2022全棉时代 x 新世相妇女节整合营销活动策划方案会员免费

什么是令人安心的力量？新 世 相×全 棉 时 代2 0 2 2 妇 ⼥ 节 整 合 营 销 活 动 策 划

>>CONTENTS0/需求回顾1/品牌策略疏导2/内容策略指引3/执⾏节奏考量

>>BRIEF�RECAP安⼼ =安全感？当全棉时代希望在2022年妇⼥节传递给⼤众全新的品牌声⾳“安全·敢”是否是对“安⼼”的唯⼀解法？

>>01品牌策略疏导助 ⼒ 全 棉 时 代 找 到 核 ⼼ 落 脚 点「理性分析」

TEAM BITION安全·敢-可预见的危险1.“安全”是任何⼀件提供⺟婴⽤品服务的品牌都应该做到的“底线”，⽽不是我们需要对于TA的宣传点。2. ⽆论是⽩百何复出之作《⻔锁》中，关于“独居”⼥性安全感的探讨；还是令⼈扼腕叹息的上海独居⼥孩⾏李箱抛⼫案.......今年关于⼥性“安全感”的社会讨论都依旧在⻛⼝，全棉时代⽆法解决⼥性安全感的问题。⽽在这个时刻提及“安全感”很容易让⽤户联想到之前的“卸妆⼱”事件我们需要改变思路，来想新的突破⼝

TEAM BITION女性KOL宣言——不是全棉时代的最优解1.由于之前的事件，现在没有任何⼀个⼥性kol的态度宣⾔，能够帮助全棉时代重建品牌印象。2.现在的消费者看过太多的独⽴⼥性⼴告了，单纯“⿎励⼥性xxx”已经打动不了消费者。

过于分散的营销策略，会淡化品牌印象全棉时代现在最需要的，是发出⼀个能够集中品牌能量的强⼼剂。

好的IP，可以帮助一个品牌成为长期主义者1.为全棉时代设置「时代议题」，通过关注那些需要被守护的群体，达成全棉时代社会责任感和社会影响⼒传递。2.把全棉时代的“安⼼”真正融⼊内容核⼼中，⽤好故事化解品牌消极影响。

新世相成功塑造IP的经验我们在为传统企业的品牌重塑和新品牌的营销市场中，致⼒于打造强有⼒的内容IP。

TEAM BITION新世相希望为全棉时代做的——时代背景下的真实洞察帮助某⼀群体的实际⾏为专属于品牌的精神价值可持续的IP⾏动

全棉时代核⼼TA：25-40⼥性消费者为核⼼⽤户（多数为已婚已育）独⽴思考品质⽣活引领趋势回归⾃然⾃我愉悦她们中有些已经成为了妈妈有些⼈在成为妈妈的路上她们中的⼤多数都会经历“⽣育”这⼀过程因此关于“⽣育”问题的探讨是与全棉时代TA沟通⽆法忽视的⼀环女性话题围城下，全棉时代的TA最关心的议题

什么是“专属于全棉时代的品牌价值”稳健医疗——安⼼“医学贴近⽣活，全棉呵护健康”这样成功实现了医⽤产品向⺠⽤产品的拓展是任何⼀个其他品牌都⽆法拿⾛和替代的品牌价值这也是全棉时代最能够带给⽤户“安⼼”的产品基础

TEAM BITION我们需要把“安心”的力量最大化医疗背景⼥性⽣育需要安⼼让⼈安⼼这 才 是 全 棉 时 代「 安 ⼼ 」 的 着 ⼒ 点那些看得⻅的，看不⻅的，我们都要守护

>>02找 到 适 宜 品 牌 传 播 的 核 ⼼ 内 容内容策略指引「深⼊洞察」

TEAM BITION当说到生育，有两个不得不提的词汇「孕产妇死亡率」「新⽣⼉死亡率」孕产妇死亡率即每万例活产或每⼗万例活产中孕产妇的死亡数为孕产妇死亡率。从妊娠开始到产后42天内，因各种原因（除意外事故外）造成的孕产妇死亡均计在内。国家卫⽣健康委员会⽇前发布的《中国妇幼健康事业发展报告(2019)》经过多年努⼒，城市与农村孕产妇死亡率的落差依然存在，为1：1.3是指婴⼉出⽣后不满周岁死亡⼈数同出⽣⼈数的⽐率。⼀般以年度为计算单位，以千分⽐表示。在婴⼉死亡率较⾼的地⽅，也有⽤百分⽐表示的。

那些未曾被其他品牌关注的群体，需要全棉时代经过政府和各层机构的努⼒，截⽌2020年，全国孕产妇死亡率为10万分之16.9，与2015年相⽐，下降幅度为15.9%。婴⼉死亡率为千分之5.4，与2015年相⽐，下降幅度为33.3%。但缺医少药，医疗⽔平不⾼，⽣病靠“熬”，⽣孩⼦靠“命”这些现象，边疆和乡村的医疗现状依然存在。*数据截⽌⾄2015年。来⾃⽹易新闻

守护这个群体的人，是什么人？

守护这个群体的人，是什么人？援疆医⽣/乡村医⽣在中国乡村，有这样⼀个群体默默守护着村⺠的健康——他们只有区区不到150万之众，却服务着⾜⾜6.5亿多的村⺠。有时⼀个⼈就要负担两到三千⼈的医疗卫⽣⼯作。在交通不便的⼤⼭深处，以平凡之躯，守护⼀⽅健康，...