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INTRODUCTION引言中国作为农产品生产和消费大国,农产品市场需求旺盛,市场发展前广阔伴随城镇居民的收入提升,生活质量的不断改善,居民对于农产品的需求也开始由量向质的转变,更加注重农产品的品质，绿色有机农产品、农产品的附加值和农产品的营养价值受到广泛的关注,具有高品质、高品位和富有文化内涵的高端农产品的市场需求也呈现日渐增强的势态,这就使得高端农产品逐渐步入人们的消费视野。
MARKETANALYSIS市场分析一、我国高端农产品的消费市场分析在新常态背景下,随着经济的平稳发展,人民的生活水平有了显著提高,开始追求更加绿色健康的品质生活,这就使得高端农产品逐渐步入人们的消费视野。
二、我国高端农产品的消费者分析根据美国学者马斯洛的需求层次理论来说,人的需求是从低级向高级逐渐转变的过程,当人们满足了基本的生存需求时就会不断追求更高层次的精神需求。派什么是自我价值?就是人类最在意的精神上的满足感,而这种精神满足感,自然是社会精神的满足,也就是说,这种满足,是针对社会而产生的。即:在选择农产品时更多的关注是“"这个产品是否能够体现我的身份?"。"是否符合当下我对高品质生活的追求"。"能否凸显我的个性"。"是否绿色健康”派自我民族文化的高度认同选择高端产品的消费人群。普遍受过高等教育,在社会圈层里属于中上阶层,对生活易质有更高的要求,对民族的文化有强烈的认同和接纳度。同比高端产品，如果产品、品牌中蕴含传统的民族文化内涵,更能打动此类消费人群,促成产品的被消费。因此,要打造一款可以体现消费者自身价值的高端农产品品牌我们必须提前对消费者心理进行洞察。
消费人群分类对于高端农产品的网络消费群体,我们根据消费特征分为25-35岁为年轻消费群体、36-45岁为中年消费群体,针对这两组典型的消费群体做对比分析25-35岁36-45岁消费特征：习惯性、理智型、经济型消费特征:冲动型、不定型人群特征:文化知识型、成就彰显型、品牌热表型、生活严谨型、消费人群特征：追求创新型、文化知识型、广告导向型、生活享受型理性型、生活享受型
25-35岁冲动型、不定型这个年龄阶段的消费老往往都早现年轻化。从刚踏入社会的白领青年到刚组建家庭的温馨家庭他们往往是网络消费的第一主力军队。他们购物的行为往往都是逊过一时的冲动消费。其中可能是产品包装外观带来的视觉刺激亦成是品牌诉求所给予的情感共鸣同时他们也是不定型消费的人群,这些消费群体忠诚度相比中年消费群体反而更低。保持他们的忠诚度往往需要不断的推出相关的活动或者是新品,让他们感受到品牌的前卫性
25-35岁冲动型、不定型消费目的：这些年轻人已经开始习惯使用一些高端品牌来点缀自己的生活并通过使用这些产品体现自己独特的审美、品味,赢得周围人的赞同和羡慕,是现代都市生活中典型的"轻奢"一族
36-45岁习惯性、理智型、经济型此年龄段为中年消费群体,对于生活方式有一定的经验和习惯,他们选择需要的产品明确且理智,消费特征主要为习惯性、理智型和经济型。与前者不同的是这个年始群体对于自己的消息习惯已经定调,在消费习惯中有自己的固化思维。此年龄消费群体事业稳定、文化素质较高，对生活有更高的追求针对高端农产品,相比追求产品外观所带来的视觉新颖他们更注重产品的品牌所带来的口碑效应、实用性和产品文化价值属性,
36-45岁习惯性、理智型、经济型消费目的：他们在选择农产品上会更多的注重高端农产品所带来的健康利益他们在生活中也需要利用这些高端品牌来点缀自己生活的品位、彰显自己身份的地位,并对中国传统文化有较强的主动性和接纳度,因此产品在节日送礼,商务往来,您闭采购笑道费需求的情况下。往往是这个年龄段的消费人群做主导决定力。
为此,通过上述的分析,从消费者年龄层和消费特征分析,发现消费者心理消费的主要特点如下:生活品质和精神世界的同步提升是处于一个在建阶段,其中表现为女性消费者居多对生活品质的更高追求执夷有文化内涵的产品高端农产品的消费者普遍属于社会中上层阶级,受过高等教消费从普诵商品过渡到高端商总,表视对牛活总活有更高的追求育的他们...
