Purcotton全棉时代医学贴近生活全棉呵护健康全棉时代纱布系列开学季推广方案01项目背景02人群分析03传播规划01项目背景Background of ProjectPurcotton全棉时代医学贴近生活全棉网护健康项目背景利用开学节点进行事件营销及种草，对7-8月主推品类“纱布被”，”Q弹方巾、面巾、浴巾“等主推品类进行推广，对新品进行准广的同时，提升消费者对纱布产品的认知，刺激体验纱布产品，购买产品，同时传达“SkinCare,SleepCare"肌肤和睡银双呵护的价值主张，及体现整个品牌持续、安心、幸福感。02人群分析Purcotto门全棉时代I医学贴近生活全棉阿护健康是谁在用？—核心使用人群云营动云营动婴幼儿：1-3岁儿童：4-12岁青少年：15岁及以上Purcotton全棉时代是谁在买？泛母婴人群包括对母婴66核心母婴人群大多处内容感兴趣，会浏览母婴于怀孕或宝宝年龄较小的信息或关注母婴大V的母婴家庭各个成员息的关注度很高年龄：20岁及以上年龄：20-40岁泛母婴人群特征生育情况：备孕状态核心母婴人群特征生育情况：怀孕状态怀孕状态最小的宝宝年龄在0-36个月家中孩子年龄在0岁-12岁家庭成员：宝妈、宝爸和父母辈人（如家庭成员：宝妈和宝爸祖父祖母)Purcotton全棉时代I医学贴近生活是谁在买？一核心购买人群细分2.1亿64%长辈&亲友人群宝爸&宝妈人群Purcotto门全棉时代医学贴近生活全棉呵护健康运动脉运营动脉运结合产品核心购买及使用人群，针对本次“开学季”营销节点，圈定核心推广人群—职场宝妈医学贴近生活针对核心目标推广人群职场宝妈我们又能在他们的生活轨迹中洞察到何种痛点？Purcotto门全棉时代医学贴近生活全棉阿护健康看看家长们都有怎样的烦恼.……孩子刚上幼儿园，喜欢跟同龄孩子一起玩闹，往往是出了一身汗，就要午睡了，可能是幼儿园配的被子比较闷，他盖的很热，就会踢被子老是感目…学校配的被子质量真的不太行，我们家宝宝是天生的敏感肌，本身孩子皮肤就矫嫩，加上又敏感，盖幼儿园的被子，皮肤总是会起疹子听幼儿园老师说，孩子中午老睡不好，翻来覆去不爱盖被子，我问他才知道，幼儿园的被子没有家里的舒服，闹着要家里的被子职场宝妈痛点洞察孩子永远是妈妈的“掌上明珠、“小勇士”、“小棉袄”，每位妈妈都希望自己可以始终陪伴在孩子身边但因工作原因，无法长时间对孩子进行陪伴与照顾，以及孩子也终究要学会独立，而校园生活就是宝宝学会独立的“第一课”，妈妈们往往也将在这一阶段通过为孩子准备一系列“精良装备”，守护孩子成长。Purcotton全棉时代I医学贴近生活那么，基于产品卖点的梳理及核心目标人群的洞察全棉时代“纱布系列产品”又能为他们带来什么？Purcotton全棉时代医学贴近生活全棉呵护健康动运营动我们不难看出孩子在幼儿园里的不适应或是受到了伤害妈妈们是十分担心的，所以妈妈们会给宝宝购买最好的衣服、入园用品，用这种方式在自己不在宝宝身边的时候对宝宝进行保护，所以一件好的纱布被，能够给到妈妈更多的安全感，同时也能够降低宝宝在校园生活过程中可能受到的伤害。Purcotto门全棉时代I医学贴近生活全棉呵护健康Purcotton主推产品卖点梳理：秋儿童被子组合一被两用，四季舒睡纱布被套+可拆卸棉花被芯设计一床顶两床，承包宝宝四季安睡被子组合：选用100%纱布面料触感柔软，亲和宝宝肌肤，内置绑带可固定被芯，单独可做四层纱布被使用。搭配厚被芯，轻盈保暖，透气不捂汗。挂耳设计，实用性强。由轻盈的纯棉被芯搭配纱布被套，实用性强，可做幼儿床褥和被毯，被芯经绗蜂工艺，不易分层起坨。