3C数码行业手机品牌社媒营销报告-微播易&数字营销-76页会员免费优质

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|3C数码·手机行业品牌格局PART1 3C数码·手机行业头部玩家分析PART2 3C数码·手机行业社媒营销趋势及达人选择策略PART3PART43C数码·手机行业社媒营销公式目录CONTENTS

|PART1 3 C 数 码 · 手 机 行 业 品 牌 格 局

|7.2510.0413.0214.3714.7314.6614.0313.7112.920.0%38.5%29.7%10.4%2.5%-0.5%-4.3%-2.3%-5.8%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%02468101214162012201320142015201620172018201920202012-2020年全球智能手机出货量统计及增长情况全球智能手机出货量（亿部）增长率4.665.794.525.185.64.914.143.893.0810.8%24.2%-21.9%14.6%8.1%-12.3% -15.7%-6.0%-20.8%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%012345672012201320142015201620172018201920202012-2020年中国手机出货量统计及增长情况中国手机市场出货量（亿部）增长率行业现状 | 市场趋近饱和，进入存量争夺阶段•2012-2016年，全球智能手机进入从3G时代到4G时代快速发展时期。2016年，全球智能手机出货量达到历史峰值，市场接近饱和，消费者对于智能手机的需求逐渐减弱，随后智能手机出货量连续下滑。•2016-2020年国内手机出货量逐年下降，2020年国内手机市场总体出货量3.08亿部，同比大幅下降20.8%。数据来源：中国通信院

|•国内Top5智能手机出货量只有苹果实现正增长•Vivo国内出货量降幅最为明显，达13.5%数据来源：IDC中国手机市场报告品牌现状 | 中国市场“HMOVA”5家瓜分天下格局已定2020全年，中国Top5智能手机厂商出货量、市场份额、同比增幅（单位：百万台）0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%2015年2016年2017年2018年2019年2020年苹果华为oppovivo小米其他80%2015-2020年中国智能手机市场份额情况•HMOV 几乎完全占据中国市场，其他品牌加速出清

|品牌发展趋势 | 以手机为核心，智能圈层不断扩张Top5穿戴设备公司出货量统计（单位：百万）111.541.728.931.415.9117.1151.450.743.54012.9146.1-203080130180苹果小米华为三星Fitbit其他20192020年增幅35.9%21.7%50.7%27.3%-18.8%24.7%•2020年全球智能设备出货量较去年增长近三成，智能穿戴设备出货量前四位品牌均为手机行业主要参与者，其中华为实现超50%增长；•国内智能可穿戴设备市场基本由智能手表、智能手环和智能耳机瓜分，2020年耳机设备出货量5,078万台，同比增长41%，手表市场出货量1,532万台，同比增长48%，两类产品成可穿戴设备主力。2020年中国可穿戴市场主要产品出货量（单位，千台）

|“1+8+N”全场景智慧化战略代表摄像头、扫地机、智能秤等外围智能硬件，涵盖移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐、智慧出行五大场景模式“1”代表手机，是核心“8”代表PC、平板、智慧屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机“N”“手机 X AIoT”双引擎战略以手机为入口，小米及生态链公司产品如手环、音箱、路由器、空气净化器、电视、空调、台灯等众多可穿戴产品、智能家居、智能家电产品互联互通的全生活场景重构。底层基础小米妙享一指连畅快连Xiaomi VelaMIUI+服务“手机”“AIoT”“3+N+X”科技跃迁战略“3”“N”“X”三大基础技术，分别是硬件基础技术、软件基础技术、服务基础技术多种技术应用，涵盖人工智能（AI）、安全隐私、多媒体、互联互通差异化技术/独家技术，包括闪充、影像、新形态和增强现实（AR）“一主三辅” 5G终端发展战略“一主” VIVO5G智慧手机“三辅”“AR眼镜、智能手表、智能耳机”从视觉、健康和听觉方面对5G终端的体验实现多方位拓展品牌发展趋势 | HMOV以手机为核心，展现“智能圈层态度”增强用户粘性构建生态闭环以手机为中心1+X+Y多元互联网变现模式提供流量入口

|53.50%46.40%男女9.60%31.10%59.30%高中低13.40%21.30%23.80%17.50%14.20%9.80%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市12.00%22.40%18.80%16.90%8.80%13.50%7.50%17岁及以下18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-50岁51岁及以上性别分布收入分布城市分布年龄分布用户...