做行研找解数DATAINSIDER解数培询龙物·水族世界行业调号SUNSUN森森YEE疯狂水草
张杨老师带你看品牌解数咨询第191期报告宠物水族世界行业调研做行研找解数DATAINSIDER解数咨询
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线上渠道销售分布做行研找解数DATAINSIDER解数道询
得益于宠物经济具有高粘性和消费刚性随着疫情管控放开,基本面有望持续转好消费者线上购买行为路径需求产生品牌/产品决策购买下单购后行为据CBNData数据显示，近三年线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动。消费规模增长达1.5倍,直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍。从细分市场情况来看，吃用基础需求体量客观,增长稳健;宠物保健、服饰和智能用品等高阶需求增长迅速:而从消费人群来看,年轻人已成为线上宠物消费主力军。更多年轻宠物主选择品质消费，进一步推动行业消费升级其中，Bain咨询数据显示,Ｚ世代已成为线上宠物市场增速的最主要贡献者,占总线上消费人群的26%,位列第一;天猫数据则表明2022年的宠物消费人群ARPU值相较千前一年升6-7%,Z世代ARPU值提升事是高达26%同时,社媒平台宠物内容热度持续上升以及宠物行业规范政策逐步完善,也为宠物电商行业整体发展注入了新的活力,此外,狻情影响下海外养宠数量也明显增加,海外市场持续恢复，远超疫情前水平"淘宝同款"宠物用品在海外走红,国产宠物品牌迎来出海高峰做行研找解数资料来源：《中国宠物电商行业洞察(2022))DATAINSIDER解数询
宠物行业-行业规模（一级)(2023年3月)2023年3月宠物行业在天猫/淘宝体量超42亿,淘外整体规模在5-7亿左右2023年3月成交额2023年3月成交额淘宝42.53亿元抖音2.5-5亿元宠物2023年3月成交额2023年3月成交额精拼多多0L快手2亿元0.09亿元快手：宠物类目斗高-幢魔方：快手-飞瓜：拼多-名多有做行研找解数DATAINSIDER解数道询
淘内行业做行研找解数DATAINSIDER解数询
宠物行业2020-2022年在访客数上升的情况下，销售额增速却放缓，问题出现在支付转化率上;行业近三年3月销售额持续增长，22年3月访客量同比略微有所下降，但23年访客量同比大幅上升超30%,表明宠主消费需求激增2020年2021年2022年销售额393.33亿元+19.65%470.62亿元+9.46%515.14亿元访客数9.94亿+0.41%9.98亿+7.97%10.78亿2021年2022年2023年3月3月3月销售额37.3亿元+9.46%40.83亿元+4.16%42.53亿元访客数8340.0万-4.0%8009.7万+32.38%10603.9万做行研找解数DATAINSIDER
宠物/宠物食品及用品-水族食品及用品3月销售数据同比（2023年3月)2023年3月体量最大的二级子类目是全价猫主粮，销售额7.93亿元,水族食品及用品体量位于TOP2,销售额为5.7亿元,且环比2月增幅超过10%,此类目体量大且高增长二级子类目2023年3月休量TOP5二级子类目2023年3月同比增速TOP5全价猫主粮全价狗主粮7.93亿元全价猫主粮水族食品及10.96%10.21%用品10.00%猫/狗如厕用品，猫零食水族食品及用2.73亿7元6.62%全价狗主粮4.15亿元猫/狗保健品5.42%猫零食255亿元做行研找解数DATAINSIDER解数询
品及用品2020到2021年在访客数略有下降的情况下，销售额增加了18.72%，原因是转化率有大幅的上升2021年到2022年销售额和访客数都有明显的下降，超过10%,这三年整体来看尽管市场体量波动明显，但却小幅上升3.2%2020年2021年2022年销售额62.18亿元+18.72%73.82亿元-13.1%64.15亿元访客数3.03亿人-3%2.94亿人-11.56%2.6亿人客单价148.25元4%142.33元-5.5%134.51元转化率13.84%+27.46%17.64%+4.02%18.35%UV价值25.52-1.65%25.1-1.67%24.68做行研找解数DATAINSIDER
2022年3月同比2021年3月虽访客数下滑11.71%,销售额却小幅上升2.18%,是因为转化率有15.83%的上升,2023年3月同比2022年3月虽访客数小幅上升5.55%,但因转化率有14.04%的下降导致2023年3月整体是一个下滑的趋势2021年2022年2023年3月3月3月销售额6.87亿元+2.18%7.02亿元-18.8%5.7亿元访客数2850.8万-11.71%2516.9万+5.55%2656.6万支付转化率16.24%+15.83%18.81%-14.04%16.17%客单价148.37-0.05%148.29-10.47%132.77UV价值24.1+15.73%27.89-23.02%21.4...
