一汽奥迪Audi奥迪内容矩阵项目管理方案
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目录０１奥迪内容矩阵营销策略及规划内容矩阵整体策略规划／全员营销及微店业务／经销商监v业务／品牌常态化直播体系奥迪年轻化车型内容矩阵营销战役０２整体营销策略/活动及内容规划面内容声量扩大公司介绍０３团队资源/公司案例/优势资源CIID一汽奥迪
奥迪内容矩阵营销策略及规划内容矩阵整体策略规划／全员营销及微店业务／经销商蓝v业务／品牌常态化直播体系
豪华车的内容营销进入短视频与直描的运营时代CIID一汽奥迪
洞察1:流量全网捕捉流量碎片化进入碎片化沉浸时代手机掌控着每一个人的喜好，影响着人们的日常生活。社交冲浪时长曲线图"谢邀,一觉醒来视频火了"这道菜下回咱们试试"天的瓜吃了吗7:008:3010:3018:3020:30起床通勤工作晚餐晚间娱乐e小红书M小红书视频号COOD*OKR填一下这个主播太会整活儿了一汽奥迪
洞察2:流量平台聚焦逻辑算法"勾引"人的沉浸和碎片时段的依赖感大流量仍聚焦在短视频平台,其中抖音占据绝对流量优势,根据用户兴趣的平台算法逻辑,“勾引"人的沉漫和碎片时段的依赖感增长率2020年MAU(亿人)2021年MAU(亿人)长率:4493%增长率：增长率:34.65%增长率:37.33%增长率：21.86%89@张同学@东方甄选@懂车帝一汽奥迪
洞察3:短视频行业现状直播已成为用户的主要消费时间在直播间边看边买成为主流消费趋势/汽车行业陆续加入直播阵营/构建阵地传播新生态圈,联动经营获客6亿+169家主机厂抖音平台日活数2021年累计入驻125min90家主机厂抖音日均使用时长完成开播开播率54.5%292%2.3万家经销商2021vs20202021年累计入驻抖音商业直播看播时长增长109%1.8万家经销商2021vs2020完成开播看播次数同比增长开播率79.8%一汽奥迪
洞察4:流量中的社交精神满足感用户希望获得更广的社交关注用户对自己发布的内容具有极强的社交满足感需求,希望别人对自己的内容关注和认可,因此用户也在极力挖掘圈层文化属性,19：12年全国人民都设去电影院动耳神功吨吨吨COOD一汽奥迪
趋势洞察的启示平台流量内容团战化聚焦化社交化画全网流量捕捉流量平台聚焦社交精神满足感矩阵内容全平台布局头部流量聚焦内容的社交属性建设碎片化沉浸式获取流量多平台配合满足社交的光环感需求持续重点抖音红利挖掘
奥迪品牌短视频平台声量优于竞品TOPKLCUTCOM:克劳说汽车局保康学台油量炼件0一汽奥迪
在趋势洞察下,ABe的内容运营表现情况奥迪在全员营销和经销商矩阵实施上优于竞品,但商业化气息重,用户社交光环感需求应用弱ＡBB在内容矩阵运营均有完善的布局，且各有方向侧重,紧抓流量全网捕捉,并聚焦核心平台运营。内容营销矩阵官方账号驱动KOL合作强音计划/强音汇/官号等营销方式，多层多主攻抖音等流量平台聚焦主流社交平台维度建立营销矩阵,触及各个层面的人群重视用户忠诚度的培养和官方内容注重多领域的KOL合作KOC培养ABB蓝V经销商抖音账号粉丝量对比抖音官号小红书官号视频号官号经销商矩阵-抖音经销商矩阵-值车带小n经销南矩阵·小红书一汽奥迪
奥迪内容知阵已具备完善的布局从效果数据体现出奥迪相比竞品，具备更优秀的内容矩阵营销能力。从品牌形象到内容营销但是，从全员营销到精细化运营从经销商管理到线索收集各个板块间仍基本处于嵌套逻辑关系624家经销商认证用户10W+20W粉丝占比2%有效用户5W+强音汇强音计划平均月活17%10W-20W粉丝占比42%具有社交属性的新媒体平台1W-10W粉丝占比55.6%社交关系被弱化开播22场官方官方账号非官方只有（一直播起夸戳）品牌向外扩张的关系触角自建账号优秀内容聚合号未形成社交生态化的链接入驻3267人12个社群线索1500条+微店社群矩阵成交80台1100+成员一汽奥迪Audi
第一阶段第二阶段第三阶段２０１９－...
