Y系列新品联想拯救者科音&小红书双平台内容营销
项目背景小红书联想游戏本Y系列新品上市为承接线下新品发布会,在抖音和小红书双平台内容营销局效运用抖音&小红书生态与特色达人内容买现新品的用户心智建设与品牌声量提升并借助平台自有IP与热点话题实现品效双爆发
核心目标需求新品种草品牌强化促进销售:打破线上交易心理防线打出态度:增强拯救者强化用户心智Y9000P&Y7000P认知度和好感度
PART.01营销策略竞品相关布局,找到攻守兼顾亮点从本品社交媒体平台声量出发，看到优势与劣势LEGION从本品人胖画像出发,了解对语何人,如何移是内容STRATEGY
>>>市场规模中国笔记本市场回暖,游戏本细分市场销量涨幅较大笔记本线上零售市场开始呈现复苏的迹象游戏本销量同比增长22.0%,销售额额同比增长18.6%21Q1-23Q4F中国笔记本电脑线上零售市场销量趋势(2023年双十一中国笔记本线上零售市场细分品类销量百万台)(百万台)及同比变化-YoYGaming2QHD16:10Thin&light丽沃202340.568.572.054.8办33.247.150.866.22232YOY+22.0%+45.3%+41.8%-17.2%21Q3数据来源:奥性春天(AVCREVO)
>>>洞悉竞品核心竞品社媒主攻测评、分析、开箱等垂类内容，以单品爆款为核心目标信仰加成ALW借势性价比荣光DELL持家之眼主打平替卖点颜值与体验共具HPOMEN品牌信仰加持精致开箱全面体验报告参数拆解攻略分析ALW平替外观强力输出对比高热度品牌一线性价比展示颜值与性价比经销商自发内容品牌内容颜值不受限有颇有性能的轻薄游戏本19-13900HX+RTX4060特家之眼上手体验
>>>解析本品品牌新品从内到外带来大升级，性能、体验、颜值、配置成重要卖点01精美外观和超高颜值03满血堆放料配置Y900OP全新外观，A面金属材质。大Y背光logo焕新出场,配色包含全新16寸LEGION超竞屏,2.5K超高分碳品灰、冰魄白辨率,240Hz疾速高刷02搭配系统全面升级16G5600MHz高速内存,1TPCle4.0TLC高速SSD个性化配置和升级控制*H9,Y7000P搭载搭载第13代英特尔D酷睿～i7控制台升级,自定义模式解锁更多可调参数最高搭载140V满功耗NVIDIAB支持拯救者移动设备互联,将你的控制台放在GeFarceRTX"自定义模式新增超能手机、平板，实时监控，实时调试模式,最大可达205W双满功耗原感键盘,久经考验的优秀手感,更支持键帽更换，个性键帽配件助你打造独一无二的键盘
>>>解析本品本品品牌词搜索热度持续增长,相对竞品在搜索心智留存中有明显优势本品品牌词社交媒体搜索热度社交媒体品牌搜索关注词社交媒体浏览内容高频步及词机械数码产武颜值笔记本y9000p2022品牌"拯救者"品牌关键词的搜索指数TOP1品牌词、产品词搜索度高对颜值现状整体持续增长中,相比竞品的品牌词，有明显优处产品性能和使用场景词搜索关联度高的关注成为本品关注重点营销提高品牌在品类和行业中的声量提高品牌词对用户的留存力度丰富内容场景的关联度目标数据来源:巨量筒数,关键词选择"狂救者""ROG’、"游匣",时间周期为2023年1月-2023年12月
>>>品牌目标人群亿世代宅男、专业玩家、新锐职业设计师、IT金融男是目标人群游戏笔记本电脑购买的行业目标人群基本画像城市性别个人年龄e5K16-25岁·女性收入分布级别分布分布分布￥26-30岁7-10K31-35岁高线城市人群为电脑青年男性是电脑数男性四成以上消费10-17K26到35岁的消费者36-40岁数码新品消费主力三棵及以下码新品典型消费者者个人月收入过万17K+占比接近六成41-45岁品牌营销重点目标受众亿世代宅男专业玩家高线城市白领35岁+IT金融男游戏追速党大学生创作群体职业设计师纯爱测评党1B-24年轻男性居多，大多为学生。他们对一线城市及新一线城市中产人群为主，他科技产品的关注程度很高,他们是网络游体内容创作、游戏竞技等相关内容，是作，对电脑使用有一定的要求，对性能和们有丰厚的经济基础,积极尝试前沿科技戏的重度玩家。对科技产品的体检度和测PC专业玩家，日常关注市场新品，购买产品，热衷研究电子产品的相关数据。对工作的支持性比较看重评感十分看重。对产品的性能十分关注。测评,产品对于此类人群来说更成为消耗科技、测评、调研、使用等内容倍感兴趣。品和必需品+++十+++++++++十+++游戏品质、性能和体检方面有着高要求和期望性能...
