ANEC国家高端智库课题即时零售行业发展报告2025商务部国际贸易经济合作研究院美团闪购2025年11月
专家寄语王洪涛中国连锁经营协会副会长兼秘书长即时零售近年来发展迅速，2024年行业规模突破7810亿元、增速超20%。已成为零售行业线上线下融合的重要方式之一。当前零售行业正在从基本的商品提供走向服务体验打造,“"又快又安心"已逐渐成为用户的主要诉求。美团闪购作为行业先行者正在构建以品质展约、可信售后为支撑的高标准服务体系。更深远来看，即时零售在移动互联时代将加速实体零售的转型升级:赋能大型商超实现组织变革与供应链优化助力传统小店转型为社区服务节点，并催生“商品+服务”融合新场景。这份报告系统梳理了即时零售从规模扩张到生态共建的演进路径,为业界把握万亿市场机遇提供了关键洞察，值得每一位关注零售未来的从业者深度研读。武常岐山东大学管理学院院长，教授，博士生导师即时零售，作为一种涌过线上即时下单、线下即时履约，深度融合本地供给与即时需求的新型零售业态，已毋庸置疑地成为驱动我国消费市场增长的新引擎。数据显示，其规模在2026年将迈向万亿级市场，这标志着行业已进入一个至关重要的高质量发展新阶段。当前，行业竞争的核心正从单纯的价格战，全面转向以用户体验为中心的生态构建。行业发展逻辑实现了深刻演进,从追求“履约快”的单一维度，升级为“原务称"、"商品优"与“体验安心"的多维综合竞争。其中,“安心”作为一种更高层级的确定性，已成为衡量平台核心竞争力的关键标准。构建以“安心”为核心的高标准服务体系,不仅是满足消费者需求的必然要求,更是赋能商家实现长期、可持续经营的坚实基础。尤为值得肯定的是，即时零售的价值远不止于乘道拓展。它正以需定产，深刻重构供应链与价值链，对传统商业体进行数字化再造。展望未来。随着多场景覆盖、AI技术驱动以及“商品＋服务”模式的深化，即时零售必将展现出更强大的生命力和更广阔的社会经济价值。本报告对此进行了全面而深刻的剖析，极具前脸性与参考价值，特此郑重推荐。
欧阳日辉中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、教授，博士生导师即时零售已经成为我国电商的主流模式之一。在线上流量红利见顶，线下与线上深度融合的今天，即时零售已成为品牌与零售商无法忽视的核心战场。即时零售在高速发展过程中面临一些挑战。需要解决发展中的问题。本报告不仅精准地洞疼了消费者从“即时需求"到“即时体验”的转变趋势，更通过翔实的数据论证了即时零售进入良好生态的新阶段，深度剖析典型案例的经验和高质量发展存在的问题。其中,关于高标准服务体系的分析有创新，为企业的战略选择提供了关键依据。我向所有致力于在即时零售领域构建持久竞争力的同行强烈推荐此报告，它将成为您未来决策中一份不可或缺的参考。李凯南开大学商学院副院长，教授、博士生导师即时零售绝非“送外卖”那么简单，它正在重构本地商业生态与供应链格局。理解其底层逻辅与未来走向,对于把握下一个十年的消费热点至关重要。本报告高屋建瓴。以前验性的视角预测了2030年即时零售规模将达2万亿,未来三年即时零售平台的“服务分层"竞争尤为关键,并深刻揭示了即时零售与传统零售之间互促互补关系。其分析框架严谨,数据支撑有力,为我们评估商业模式演变提供了清晰的坐标。对于任何关注消费科技、零售变革与供应链创新的企业家来说,这都是一份必读的报告
核心观点1.即时零售是通过线上即时下单,线下即时履约，依托本地零售供给,满2.即时零售已成为我国零售业增长的新动能,2024年我国即时零售规模达7810亿元、同比增长20.15%,2025年预计达到9714亿元3.我国即时零售正处于迈向万亿级规模的关键节点，构建良好健康生态成为即时零售高质量发展的重要衡量标准,4.行业竞争由价格动逐渐转向用户体验驱动，即时零售进入高效与品质并重的全新发展阶段，从“履约快"向“服务稳""商品优"演进,5．安心是一种更高层级的确定性，即时零售平台在服务体验、履约配送售后保障等方面升级多项举措,"又快又安心"成为该阶段的核心用户体验标准6．构建以“安心”为核心的高标准服务体系，对于赋能即时零售商家的长期可持续经营具有重...
