贵州茅色集团健康长寿路茅台不老酒仙酿醉心田金樽对月饮诗意满人间品味地佳酿2024年度●茅台不老酒品牌推广项目幸福永相伴茅台伴你行活动策划方案二0二四年七月
背景分PARTMONE析办略创概
背景分析认识茅台保健酒业发展历程黄州篷三羊园19841985-20182018-20192022公司成立不老传说台源茅乡不老酒单品破亿齐聚谋发展大健康理念推出经过37年的发展,现已成为集从1985年台源酒成了既茅台酒之后的2022年,茅台集团保健酒业公司在茅台2018年茅台集团全力支持保健酒业公司发展。健康酒、配制酒、白酒产销于第二个入市的酱香型品牌开始,茅台一体的酒类知名企业、保健酒业进入快速发展期,1994年不公司明确了"健康生活，我们共同追求”的类业务的整合,融合了原茅台集团多大经营理念。截至2019年8月茅台不老酒全系老酒正式亮相,2018年茅乡酒横空出酒类板块业务,成为了茅台集团中仅次列累计实现销售收入10231万元，茅台不老于茅台股份的第二增长极，更是茅台集世,37载发展史,茅台保健酒与茅台集团同根同源,一脉相承。讯手行迈向2000亿的关键增长板块内首次破亿。也加深、拓宽了茅台集团的品牌护城河今年7月12日,茅台集团党委书记、董事长丁雄军亲自率领一众高管为保健酒业为茅台醇品牌站台。自此,"新保健。中国企业最佳形象AAA级新战略”横空出世。这也掀开了保健酒业发展新篇章的大幕。过去几个月以来,贵州100强品牌围绕"茅台家族"背书和茅台醇超级大十大健康文化传播领军品牌单品，保健酒业公司进行了约泛而密集中华环境保护基金会绿色产品的线下线上推广与市场活动，取得了良好的开端与效果。
目标人群茅台不老酒”健康生活,共同追求”的核心价值CD传统型消费主力务实型消费主力情感型消费主力个性型消费主力品牌忠诚度极高的一代品牌忠诚度高的一代品牌忠诚度已初步建立品牌忠诚度可培养"而子"思维固定怀旧心理强成熟理智追求实力喜欢彰显个人品位和爱好消费需求多变注重质量、品牌、实用70前已经退休或接近退休无生活负担基本处于高管岗位应酬较多处于事业上升期工作压力大处于事业上升期工作压力大喝保健酒酒小酌已成为生活的一部分受酒桌文化影响深受酒桌文化影响低受国外酒吧文化影响深喜欢分享乐于接受朋友推荐的产品保健意识较强追求多元与试试个性喝酒喝的是「青春喝酒喝的是[健康]喝酒喝的是[享受]喝酒喝的是「自我|
创员意阐PART三迷
创意概念CD情感回忆美食往往与人们的情感回忆紧密相连。当我们品尝到某种美食时，往往会唤起过去的美处时光和温馨记忆。这种情感的联结让美食成为一种时间旅行的工具,让人在品尝的同时,仿佛回到了那个美好的时刻。感受到"时光不老”的魅力。健康源于点滴文化传承美食是文化传承的重要载体。每个地区、每个民族都有自己独特的美食文化,这些类食不仅反映了当地的风土人情，也是历史和文化的传承，品尝美食的过程,也是了解和学习这些文化的过程,让人们在享受美食的河时,感受到文化的力量和"时光不老"的精神。
创意概念T茅台不老酒博黄越奋斗越年轻不老不老雅于潮著台不老酒不老无关乎年龄,更是一种生活方式一古罗马政治家塞涅卡在茅台不老酒的品牌价值理念里。“茅台不老酒”不是只针对中老年人，而KWFIGLOV是针对全体大众,包括年轻人。生活态度美食是一种积极的生活态度。人们通过品尝美食，表达对生活的热爱和对美好事物的追求。这种积极的生活态度让人们保持年轻的心态,不被时间的流逝所困扰，实尽现真正的"时光不老”
CD东北传统餐饮文化自成一系、别具一格，辽菜、吉菜、龙江菜既彼此融合，又各具特色。作为近年来中国最热的文旅板块,东北菜以其独特的魅力,正越来越为全国了解接受追。作为东北菜的杰出代表,遍布东三省的数十家餐饮"老字号”,可以成为茅台不老洒在东北进行品牌推介的最佳平台
创意概念|何为时光不老CD茅台不老酒和东北非遗美食面的文化体验之旅展示东北非遗美食的独特魅力,同时提升茅台不老酒的品牌形象和市场影响力。
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