百事可乐太汽系列抖红内容投放会员免费

百事可乐太汽系列抖红内容投放逢好时,饮太汽

PART1行业洞察&目标目录PART2精投平台内容PART3投放核心成果CONTENTS

PARTONEPEPSIC-COLA百事可乐太汽系列品牌洞察&目标

投前饮料行业及产品洞察赛道竞争猛,存量人群窄[碳酸饮品」竞争激烈，口味出圈精准定位TA人群行业赛道消费增速快,碳酸饮料高占比，饮品口味多样化发展从PepsiC-Cola自有存量用户数据发现TA人群特征以二线城市、25-35的已婚情致女性为主2023饮料市场销量占比2022天猫平台饮料细分品类消费规模与增速TA的身份特征门口市饮局年龄比例C35饮男30%女70%25-2924%;30-3423%市场环境&竞品现状投放高峰为夏季，单身期主要场景为创意、共鸣内容人生养商期城市可口可乐元气森林好望水已婚来阶段第二线等级夏季高峰子女成!春夏投放高峰三线夏季多圈层产出创意内容情感场景营销四线及以高峰投放养育期44%三线城市19%二线城市37%已婚未育期33%

投放目标声量放大持续提升品牌知名度，让消费者了解[太汽系列是百事可乐专为中国市场打造的国风可乐通过现有人群,带动更多兴趣人群认知百事可乐差异化出圈搭建太汽差异化沟通场景,打造[节气|和[太汽]关联的消费者心智具像化太汽的饮用场景，触达TA共鸣点强化口味相关RTB,用新口味刺激用户记忆点

投放策略制定-TA注重生活「仪式感],情绪共鸣会影响其消费决策结合PepsiBrandingTA兴趣偏好来看,TA的身份归厢核心用户精致女性价值用户·职场美食家高浅用户Z时代热爱生活注重生活追求生活[仪式感][仪式感][仪式感]爱生活更会过生活工作忙绿不忘美食有主见自成N圈用心提升家庭氛围感过节多半聚会社交在生活多面性中探索快乐

可乐用仪式感重拳出击绑定传统节气的美食/风俗强势进入用户眼帘可乐桂花味

预埋核心心智让消费者知道中式节日圆百事太汽中式节气饮太汽JI百事可乐桂花味

投放节奏制定结合全年5波节气,强调重视节日的独家属性,层层深入[仪式感]心智渗透春分立夏大暑七夕中秋国庆国风文化国风美食国风节日仪式感仪式感仪式感游野餐口味测评节美情侣常中秋家宴颜值变装外运用夏出游国风出行双安游认知唤醒产品绑定心智强化[太汽=国风可乐![太汽=清爽好喝的国风可乐![迎节气,喝太汽J

PARTTWOPEPSIC-COLA百事可乐太汽系列精投平台内容

执行过程从形式到卖点，为太汽定制化打造平台热点内容多元场景绑定中式节日佐餐文化夏日美食、聚会、露营、节日仪式感)挖掘口味元素深度关联,优化RTB精细种草平台热门主题口味元素挖掘RTB卖点呈现白柚青竹味三大口味中式出游国风美食白柚青竹味柚子清甜+竹子清新白桃乌龙味竹林外景竹叶元素竹筒美食白桃甜蜜乌龙醇香桂花味桂花馥郁沁人心脾鹅门主题酷爽口感+国风包装花海野餐桃花酥点甜蜜氛围国风变装/汉服出游/手工..桂花味圈层沟通国风美食/节气习俗笔勾勒风韵味桂查氲桂花糕点桂花手工

执行过程[PAVG策略精选优质达人,助力内容精准触达TA明确投放目标，从以下四个评估维度筛选达人，助力优质内容产出P表现PERFORMANCE价值VALUE爆文率高，优质内容产出经验丰富传播及互动表现优秀抖音平台抖音平台互动数>50000CPM<50,CPE<2.2小红书平台小红书平台互动数>1000CPR<1.5,CPE<20广告ADVERTISING.增长Growth账号近期活跃,评级优秀日常笔记/广告内容数据均衡抖音平台抖音平台近7日内发布笔记，粉丝正向增长达人整体传播指数>60小红书平台小红书平台商单数据不低于日常80%近7日内发布笔记，活粉率超70%

执行过程根据内容表现实时优化投放计划,达成最高效投放配比模型根据种草时间及数据表现，双平台不断迭代达人矩阵，优化层级比例。春分立夏大暑七夕中秋国庆3/22-3/275/1-5/247/16-8/28/16-8/249/15-10/6T255%T141%T141%T147%T151%T239%T331%T242%T211%T231%T312%小红书KOCKOCT317%T342%T314%18%8%多层级渗透传播内容头腰部高质量笔记尾部达人广铺笔记头腰高曝光抢占用心智美食/生活/广外多场景种草夯实口碑沉淀内容延展仪式感心智渗透放大双节仪式感T130%T160%T140%T125%T155%T250%T230%T250%T260%T235%T320%T310%T310%T315%T310%头腰部拉新头腰抢夺声量+尾部铺量头腰部多场景背书巩固产品国风基调侧重展示产品清爽口感塑造"节气喝太汽"的仪式感

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