中国营销趋势研究202611th , 2026 第十一版，2026年
is a on - , as as of . is to - on , as a to . in —, to . is - of in ( , , , ), as as - in . be in or . , we 2,500 . 2025/26 11th of in . is in 11 (, , , , , , , , , , ), us to . , we 212 in , a of 959 - .《营销趋势研究》是一项每两年一度的趋势研究，深度聚焦市场主与代理商合作关系的演变，全面评估代理商的最新市场看法及定位。作为一项独特的战略工具，《营销趋势研究》旨在助力代理商优化现有业务并创新服务体系。报告涵盖了与市场营销相关的核心发现及趋势，展现了市场主对营销需求的变化，以及对代理商能力要求与产出需求的升级。报告数据源于中国领先品牌的营销传播决策者（涵盖整合营销、数字营销、线下营销及媒介等领域）以及间接采购的资深决策人员。每位受访者均须参与代理商选择或与代理商有直接合作接触。每年，我们在全球范围内采集超过 2,500 位市场主的意见与反馈。《2025/26 中国营销趋势研究》是在中国发表的第十一版。此类研究在全球其他 11 个市场（包括西班牙、葡萄牙、英国、阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥、南非、印度、新加坡）同步开展。因此，在关键指标上，我们能够提供国际市场基准的对比参考。在本次中国区调研中，我们共采集了来自 212 家中国及跨国企业的品牌主反馈，并深度分析了959 个市场主-代理商的合作关系。 , R3 包贵 革胜三总裁 , 万盛 安 总 裁 / 首 席 行 政 官
, , , in . at or in . in - . or on an . In to R3-’s , in a of , .288 in 212 . in of 分析数据来源在中国负责市场营销、传播、数字和媒介的管理人员。受访人员所在公司现阶段必须至少与一家在中国的营销传播或媒介代理商保持合作。受访者必须直接参与代理商的挑选及核定工作 。受访者必须持续性地处理，与营销传播或媒介代理商相关的选择与评估。除了 R3- 自有数据库外，国内领先代理商也提供了其主要客户名单，以确保更多资深市场主参与本次访谈。样 本访谈了来自 212 家公司的 288 位受访客户。受访者均在品牌方营销相关部门工作 。 研究数据A of 288 共访谈了288位市场主 & 4
- - , to in- . to in , . OF -to- (F2F) (30%) a (- ). of 60 .问 卷采用半结构式问卷与开放式问题，引导受访者提供更深入的意见。所有涉及到订阅代理商的引述内容，均包含在为其定制的专项机密报告中 。访 谈 形 式通过 系统（计算机辅助网络访谈）进行的面对面 (F2F) 视频通话访谈（占 70%）和电话访谈（占 30%）。平均访谈时长为 60 分钟 。 OF to 2025调研期间2025 年 9 月至 12 月 20265
BY & 参与访谈的市场主职能分布 a - of to . 45.9% at / . 访谈概况 受访者信息受访者来自不同职能部门和职位，以确保研究样本的平衡、中立与完整。其中，45.9% 的受访者为市场总监 / 市场经理。 其它 / OF PR (0.7), / OF (0.3), / (0.3), (0.3), (0.3), (8.3), (3): IN 2024 (323) 2026 (288). . IN (%) (). & 6
by , , 53.5% of . , , by of , a to 10.1%. BY 参与访谈的市场主行业分布 访谈概况...
