raanCtar品牌管理与品牌定位介绍本文件所载信息和意见不是旨在供全面研究、或提供财务或法律意见用途,及不应被赖成用以取代售何有关个别情况的个别建议。MorganStanley摩根士丹利
什么是品牌?品牌是有别于其他竞争对手的产品及服务或一券产品发服务系质商标、标识、设计的组合品牌有助于产品消费者识别产品质量打开105800而产生的好处、比如身份、地位品牌可以随着时间的推移而自然产生。也可以重新创立。一个品牌可以代表一种产品或服务、也可代表一大类产品或服务MorganStanley2摩根士丹利
品牌的确定与管理在利用品牌突出自我特点这一市场营销手段来影响消费者购买决定之前,先应当:。确定品牌-搞清楚品牌包括什么,代表什么和不包括什么打造、设计和管理品牌-必须有意识地和从战略的角度对品牌进行管理,才能保持在人们心目中形成的品牌形象。如果采取顺其自然的做法。那么最终会有其他人(竞争对手、媒体等)就会对你的品牌不利品牌的价值有占像传统的银行帐户—如果您只作用品监匾监说只提款而不存款。那么很快就会所剩无几或分文不剩:如果你强做大、您就需要事先筹划、投入并管理好自己的资源心0中那士外和院权所有。未好那那士外利表示时言。不得抄表或劳朝本文资利MorganStanley3摩根士丹利
品牌的确定与管理（续）要把品牌作为与众不同的要素并加以充分利用。就者品牌就是关系:人们不一定是买产品、而是在买品牌譬如。就好像一位很好的老朋友，有一种熟悉、舒服和信任的感觉,如果想试一个新的品牌,则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系品牌就是感受:感受本身和关系一样,也能产生影响—就品牌而言,感受则涉及到多个方面,譬如产品本身、包装设计、购物环境、服务态度、与产品相关的其他任何服务、品牌标识的外观和感觉、宣传广告能否让人们很容易产生联成临快的心情品牌在不断地演疗:品牌就像人一样,且有不同的特占和个性并会时间的报移而发展变化。要适应新情况。应对挑战并抓住发展机遇MorganStanley摩根士丹利
品牌的确定与管理（续）品牌具有连贯性:多年的驰名品牌可以为消费者和客户提供一个参照标准品牌经过很长时间才能慢慢赢得大众的信任、而产品却可以根据客户的需求技或时尚而经常变化品牌可以创造价值和忠实度:总的品牌感受具有与众不同的重要价值良好的和不断重复的良好感受,将会赢得忠实度,与客户建立起长期持人的关系客户重复购买;与您不认识的新客户相比,让回头客和您熟悉的客户满意比较容易,而且也可从他们那里获得较好的利润，因此品牌既能创造真正的客户价值。也有助于提高盈利能力心0中那士外和院权所有。未好那那士外利表示时言。不得抄表或劳朝本文资利MorganStanley5摩根士丹利
品牌价值一种品牌就好像一个人一样,是由价值所确定。而价值则决定其个性、行为和风格核心价值是品牌最核心的价值,在任何情况下都始终不变的价值和绝不能损害的价值。比如,"质量"和"安全"、对药品、石化产品是重要的核心价值而对豪作车品牌来说也是如此潮流价值是在某些环境下很重要但不一定始终适用的价值。比如。"质量"和"新鲜"对食品或饮料生产厂商来说是核心价值。"创新"对异域水果味产品制监很重要、但却不适用于传统产品心0中那士外和院权所有。未好那那士外利表示时言。不得抄恋或劳朝本文资利MorganStanley6摩根士丹利
品牌的特色|个性品牌的特色或个性是品牌的精髓。它代表着品牌及其价值。可以用描述人的语言来描述品牌。品牌的特色应当简明而一致在描述一个品牌的个性时。最多只能使用三至四个赞誉的形容词比如，如果一个品牌的核心价值是质量、诚信、安全和便于用户使用,那就可以用"值得信赖和以人为本"来形容它的特色如果一个品牌的核心价值之一是注重创新和"在新科研成果上处于领先,地位"。那就可以用"充满动力"两字来形灾它一致性亟关重要一比如,应当避免作用"合人员"和"稳仪"或"且无穷和有成"等相互矛后的形究词如果想要建立起信誉、就要确定品牌管理明确方亚僻免向容户发出相互矛盾的信息MorganStanley7摩根士丹利
品牌定位品牌定位体现的是如何在市场上为一个品牌定位它受品牌目前在市场上的地位、所期望的或未来的地位所影响它明确地阐明希望品牌在....
