1 大众品牌公关部VW PR高尔夫 Sportsvan 上市公关传播方案 部门Division 大众品牌公关部 VW PR 版本号 Version04 更新日期 Date2015-11-11
2 大众品牌公关部VW PR目录•GOLF Sportsvan 上市传播公关策略 The overall strategy of GOLF Sportsvan launch•社会化媒体传播规划 Social Media plan and creative demo
3 大众品牌公关部VW PR传播背景—产品概览高尔夫 Sportsvan KW52 SOP ；广州车展亮相， KW15 上市。高尔夫 Sportsvan 与高尔夫区别明显。20152016SOP11.4TKW52/2015 SOP21.2T&1.6LKW12/2016 广州车展亮相KW47/2015上市KW15/2016
4 大众品牌公关部VW PR传播背景—产品概览2016 年，高尔夫 Sportsvan 规划产量约 50,000 辆，年底月均约 8000 辆。
5 大众品牌公关部VW PR传播背景—产品定位Product statement 专为中国现代城市家庭打造的动感时尚家庭用车Product identity首款多生活方式的实用家轿The 1st Multi-Lifestyle-Vehicle... (MLV) “”你肯定需要 的一款家庭用车，结合了高尔夫的优点和家庭用车的实用性 继承高尔夫基因，强化运动设计，拥有同级别最好的质量和更高级别的舒适性 和 MPV 一样的多功能实用性，内部空间优异，储物功能强大产品定位产品特性主打多生活方式，与高尔夫相比更偏向家庭、注重多功能实用性。
6 大众品牌公关部VW PR传播背景—市场分析SUV 及 MPV 市场继续保持快速增长，受 A0 级 SUV 影响， A 级两厢车市场持续下降，消费者对两厢车在空间、功能性等方面提出了更多的要求，大空间、多用途车越来越受市场关注。机会：市场进一步细分，个性化需求增长，“”存在 大空间两厢车 的市场蓝海“”挑战： 大空间两厢车 市场尚处于培育期，如何精确锁定新兴目标消费群体？
7 大众品牌公关部VW PR传播背景—品牌背景源自德国大众品牌、原版制造工艺和精良品质，高尔夫家族一员。全球销量约 90 万辆。源起发展海外上市进口上市，并即将国产概念车2005 年2009 年2013 年2014 年2015 年高尔夫 Plus 车型基于第 5 代高尔夫高尔夫 Plus 改款车型基于第 6 代高尔夫2012 年进口CrossGolf大众 Sportsvan 概念车首次亮相轴距和空间都比普通高尔夫有所提升高尔夫 Sportsvan海外上市高尔夫 Sportsvan2015 年 2 月 9 日，进口上市优势：德国大众品牌，品质、安全的保障，同时有高尔夫品牌背书挑战：曾以 CrossGolf 、 Sportsvan 为名进口销售，品牌知名度低，缺乏消费者认知基础
8 大众品牌公关部VW PR传播背景—产品力分析与高尔夫相比，更大的内部空间、更强的储物能力、更灵活的操控性、更舒适的驾乘感受，同时具备媲美MPV 的多功能、实用性特征。全新高尔夫高尔夫 Sportsvan发动机直列四缸 16 气阀电控燃油喷射；涡轮增压 / 直列四缸 16 气阀电控燃油缸内直接喷射1.6l MPI 81kW MQ/AQ; 1.2T 81kW DQ; 1.4TSI 96kW MQ/DQ; 1.4l TSI 110kW DQ悬架类型前麦弗逊式独立悬架，后扭力梁式非独立悬架前：麦弗逊式独立悬架，后：多连杆独立悬架长 × 宽 × 高[mm]4255 x 1799 x 14524332 x 1791x1580轴距 [mm]26372685行李箱容积 [L]380500配置动感卤素大灯、 LED 尾灯、氙气大灯带清洗功能、无钥匙进入、启动系统、倒车影像、停车自动下沉、电动折叠功能可加热后视镜、离 / 回家功能、智能在线防盗，静态转弯补光功能双氙大灯 , LED 日行灯、LED 尾灯 , 自动前大灯 , 氛围灯 , 双区自动空调 , MIB 导航 , 全景天窗 , 一键启动和无钥匙进入 ,雨量传感器 , 自动泊车 , 后视摄像头 , 两级可调后备箱地毯 , 后排座椅前后可调安全MKB 多次碰撞预防系统、 ESP 、 ABS 防抱死制动系统、 ASR驱动防滑系统、 HBA 液压制动辅助系统、 ACC 自适应巡航系统、 XDS 电子差速锁、制动盘自动除水、 EPB 智能电子手刹等5 星安全C-NCAP, ESP, 头部气帘 , 驾驶员膝部气囊 , 疲劳提醒 , 盲点监测、 远光辅助、动态大灯辅助、 ACC 自适应巡航系统等产品优势...
