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年 轻 客 群 + 运 动 主 题 ：模糊关键词驱动的意向——大汗淋漓、积极向上、时尚清新、俊男美女、活力四射……

误区太像阿迪、耐克等运动品牌——项目的记忆最强点，往往却是传播的障碍点或陷阱

特 别 是1. 当我们提起运动，受众的第一联想就是运动场所、运动装备、运动项目2. 运动是普世价值，很难个性化3. 运动是一种兴趣爱好，而不是居住价值4. 运动爱好者未必是我们的客户，我们的客户也不局限于运动爱好者

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项目价值重审北辰品牌携手体院最具活力、复合房企千亿产值活力热土潜力无限产业区域全龄化、精细化运动社区随时随地运动起来动感园林运动景观活泼向上的生活氛围品牌价值区域价值规划价值园林价值千亿产值活力热土潜力无限产业区域区域价值

继续打开脑洞任何地方都是“运动场”让运动无处不在、无时不发生

&小区里，随处可见、随即可参与的趣味运动

&

洞 察 运 动在这个“办一张健身卡容易、走进健身房很难”的时代在这个“把偶尔运动当时装秀”的时代

反 向 运 动三反主义反概念反中心反形式化整为零按需而生极致布局精细运动

颠 覆 运 动与其说，我们做了个“运动主题”不如说，我们做了次“主题运动”主题≠体育、锻炼也≠简单的消耗卡路里

透 过 运 动 现 象 ， 探 寻 主 题 本 质为更好的身材、更健康的身体为更坚毅、自律的性格，为更强大的内心为更活泼进取的生活状态，为更活力向上精神面貌

因 为 运 动 ， 从 丧 文 化 到 正 能 量宅文化、丧到家亚健康、过劳肥躺在床上过周末孤独的晚年生活一家人各玩各的手机孩子沉迷于电子游戏一天到晚开着的电视……体育精神、积极向上健康、气质、身材好趣味相投的邻居三代同堂一起做运动定期参与社群活动和谐的家庭关系享受生活之美……X√

运动本身只是项目的一个标签与符号运动背后的精神，才是项目独特的个性与主张以 运 动 之 名 ， 重 新 解 构 项 目

以 运 动 之 名 ， 重 新 解 构 生 活空间时间人之间无处不在的运动配套小区就是运动场随时随地都可运动24小时运动场全龄化运动配套陪着家人朋友一起练XX

运动项目客群XX以 运 动 之 名 ， 重 新 解 构 客 群积极向上的精神内涵为更好生活而来的信念奋斗进取的年青一代

项 目 定 位运 动 青 年 进 步 社 区项 目 物 理 特 色项 目 精 神 性 格

精 神 主 张进 取 趁 年 轻经 开 南 运 动 青 年 进 步 社 区

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潮 流 跨 界

宣传物料之运动青年公约《优+运动青年公约》从运动青年性格特点，结合...