1Research艾瑞咨询电脑数码新品内容营销白皮书@2022.4iResearchInc.
摘要1Research艾瑞咨询电脑数码新品消费者特征26-35岁、高线城市男性是电脑数码新品的丰力消费人群内容平台和电商平台均为新品信息获取的关键渠道,内容平台的新品信息来源丰富，有各类对比和横评,电商平台则以真实客观性、权威性受到消费者认可。物流速度、服务能力是消费者选择购买渠道的重要驱动因素,消费者决策及购买分析电脑数码新品的决策流程相对较长,新品营销需在种草、决策、转化多场域布局消费者普遍希望在购买前获得详细的、可靠的产品信息，当前存在诸多痛点，需要在海量信息中"去伪求真",电商平台的背书能更好地打消顾虑,带来信赖感，在此基础上融合轻松有趣的内容事能拉近和消费者的距离。高线消费者的购买及使用经验丰富，对营销内容更苛刻，品牌在新品内容营销中X需突出专业性，对新品黑科技、参数升级等亮点做介绍。忆世代对新品有着鲜明的个性化需求,他们上网经历丰富，信息甄别力强，内容营销需更多关注新颖和趣味性,同时也不能丢失专业内容驱动决策女性对“硬核"内容关注度相对较低,使用场景的展示和产品颜值是打动她们的天键大素电脑数码新品内容营销趋势及建议多元的营销合作:内容平台是消费者的日常获取信息的主要触点,电商平台则以信息客观性、专业权威性获得消费者的信赖，均需做相应布局。针对性内容产出:不同类型的消费者对新品的关注点各不相同，需根据不同内容平台的受众特征和调性风格因地制宜开展内容营销更量化的评估指标:利用多维度数据评估不同阶段内容表现(曝光表现:CPM营销词提及率、转评赞等;转化表现:进店量、GMV等）。I
1Research电脑数码新品定义和分类艾瑞询15电脑数码新品定义包括PC及外设配件音视频产品文娱产品等裁数字技术的产品,可以具其干原有产品的迭代升级版本,也可以是有市场潜力的趋势新品类。通常为电商平台上新90天内的产品(部分品类产品为30、60天)。本次研究品类范围界定不含生活家电及手机产品电脑外设|电脑配件路由器音箱VR眼镜运动相机投影仪智能穿戴来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。Q2022.4ResearchInc.
1Research研究背景和研究万法艾瑞咨询研究背景研究方法在电脑数码行业现状下,品类更新迭代速度>研究方法：定量问卷调研、定性访谈,加快、趋势品类层出不穷,蕴含着巨大的市场机桌面研究会。同时,消费者的需求偏好和决策路径也在不断的变化、升级。如何更好匹配消费者需求并驭>被访者条件:动更多尝试将成为未来营销的主题。16-45岁主流消费人群，最近六个月在电商平台至少购买过2本次研究将对电脑数码新品及消费者进行全次电脑数码产品且是主要决策者和使方位洞察,了解消费者对电脑数码新品的需求特用者征与偏好、购买行为与态度,为新品内容营销策略调整提供参考。来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
1Research艾瑞咨询电脑数码新品消费者特征及行为偏好电脑数码新品消费者决策及购买分析2v申脑数码新品核心消费子群特征分析3电脑数码新品内容营销趋势及建议4
"Research青年男性是电脑数码新品典型泊费者询购买电脑数码新品的消费者中,男性的比例明显多于女性,开呈年轻化,26到35岁的消费者占比接近六成,性别分布年龄分布41-45岁16-25岁女，40.4%-7.8%.18.3%36-40岁,16.2%26-30岁,31.1%男，59.6%31-35岁，26.6%艾瑞咨询2021年12月online问卷数据样本:N=1005;于2021年12月通过艾瑞自有调研平台“艾客帮"调开获得。N=1005;于2021年12月通过艾瑞自有调研平台“艾客帮调册获得020224 iResearch Inc.www.research.com.cnC20224iResearchIncwww.iresearch.com.cn6
高线城市人群为电脑数码新品消费主力iReeand艾瑞六成以上的消费者生活在一线和新一线城市,四成以上消费者个人月收入过万。城市级别分布个人收入分布三线及以下,5000元及以下,一线，14.4%17001元及10.3%33.6%以上15.9%5001-7000元17.7%10001-二线20.3%/17000元26.8%.新一线，L7001-31.7%10000元29.3%艾瑞咨询2021年12月online间卷数据样本:N-1005;于2021年12月通过艾瑞自有调研平台“艾客帮"调开获得样不:N-1005;于202年12月通过艾现自有调研平台"艾客帮”调研获得Q2022.AiResearchIn...
