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2017 和光尘樾推广年案

这是一个维稳的时代

购房首付提升 投资客离场楼市进入去库存周期土地溢价成倍上涨930 新政影响未消

地王集中进入推货期产品不断加码转向内功战选择权向买方回归东部豪宅红海

保全大中 舍弃中小蓝筹估值泡沫化大公司市场份额增高行业面临高位盘整

从狂热到寒冬，规则被改写，市场呈现疲态，重压无可避，——一个明显的信号维稳。

这是一个分化的时代

……从地段价值到奢华内装到空间细节从自我价值包装到本我 ID……的升级豪宅分化普宅的历程 2014——2016

[ 现象 ] 泛海国际3.5 米层高 /25 米面宽 / 国际顶级品牌内装问鼎全球住宅设计奥斯卡

[ 现象 ] 鲁能 · 钓鱼台美高梅外交官府邸 / 智能化精装交付 / 三环别墅以极致东方盛宴开启 luxury 时代

世界性的北京，更需要世界性的住宅。发展之必然 / 竞争之必然 / 豪宅之必然

这是一个联合的时代

金茂府 × 三联生活周刊 × 青山周平我的理想生活城市民意调查

瑞府 × ELLE DECO × 范冰冰“”野兽派 冰雪圣诞家

从居住需求到生活需求从地产圈到人群活跃的其他圈探索更多【跨界】的可能性

这是一个造星的时代

当景粼原著神秘开放引爆参观当天阅公馆拿下最高签约单价“”造星 不是述说产品 而是现象级的操盘案例

以彼之长 营彼之邦景粼原著【八法二十四式】天阅公馆【新金融精神】当头条覆盖头条极致单点成为爆破市场的关键

这是一个审美的时代

由富及贵由贵及美中国经济发展推动消费进化

高质地生活的日常化——————————更为成熟的高净值人群拥有极具个人色彩的魅力对生活质量的要求不断提升 具有责任感和正能量随精神需求增长的是无性别差的鉴赏力居所是人最后的审美表达

世界和鸣 不止于往和光尘樾 2017 年度推广总领新渠道：生活月刊 / 新视线新阵地：官舍 /CHAOhotel新主张：诗舞歌画艺术生活

世界和鸣三大媒介共鸣普罗世相不止于往去地产化事件话题之王

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新光乍现暖光疏影明媚中天润物漫洒品牌发布会官舍外展和光舞样板示范区开放首期开盘加推重要节点核心诉求重要事件亮点媒体推荐世界和鸣不止于往品牌发布 + 光之舞官舍 + 发光小屋产品发布 + 互联网大会《生活月刊》《新视线》光之森林 照亮北京区域炒作 + 点亮东坝样板示范 + 静帧电影开放活动 + 乐赏中西微博话题直播图片、视频网站如光乍现 耀目开盘开盘 + 油画画像热销 + 油画展天一阁沙龙圈层媒体CHAO 沙龙圈层媒体一席朝阳 光影漫漫加推 + 天价民宿和光生活节 + 文创答谢 + 中秋暖宴AIRbnb微店2017 ，以光为启

1-4月第一阶段起势期新光乍现

世界和鸣 不止于往核心诉求

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[ 跨界 ]一个外展 两个发布会三次出其不意的亮相事件影响力

光的外展艺术装置悬念发声

官舍主打最具...