2023中国旅游日东湖风景区品牌传播案
COMMUNICATIONCONTEXT传播背景东湖是武汉最大的国家湿地公园,素有"武汉后花因'和"天然氧吧"的典誉,极具自然生态气息东湖是中国最大的城中湖",也是全国最大的楚文化游览中心，是亲近自然、净化身心、沐浴楚文化的不二去处;借助519旅游日释放品牌影响力，打班东湖品牌名片，塑造东湖新文旅品牌形象。
世界东湖是什么样子?金oHelloWelcometoDONGHU
差异化/聚焦东湖自然风光?人文底蕴?特色化浩渺水域楚风汉韵东湖之美人文之心木兰黄鹤楼昙华林旅游区湿地公园太湖稻城亚丁干岛湖慢生活休闲游乐?成都亲子野趣浙江湖州主题乐园长江大桥网红长隆东湖的差异化亮点在哪?山峡大坝Defrence
新文旅/不看知名景点不新形象反向旅游的”年轻人焕发景区活力?微度假"成旅游新风尚如何盘活、创造和转化东湖文旅资源。不要景点要惊喜提升东湖品牌形象特色魅力，满足年轻代旅游需求?周未玩好,比远行更重要如何加强"人民乐园"定位打选新文施品牌炉形象，提升文施品牌新离度带动东湖文旅产业升级?疫情之下旅游景区如何自救年轻人的诉求在哪New年轻态新生活新文旅
COMMUNICATIONSTRATEGY传播策略（态度共鸣（一个核心)充分发挥热爱自然的审美情趣在旅游价值中的战略地位，强化“世界东湖城市绿心认知，重新唤起人、城市、湿地的和谐关系，强化东湖熨帖心灵、强健肌体的人文功能东湖南路皆天都堵体过些时热天就来了我们无可人一起往东湖地(行动促体验（多个特色）坚持东湖形象的辨识性内容添加，融入荆楚文化等城市特色,以沉漫式创意化。特色化、年轻化旅游体验构建独特多元的体验场景。通过品牌联合、事件营销、等方式加强游客多元东湖体验和参与感，打造东湖差异化、立体化品牌形象传绪芬传播（一个爆点）创造社会化传播语境下的东湖量观新符号，打造强烈的情绪传播油染力，表达年轻化消费主张和价值态度，以更广泛的沟通与活力盟造人格化东湖新文放形象,带动产业升级。
找到用尸痛点/品牌交集点渴望逃离都市的喧器纾解内心焦虑世界东湖84.55%,喜爱自然风光向往青山碧水间的世外桃源城市绿心73.17%,热爱参与和体验向往成年人的童话世界。快乐早球精神上的短暂出逃人民乐园释放天性,尽情享受欢乐真正关注自我需求的“悦己”行为年轻代建
COMMUNICATIONTHEME传播主题玩梦东湖全年龄向造梦自然有趣玩:体检感、参与感玩梦:全年龄向造梦、成年人的童活世界有趣:释放天性、享受欢乐自然:心灵乌托邦,都市人的精神原乡GOTOPLAYTHELAKE519东湖玩梦节好好做梦去玩东湖好好做梦,去玩东湖东湖有梦,自然有趣千面东湖。万象人间趣玩东湖季。自然不一样519东湖旅游节-519东湖旅游节-519东湖旅游节
COMMUNICATIONTHEME传播主题走满人间理想栖居地心栖东湖东湖是逃离现实的诗与远方"人间有个东湖此心安处是吾乡GOTOPLAYTHELAKE519东湖玩梦节间清好好做梦,去玩东湖东湖有梦,自然有趣千面东湖，万象人间趣玩东湖季,自然不一样519东湖旅游节-519东湖旅游节-519东湖旅游节--519东湖旅游节
COMMUNICATIONCONTENT传播内容找到东湖的辩识度传道"世界东湖，人民乐园"的主体定位突出千面东湖、包罗万象的江湖气质
千面乐湖江湖之眼尚未成年万象不间快意东湖野趣东湖中国荆楚东湖人民一个城市的童年气派风格山水贸坊东园
COMMUNICATIONCONTENT传播内容好好做梦,去玩东湖!千面东湖万象人间人间江湖快意东湖尚未成年野趣东湖#什么是美##东湖,来自人海的一首诗#什么是真?帮品牌态度视频人物故事视频品牌态度视频#玩梦东湖#品牌跨界联名#魔力童心变身#创意视频沉浸式新旅游游戏体验创意活动/话题炒作#三代人的童年#内容营销打造独具特色的东湖量观新符号、新体验，创造沉浸式新业态组合,以文旅新物种批东湖"微旅游"风潮以SOCIAＬ营销扩容年轻人群建立东湖可感知的三大品牌形象，突出东湖的自然和人文功能同时以创新符号创新东湖文旅体验,打造东湖"微旅游"时尚风潮
千面东湖梦擅长复刻现实Gotothe万象人间仙境擅长复刻人间我们好像习惯什么是美?停留在展现一面的美美，不止一面如同东湖百种可能"一定要瘦才美吗?""要精致,别不修边幅!"地皮的皮裙搭配严肃的西装?"30岁回家乡?""就是个小人物....
