C磁力引擎淘系电商投放通案KA综合电商运营组出品2021年
磁力引擎IPlatformInsight快手人群画像概况磁力引擎平台赋能录StrategyCreatives投放运营策略指导淘系素材制作指南
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「人]快手活跃用户画像一览磁力引擎“老铁群体特征”——广泛、年轻、追求品质、社交快手用户分布向全国渗透80、90后年轻群体占据主流24%31%快于平台人胖画像与全国城市线级结构近似超%用户为35岁以下人群,18岁以下(00后)人群占比也较为突出15%11%2%0%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上过半用户认同享受生活价值理念近8成用户追求品质、拥抱兴趣月有社交需求我时刻关注和兴趣领域发生着哪些动向71%55%58%我会主动培养一些兴趣爱好76%我追求高品质的生活77%70%74%70%78%提前享受生活社交需求
[货]快手电商进驻品类一览磁力引擎进驻商家全面复盖用户消费偏好,满足不同用户的多元诉求电脑24个办公趣味清洁美妆运动户外设备医用玩物休闲一级类目个护保健鲜花农资食品珠宝数码女装首饰钟表婴童3C160+图书家电用品生鲜二级类目文娱服饰袜子家居箱包家装鞋包建材奶粉婴蒸儿童生活居家1200+鞋服清洁摄影男装酒类孕婴摄像三级类目食品玩具蓝品汽车家纺饮料用品厨具
[场]快手短视频社区内容一览磁力引擎快手电商独特的信任经济"快品牌"的万亿新市场快手：国民级短视频社区赋能全商业场景2019.7-2021.6发布作品用户数直播日活电商日活3亿·1.7亿1亿+2021年1-6月快手短视频占比9.9%29.8%8.7%4.1%6.3%5.9%5.8%37%美妆生活5.2%3.3%教育美食2.9%2.5%三农2.5%二次元才艺2.0%技能0.8%运动游戏宠物
[消费力]信任经济下的电商高消费力磁力引擎用户购买力调研快手不乏高消费力用户16.00%14.00%GMV占比12.00%10.00%50元以下、200元以上的商品是订单数的核心力量。8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%电90200白色12015012月11月峒明明明0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%低于20元20-4040-6060-8080-100100-200高于200元买家最高一笔消费所在区间占比:从最近半年快手买家表现来看,单笔最高消费200元以上的买家虽占比较少,但占比持续上涨
更多严选方案领取[时段]用户活跃及交易周期分布磁力引擎关注公众号:4A营销广告圈电商用户购物行为全天活跃,分布较集中于夜间,全天通投在快手可行且可为客单价峰值时段用户量峰值时段是日均客单价的4点最高峰单价379.1%6.9%一交易顾电商用户活跃快手电商用户7-18点的白天时段均保持较高活跃度,活跃峰值出现在19-22点:对比时段交易额,用户活跃低谷期的1-5点凌晨时段平均客单价极高。
[美妆护肤]行业大盘热门SKU磁力引擎质价心智系数反映了老铁们对品质生活的高追求面部护肤个护仪器美妆工具男古彩妆洗发护发身体护理口腔护理女性护理香水面部护肤234元5元1391元820元7590元87元TOP3单品价格新180元259元37元107元30元25元TOP100205元79元61元41元206元36元71元31元75元39元单品均价质价心智6.451.971.572.443.421.441.462.674.777.97系数全年交易额质价心智系数:交易核TOPSAU平均行单价与交易扣对兑户1收起平均品单价的比值,反纳了消费者对该品类商品品贷和价格询的污求称内,高于[休现支类商品的消费者对品,庆有更高的追求,小于1则体现,对性价比更高的追求。2020年3月至2021年3月，面部护肤品类交易额远超其他类目;TOP10细分品类质价心智系数均大于1,体现出消费者对美妆产品质量有高追求
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