2018年7月联想消费暑促网络媒体推广方案
+传播目的第1章第2章目标TA分析+媒介策略第3章媒体策划
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• 项目名称：联想暑季促销项目• 主促产品：小新、拯救者• 目标人群：学生• 项目目标：获客，为线下引流• 推广周期： 7月11日-9月2日
传播目的高曝光、提声量深度传播、精准获客O2O线下引流助力销售
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7市场环境分析—笔记本电脑暑期关注热度呈现高峰期淘宝笔记本电脑销量走势图数据来源：淘数据://..//.#///?=1101&=&=3&=%3D1101%26%3D%26%3%26%3D1496246400000%26%3D1527782400000&=&=%3D1101%26%3D%26%3%26%3D1496246400000数据来源：微指数://..//?=1091324366321&=%E9%AB%98%E8%80%83#数据来源：百度指数（笔记本电脑）://../?=&=%B1%CA%BC%C7%B1%BE%B5%E7%C4%D4
8➢ 消费高峰：学生在暑假期间消费激增，7月—8月将迎来学生暑假消费高峰。➢ 95后贡献了暑假学生群体70%的交易额，是学生群体消费主力军。数据来源：2017美团点评《学生暑假消费趋势大数据报告》目标人群暑期消费趋势—大学生群体成为暑期消费主力
9➢ 在PC电脑消费方面，2016年大学生消费年度总规模363亿元，平均价格为4205元/台，其中4000-6000占比最高；➢ 性价比、品牌声誉、电脑性能为关注前三要素。0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%大学生对笔记本电脑卖点关注度性价比品牌声誉电脑性能产品技术易用性服务价格造型广告芯片个人经验他人推荐其它数据来源：《2016中国校园市场发展报告》& CC17WI2017年中国市场与媒体研究（冬季）[2016年10月-2017年9月]，TA:18-22岁，大学本科或以上大学生笔记本电脑消费行为分析—主流区间在4000-6000
目标人群洞察—消费娱乐化 社交化 碎片化TA：18-22岁，刚毕业的高中生或在校大学生；TA们是互联网原住民，喜欢听音乐，看电影，追热剧，爱新鲜，通过网络获取资讯；喜欢尝鲜，享受生活，忠于社交。TA们消费着娱乐，用娱乐充实青春。数据来源： CC17WI2017年中国市场与媒体研究（冬季）[2016年10月-2017年9月]，TA:18-22岁，大学本科或以上
0.00200.00400.00600.00800.001,000.001,200.001,400.001,600.000.005,000.0010,000.0015,000.0020,000.0025,000.0030,000.0035,000.002018年5月大学生月度独立设备及单机有效时间月独立设备数（万台）单机有效使用时间（分钟）目标人群触媒习惯—媒体类别数据来源：,2018.5人群标签：18-22岁➢视频服务，实用工具和通讯聊天的覆盖量和粘性表现较好，位于第一梯队；➢音乐音频覆盖量位于第二梯队（由于此类媒体用户的碎片化使用习惯，在粘性表现上略低），但此类媒体人群偏好度较高，建议选择；➢综合资讯、游戏服务用户粘性较好，但从媒体投放形式来看，精准媒体可以覆盖游戏应用类目标人群，相较单独合作更加符合传播成本最优化，另外，视频中游戏直播类应用也覆盖游戏人群，可以结合二者触达。
0510152025303540455013,300.0013,400.0013,500.0013,600.0013,700.0013,800.0013,900.0014,000.0014,100.0014,200.0014,300.002017年6月2017年7月2017年8月2017年9月2017年10月2017年搜狗输入法使用趋势月独立设备数（万台）单机有效使用时间（分钟）0501001502002503003500.002,000.004,000.006,000.008,000.0010,000.0012,000.0014,000.0016,000.00搜狗输入法百度百度输入法360手机卫士QQ手机浏览器2018年实用工具月度使用情况月独立设备数（万台）单机有效使用时间（分钟）实用工具媒体目标人群使用趋势数据来源： ，2018.5人群标签：18-22岁输入法类应用的有效使用时间艾瑞统计有所偏差，建议使用月度覆分析该类媒体数据来源： ，2017.6-10人群标签：18-22岁2002052102152202252302355,000.006,000.007,000.008,000.009,000.0010,000.0011,000.0012,000.002017年6月2017年7月2017年8月2017年9月2017年10月2017年百度使用趋势月独立设备数（万台）单机有效使用时间（分钟）➢搜狗输入法和百度搜索在用户覆盖中，月度覆盖量表现较好，分别位列1、2，在暑期8-9月...
