金北大资源PKURESOURCES善在北大资源集团养老品牌提案
善养
善待
善在
家家都有的悲痛人人都有的痛点久病床前无孝子《孝经》是儒家十三经之一，是中国文化中不可剥离的一部分从思辨的角度出发，其实这亦是人类所缺乏的本能道理很简单:保护后代是一种本能，反过来不一样,所以才需要道德约束早有古话:百善孝为先。论心不论迹，论迹家贫无孝子。这句话隐含着一个意思:一个社会必须有剩馀产品,才可能产生孝
第伍部分第肆部分第贰部分第壹部分第陆部分第叁部分录尔推广战役视觉输出创意故事线品牌机构定位推广目的市场调研
第一部分推广目的
现场踩盘
加大医药产业北京内供国际医院
20YEAR第一眼看项目。8大认知中关村生命科技园项目位手京北具平北医产业园旁边，北医产业园是中关村生命科技园的园中园，位于G6京藏高速，G7京新高速之间，五六环之间附近有地铁昌平线、8号线京北主流发展方向区域整体发展速度很快，其中京北方向，生命科技园、TBD、未来科技城由西至东一字排开,五六环之间新盘相比其他区域较少,住宅均价在8-12万/平米is少量有达到15万/平米北医产业园初具规模项目现场完整度比较高，北医产业园经历了两到三年的建设，初具规模,不少企业已经入驻。未来随着成熟度的不断提升，这个区域是一个典型的城市区域，项目未来也是城市型养老院s19医疗资源丰富项目周围有北大国际医院、北大康复医院、北大六院,其中北大国际医院是北京市三甲医院，级别较高法国多感DomusVi2017年初，北大资源与法国多慰DomusVi养老集团《欧洲第三)签署战略合作协议,本项目是该协议的第一次落地实施,具休说,本项且讲睫请多尉的相关人员,负责项目运营。多慰在西安已经有成熟的本土化经验。中医药研究园区项目的单体楼，位于北大中医药产业中心区内。园区整体一共五栋楼,其中四栋为中医药研究院,一栋为养老机构(本案)北京高端养老机构主流运营模式本案为中医药产业园区一期项目，建筑面积8779平方米，共102个房间，138床位，整体上下五层，据说整体装修风格偏美式，各种适老化设施一应俱全,目前设计主要是针对失能老人、半失能老人、失智老人。提倡医养结合的24小时照护养老模式北京高端养老机构主流定价目前入院费用为月费制，初步拟定的价格为12000-16000/月(押金10万)
总结经过四年发展,京北北大资源板块医疗产业布局初见格局s1g养老专业领域是北大资源医疗板块的边际扩容养老市场正在由政府兜底的福利院模式走向多种模式扩张就目前看，本案目前所采取的服务模式与其他养老机构雷同
本案两大目的第一．建立机构品牌,北京叫好叫座第二，为北大资源养老品牌建立框架基石
命题下的四大格局品牌格局城市格局市场格局传播格局
北大资源PKURESOURCES品牌格局要点120年北大精神、民族精神的绵延传递典型的资源驱动资产远在传统地产格局之上的北大资源大品牌格局
城市格局要点社会高速发展中的迁徙之痛、空巢之疡北京养老产业发展是中国的风向标令人侧目的“干部疗养"养老模式逐步市场化、专业化
市场格局要点政府大力扶持，群雄逐鹿由于政策关系,当今北京地产开发模式的必做题之鱼龙混杂，真假养老难辨
传播格局要点信息传播爆炸式发展线城市的关注点多、热度偏低北京城市鞋度胶大东西南北城入群各有细分
80品牌站位大北大人文及资源格局城市建立城市养老标杆影响中国s1g以高度应对格局市场CY树立独特的USP,占领高地传播开启战役传播模式，传递观点
第二部分市场调研
日。我们的调研主要围绕以下六个北京知名养老品牌展开远洋椿萱茂、保利和熹会、北控万科怡园、泰康之家、诚和敬、恭和苑
六大品牌特点概况
远洋椿萱茂保利和熹会热营茂修泊部一医院专大早椿宣相伴abaal爱与孝的传承sig1、主要产品线分为CLRC(社区）、CB(公寓）CO1、和嘉会主要产品线分为社区型、机构型、社区《日间护理),目前主力门店为CB嵌入式三大类型，主要门店都位于南方，如广东省)而与本案类似的两家门店位于北京和上海2、拳头产品为失智老人照护，和美国失智照护运营商MERIDIAN、法国专家学者学者展开长期合作2、和惠会隶属于保利养老品牌，保利养老旗下主。要由和熹会(大中小型机构)、和院（社区居家养老）、...
