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2016年奥迪产品传播方案传世知行2015年11月

2目 录传播目标及策略A1、A3 、Q3传播规划A5、A7 传播规划Audi Sport传播规划经销商传播规划123456总结

3n 洞察和分析n 传播目标及策略PARTONE

4PARTONE注：2015-2017年增长率数值由国家信息中心、经济与合作组织、中研网以及国务院公布的数据计算平均值得出洞察和分析国内外经济形势及新消费群体的形成数据来源：麦肯锡《下一个十年的中国中产阶级》中产阶级占中国城市家庭的比率（%）• 世界经济开始复苏，中国经济发展进入“新常态”，保持稳健增长• 个人财富积累加快，中产阶级崛起，新消费群体形成，汽车市场有良好发展空间• 豪华车市场走势和GDP同向，波动同步

5对汽车市场的影响•产业结构升级，汽车产业品质升级•汽车制造 → 汽车“智”造•发展新能源车及配套设施•新能源车、小排量车具发展空间•中国汽车市场发展空间良好•中西部汽车市场需求增大，经销商网络布局有针对性调整•第三产业发展带来服务升级•“中国制造2025”引领制造业改革升级•汽修垄断局面将被打破•整车企业在产业链的强势及垄断地位将被削弱•促进经销商服务品质升级重大决策国家重大决策及对汽车市场的影响支持发展新兴产业•移动互联网 •新能源车•集成电路•高端装备制造•短期：影响不明显•中期：影响生活方式、购车需求及车型选择节能减排•大力支持新能源车•给予小排量车购车优惠•淘汰黄标车经济增长新动力•新型城镇化•中西部地区的后发优势•消费结构及公共服务领域的升级二胎政策•2015年10月全面开放二胎政策结束长达30年的独生子女政策反垄断•《关于促进汽车维修业转型升级提升服务质量的指导意见》今年开始实施•《汽车品牌销售管理办法》或明年实施• 汽车产业品质升级 汽车制造→汽车“智”造• 小排量车、新能源车及配套设置具发展空间• 中西部汽车市场需求增大，经销商网络布局应有针对性调整• 反垄断有利于汽车后市场的规划和优化，经销商管理及服务需加强PARTONE洞察和分析

6单位：万辆注：统计数据来自中国汽车工业协会• ABB仍占绝对主导，奥迪增幅虽趋缓，依旧称霸豪车销量冠军，优势仍在• 面对奥迪王者地位，宝马紧追不舍，奔驰快速反扑• 面对涨幅骤增的奔驰，涨幅趋缓的宝马能否保二或未可知• 豪华品牌第二阵营加速攻城略地，持续冲击ABB市场份额，竞争持续加剧2015年中国豪车市场表现 | 销量PARTONE洞察和分析

7► 中国豪华车车主整体属性数据来源：胡润《2014年中国豪华车品牌特性研究白皮书》年轻平均年龄33.5岁兴趣广泛，热爱旅游高收入高学历76%男性认为自己自信、坚强、热情近一成在海外时间超3年 追求个性 重外观 重风格 品牌意识强 更青睐德系品牌 80后是新能源车最早接受者 90后59%考虑新能源车 33%考虑二手车数据来源：J.D. Power《年轻消费群体购车趋势消费报告》、尼尔森与中汽协《中国汽车消费者白皮书》消费习惯2015年中国豪华车市场表现 | 消费者• 80已成为消费主力军• 90后也逐渐成为汽车消费群体► 80、90后迅速成长为汽车消费群体• 豪华车车主年轻化 ，平均年龄33.5岁• 80、90后迅速成为汽车消费群体• 品牌意识强 青睐德系品牌• 考虑新能源车和二手车PARTONE洞察和分析

8奥迪产品2015年奥迪驾控汇探索之旅品牌宝马产品品牌奔驰产品品牌新车上市活动BMW 3行动BMW X之旅感受完美：BMW全系体验日F1赛事2015 BMW X品牌之夜2015 BMW大师赛2015 BMW M赛道体验日创新BMW 2系运动旅行车试驾C级挑战赛与劳伦斯中国体育公益基金结成战略合作伙伴 2015品味成功年度人物颁盛典对望丝路电视纪录片奔驰新年音乐会2015 AMG极致体验天生无畏GLA SUV车主巡游活动2015年奥迪驾控汇探索之旅全新奥迪Q7媒体动态试驾活动赞助“跟着贝尔去冒险”Ausi Sport嘉年华2015奥迪quattro杯高尔夫锦标赛奥迪R8 LMS杯奥迪心之旅…….港京拉力赛30周年纪念行全新奥迪TT试驾新车上市活动…….…….2015年竞品产品活动概览2015年新车上市活动拜仁中国行…….…….…….•竞品在传播上各有侧重，宝马重产品，奔驰重品牌•传播活动侧重凸显品牌的核心价值和理...