2017茶倍品牌P创意行万案（高摩谨呈,2017.11.16)
目-录1品牌IP2视觉IP3产品策略4运营建议
1创意IP
核心人群28-40岁现代女性职场与家庭来回穿梭工作，相夫教子，家务，上有老下有小，多重身份来回切换生活与工作充斥下，压力山大节奏紧张亚健康。生活无论是心理上或是外在,皆充斥着过多的负担与累赘
品牌IP分析丢掉过多的负担与累赘，把一切简化到最简里的喷界,还自己一种轻生活
品牌IP分析轻活可以是减肥、减压、抗忧郁、排毒、清还卡账房屋贷款更可以是"无官一身轻"的潇洒、"轻舟已过万重山"的逍遥、"轻如鸿毛"的颠复。
品牌IP分析轻活：是一种简单、返朴归真、淡熟、节约、小容、快乐的生活，一种个性内涵,一种时代产物,一种贴近生活本源自然、健康、时尚的生活态度
IP定位A.轻洁茶闺蛋
IP主张就该简单点
IP定位B健康生活茶字
IP主张靓阴是和念度
产品功能IP小种生态食疗茶
产品文案轻活茶闺军方向二:健康生活茶学包装1logo+轻活茶蜜logo+靓丽茶学主标:就该简单点主标:靓丽是种态度语录:知道要什么，知道不要什么;语录:来一泡，满足女种对美丽的任性那望懂得拿起,也懂得放下正山小种正山八种先农生态农业开发有限公司先农生态农业开发有限公司净含量:150g净含量:150g包装2logo+清新茶学logo+轻活茶蜜主标:靓丽是种态度主标:就该简单点语录:改办公司园，此乃清新、名目、楼种利器语录:轻，是看淡后的坦然没有犹豫，没有彷徨，没有紧张正山小种正山小种先农生态农业开发有限公司净含量:150g先农生态农业开发有限公司净含量:150g
2视觉IP
方案一
茶蓓CHABEI
先农生态农业开发有限公司
轻活茶蜜轻活茶蜜就该简单点就该简单点
方案二
MU.UEA
My.TEA一茶范MUTEA荥德
My.TEAMy.TEAMyTEA茶治茶运TriangleTriangleTriangleTeabagTeabagTeabag来一泡知道要什么,知道不要什么轻,是着淡后的坦织满足女神对美丽的任性软望懂得拿起,也惯得放下没有红豫,没有访隆,没有紧张靓丽就该轻活我态度简单点茶蜜
TEAMUTEA
方案三
茶就该节塑点
茶蓓茶薄
方案四
茶蓓CHABEI
1清新荣学清新茶学照团星种商店靓丽是种态正山小石GHABEI15Gg山小网150g
茶蓓LHABEI荣蓓
设没没是轻有有有看最行犹淡茶薇张得豫后
其他logo心七茶白蓓茶荟-MY.TEACHABEIMY.TEA
3产品建议
01[三两闺红]产品策略
产品建议叁两闺红168元/袋g价格包装时尚简单包装250g/包规格168元包邮,客单价客单性价比好茶价较低
产品建议《一两知交]椎广核心强调性价比做为口粮茶，针对客群是对雅咪红品牌有一定忠诚度,有复购行为的客户。CRM营销把一次性客户通过客户天系维护,发展成有复购可能及有机养生产品差异性诉求应突出,产品价值点完全释放出来，有机红茶(卖点）、健康红茶（功效）、喝茶本身修身养性（附加价值）爆款潜质D性价比产品，价格造中，利泊有做烟款的空间
02罐装系列产品策略知味小坐思味润心如是
产品建议小坐知味罐装系列0102知味:99元/罐/70g小坐:129元/罐/70g思味:169元/罐/70g润心:189元/罐/70g。如是:209元/罐/70g润心如是思想0504从产品包装、规格、价格上来分析，产品在B2C属于中高端菜（价格中、数量少），面对人群为退求品质的758090s。
产品建议罐装市场人群芷位产品80S90SG产品卖点以“红茶、正山小和、有机茶”为卖点,结合传统滇红菜口味及功效,加有机茶健康理念为核心卖点。抓住758090s消费需求,注重品质和高性价比的特性做为产品核心。
03礼装系列产品策略优雅红西华红遇见天佑祥红
产品建议礼装推厂核心产品定位中高端有机礼品茶，品质新标准、送礼即满足面子，又体现自身内含和送礼诚意产品本身重点强调有机荣概念，礼品荣不仅仅局限在以前在注重高端大气外观，现在，送礼更实际，更注重其实用性与其品质售后客户维护礼盒装顺半包邮，注重快递包装防损坏及发货速度，赠送相应礼品(试饮装、宣传物料等）双线销售礼品茶在线上销售价格与包装都不占优势，考虑寻批线下商家合作入狂，进行线下销售
4运营建议
020茶叶购物平台线上亚台核心在于连接供应商，分销商线下门店（直营，加盟）、及终端客户。从而形成B2B2C+020的业务模式,打造多方互利共赢的茶市场生态圈。茶商+仓...
