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2025巨量引擎品牌广告产品营销手册会员免费

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巨量引擎2025巨量引擎品牌广告产品营销手册

心巨量引擎PART01行业趋势前瞻

互联网广告市场增长巨量引擎领跑行业今日头条/番茄小说2024互联网广告市场规模保持增长广告主投放集中在抖音占领一定市场份额940中日头景电高平台某视经平台友社文字台部茄小碗30010.00020.00030.00050,00088,000单位:西分比联同广告市场规楼2024年上半年广告收入TOP3媒介2024年6月典型媒介平台APP2022年2026年中国互联网广告市场规模变化广告主数量占比变化媒介地位指数(QMVI)起印行:小互联网广普市请单年大报:QA538512024年中国国特市统年滨标会

品牌广告主认为做好品牌很车要56%71%90%营销从业人员认为营销从业人员认为广告主认为企业增长品牌营销抢占品牌心智份额靠加大品牌建设和创新仍然非常重要是长期主义品牌营销具备强资源整合、强背书信任、强价值提升的优势数据来源:秒针调研报告、CTR(中国广告主营销经势报告)

广告主面临哪些营销挑战和变化营销挑战营销变化营销预算实际增长率近5年来最低种草、搜索和电商成为增投TOP3的广告类型广告主对“本企业"广告主2025年互联网营销投资的增长预测"国大投入"的资源站内搜索>综合搜索52号1024年12011年广告主面临的营销挑战57%53%营销传播33%0效果流量资源难测量和拉证ROU难提升缺少优质的品牌广告流量资源种翠平台内搜索兴趣电商直播社交电商数记来游:C2025中国鼓字营销总势报告店

之巨量引擎PART02巨量引擎品牌营销趋势插捉

[新流量机会涌现]延伸多元的流量场景抖音“新流量"增长“非抖”特色赛道抖音搜索抖音短剧信息资讯场景休闲娱乐场景搜索“蓝海”番茄小说月活跃用户日均使用67%时长170分钟头条月活跃天数22天日活用户增号红果短剧今日头条用户日均打开7次80+%月活跃天数19天30-50岁高线城市、在线短剧15000+部高知高消费人群占比65%+100+99%每月人均发起月均30+超级热点事件西瓜视频日均40亿播放量用户日均使用时长75+%超100分钟您起户期:应银账2起特资净动餐》,《075报索品牌广告营销价值平册》,(2025日重引零季科自请产品平册

[内容供给增长]派生丰富的营销模式娱乐内容的丰富派生种草生态的繁茂生长全民创作在抖音抖音成为首选种草平台抖音成为最大第一大垂类高消费占比的娱乐和消费TOP120%乐内容特名娱乐内容总时长占比平台之一10%19%58%96%Y巨量星图达人巨量星图达人定制短刷x节点直播品牌优先考虑在抖音种草短剧短动漫抖音用户复盖的兴趣族群短蛛艺103个32个74%短纪录片行业品牌认为在抖音短片剧情房食品饮料·能够实现种收一体数据来源:20244音娱乐员乐招商酒局行户行:205达人行,202中国百大兴遏系联区器、2024(品星云余历种市》益管海四苏

[消费路径更便捷]拓宽商家的生意边界抖音电商抖音生活服务孕育电商生意蓝海打造全场景生活新范式画爱看Q爱搜完爱逛云探店简直播购买/到店38亿5亿次86%13%60%80%81%每天涌入抖音电商电商意图货架场GMV用户售后满意度探店类内容产生看千万GMV直播间平台总交易额直播间流量日均搜索较去年增长较去年提升后搜的种草视频增长数量增长款款来码:2024音电西COAE经营通高:20244音生活服务探后数抽报告

9倍125%巨量引擎品牌广告为品牌带来生意新增量40%40%投广客户散AA对新客香献营销必选生意确定增长58%28%单售投入规模电商品#GMV月自然搜索GM数据来源:2024巨量引擎内部统计

心巨量引擎PART03巨量引擎品牌广告产品升级

2025巨量引整品牌广告产品升级总监品牌曝光品牌种草直达经营定向更丰富多元创新高效转化种草更精细深入场景高效种收直达经营场助攻生意确定性增长心智影响多元种草场景搜索承接有剧PLUS原生加热团环电商本地经营品宜品专内容合作种草遇合约/种草通竞价行业品专卖产品营销能力(电商/本地/汽车/游戏/经制)内容热推特色样式鸭直播加热(超级品专/时效品专)闭环经营本地开屏/信息流电商开屏/信息流创新营销高效种收链路商城触达创新品广星接卡一热点随享星推搜直商城品厂借势关键节点营销强化品牌心智场景化应用实现品牌人群破圈带动生意长期持续增长节点营销热点营销大促营销新品营销建设中达人营销

品牌曝光定向更丰富多元创新高效转化场条细分心智影响内容合作闭环经营创新...

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