省台知名主持人与符合产品形象（年龄、性别、个性）的当红艺人王珞丹（柳岩）的互动诠释产品进取、运动、时尚个性，从而紧扣主题——潮流重塑。* 此部分推荐之场地、主持人、艺人、合作资源、视频效果合作商均已谈妥，档期有效期至2013 年 2 月 28 日。

►3► 26/8/19引言（基于幻灯片提案）——深度体验 - 第二日安排说明 试驾活动整体时间安排，着重媒体产品体验，增加沙滩试车环节作为场地试驾亮点，同时为契合媒体拍摄需要，增加城市巡游及环岛风景采风拍摄试驾部分。结合策略实际推广效果，除邀请经销商代表观摩项目外，增加第二日经销商专项产品市场指导手册说明互动交流会议（提供策略指导手册讲解、活动互动交流、产品\ 竞品销售建议讲述，试驾组织及产品亮点深度体验讲解），更好落实未来数月产品深度体验策略及活动推广。

►4► 26/8/19引言（基于幻灯片提案）——附件 附件对礼品进行了分类推荐； 对活动酒店进行了推荐，并提出房间分配建议； 对活动拍摄脚本进行了初步分工规划； 部分备选艺人、主持人推荐 部分工作人员、服装推荐 组织及分工架构 应急预案 - 突发事件解决备案 本方案执行手册及管理细节中标后另行提供

奥迪东北区Q3 上市投标方案 上海云指广告有限公司上海云指广告有限公司 ， 2013

►6► 26/8/19目录活动总述策略活动构思投放设计产品体验附录

►7► 26/8/19活动总述► 投放时间 ： 4 月 11 日 周四► 投放地点 ：山东青岛►人员数量 . ：共计 300 人► 人员构成 ： 媒体记者 100 人 东北区经销商代表（市场总监） 60 人东北区经销商（客户代表）（经销商提报名单，潜在用户，结合区域数据库甄选） 100 人 大用户代表 20 人 东北区嘉宾 10 人 事业部嘉宾10 人车辆数量： 20 台（市场部 14 台，区域支持 6 台） ：预计集客 1000 组，累计促销 50 台

►8► 26/8/19策略市场环境评估竞品差异研究消费行为分析区域市场分析产品战略目标投放策略目标1+N 投放策略

►9► 26/8/19奥迪 Q3 整体市场情况分析A- 市场面临发展潜力奥迪 Q3 国产后将肩负保卫奥迪市场份额的重任同时面临较大的市场竞争

►10► 26/8/19市场竞争差异普通大众 475 X3 X1 360270个性越野都市休闲高档豪华奥迪 Q3 偏重舒适易操控的时尚生活品味的城市休闲 ► 进取 运动的实力派，►内心激情，引领潮流►已婚居多，家庭、事业稳定►内心充满对生活的激情，希望有更大提升或创业►性格相对稳重、内敛，但渴望时尚，紧跟潮流►个性张扬的弄潮儿，►喜爱享乐，热爱时尚►未婚居多，工作相对自由轻松，可支配时间多►休闲娱乐生活丰富，热爱时尚，个性张扬►Q3 潜在客户►宝马 X1 现有客户 X1 的定位更偏越野性能和个性情感色彩； Q3 则更偏都市舒适和易操控以及时尚生活品味。产品定位差异消费者差异

►11► 26/8/19东北区区域投放背景经济形态 黑吉辽山东：重工业，制造业发达，国企占比高，私营企业发展水平相对不高，购车偏考虑公商务的官车形象。 消费者：价值观传统，购车需求较保守，但豪华车市场群体年轻化，年轻消费群体对豪华车的关注和追求强烈。—机遇—紧凑型 渐成消费趋势 北方城市道路与车辆需求矛盾日趋激烈，购车需求向小型化转变。（多城市将拟交通限行） 二次购...