RedBog红狗让毛孩子没"毛"病用母婴思维超车宠物赛道第25届1A1传监国际广告奖-C1401媒体内容营销
背景诠释专研犬猫13年的宠物营养专家Redsaa红狗宠物营养品第一品牌,用专业呵护宠物健康Cat5danhaalth红狗化毛膏,专治猫咪"毛球症",销量名列前茅什么是猫咪显毛球症?红狗·宠物营养专家红狗化毛膏发进入调化通6ogpay6OSPau连续3年天猫双11销售额宠物营养单品NO.1
营销挑战分析红狗化毛膏增量受限化毛品牌众多，行业竞争激烈品类蛋糕太小一化毛膏品类渗透率低猫/狗保健品行业红蓝海分布宠儿卫仕红狗麦德安贝2022宠物中迪福/鱼油/海菜粉氏保健品十谷登大品牌美格维克雷米
营销挑战分析二、养宠人缺乏化毛意识0猫咪深受"毛球症”之苦多数铲屎官缺乏化毛认知,对猫吐毛束手无策处训你吃育时的能点去了孟层社看孩子干呕排毛是真心疼太子病了怎么办?好想尽尽装电处。给他最爱的
目标品类教育》做大蛋糕》激活增量2024年H1,面对产品增量受限、大众化毛意识薄弱的营销挑战,红狗想要用有限的预算做好品类教育，提升养宠人化毛意识，以此做大化毛膏品类蛋糕提高增长斜率，巩固行业龙头地位行业龙头
人群洞察"毛孩子的妈也是妈"-一当代铲屎官，养宠如养娃不吝啬物质消费不吝啬精神陪伴不吝啬主动学习科学育儿成主流育儿观育儿消费宠物消费九成宝爸宝妈主动学习育儿知识单羊最商达14988·才艺辅导：当代养宠人科学养宠意识强O宠物体检oVS早教o宠物美容家长经常陪伴孩子进行的活动(%)学科辅导：过年有什么意思，有猫的地方才有家宠物塞道刚刚兴起,母婴赛道早已成熟,何不用「母婴】思维，做品类教育，占养宠人心智
思考要做品类教育，先找知识焦虑人类宝妈的知识焦虑出现在孩子生病期那猫家长的猫味掉毛最严重的春夏之交知识焦虑出现在妈妈的最大痛点：宝宝身体健康描咪一到春藏就疯狂掉毛，到底该怎么办?!家长们都在【固定的节点】出现知识焦虑,我们就用[造节营销】驱动品类教育,刺激消费行动打造国内首个[化毛节借品牌造节助力品类教育,用专业知识指导"科学育儿?
But!化毛节知识说服门槛高,该如何降低用户心理戒备?养宠人与宝妈都爱在新年打扮萌娃、晒萌娃借“新年晒娃”软化养宠人心防18-24年货节一级类目成交人数占比及增速社交拜年战服谢家机捷电玩/配件/游戏/玫略游戏软件拿操住拜年的社交！把想说的话放在衣服上,遇人就指衣服。限好发这碗水轻松端平宠物/宠物食品及用品5配件/皮带/帽子/图巾婴儿装/亲子在深度品类教育前,以萌力IP联名打造毛孩新年礼俘获家长好感更借晒娃高峰期在社交平台积累用户口碑,为硬核科普做软性铺垫
整体策略内柔外刚内心柔软为母则刚拿捏TＡ"家长式”心理萌力IP赋能造联名周边,打动造红狗"化毛节"实施品类教育TA柔软内心助力品牌俘获好感以硬核知识科普武装猫家长头脑用母婴思维撬动宠物营销先攻心后洗脑
创意诠释攻心:不止赢好感,也打牢知识地基迎合养宠人新年晒娃心理，联合萌力IP造毛孩新年礼，激发UGC分享促知识传播
创意诠释携手萌力IP龙爸为毛孩定制龙年新年礼,满足家长新年晒娃心理嬴好感中国龙年民族情结顶流龙应时运强归属高人气全网粉丝2000w+2024年恰逢龙年,龙年开启龙中国人是龙的传人，联合龙P契合国人作为全网粉丝量最高的中国龙IP营销是“奉天承运，顺应天时""望子成龙"的真挚情感与民族认同感"我的爸爸是条龙"自带流量助出圈
创意诠释贴合猫家长"望子成龙"情感,红狗X龙爸打造[猫中之龙]限量联名礼盒依托“我的爸爸是条龙”及网易文创传播矩阵，红狗x龙爸的联名大事件在微博、小红书、Ｂ站等多平台正式官宣！龙年限定版「猫中之龙！联名礼盒“龙”重登场，而这也是龙爸P【重磅首发】的联名款宠物周边!，全民瞩目，出道即巅峰小红书红翔X我的商爸是亲龙《联名周油(猫中之龙】限定礼盒
创意诠释捕捉铲屎官宠娃心理,礼盒萌力十足成晒娃神器,全方位拉满"猫生幸福感当代养宠人把猫咪当孩子养，"就要给孩子最好的"!为此,红狗与龙爸在这份给毛孩子的新年礼中极尽"宠娃"小心思——时尚单品"龙袍"集软筋与霸气一体;豪华“龙宫"猫窝，开启躺赢猫生;"干饭一条龙"猫碗，吃嘛嘛香;更适合中国猫猫体质的红狗化毛膏和营养膏，呼吁大众关注宠物健康。还有...
