百事可乐太汽系列抖红内容投放逢好时，饮太汽PART1行业洞察&目标目录PART2精投平台内容CONTENTSPART3投放核心成果PART ONEPEPSI C-COLA百事可乐太汽系列品牌洞察&目标投前饮料行业及产品洞察一：赛道竞争猛，存量人群窄「碳酸饮品」竞争激烈，口味出圈精准定位TA人群行业赛道消费增速快，碳酸饮料高占比，饮品口味多样化发展从Pepsi C-Cola自有存量用户数据发现TA人群特征以二线城市、25-35的已婚精致女性为主2023饮料市场销量占比2022天猫平台饮料细分品类消费规模与增速TA的身份特征性别年比例例■D岁以上男30%女70%25-2924%:30-3423%市场环境&竞品现状投放高峰为夏季，主要场景为创意、共鸣内容人生■一线城市元气森林好望水等级春夏投放高蜂多园层产出创意内容情感场景营销■四线及以上投放目标⊙声量放大持续提升品牌知名度，让消费者了解「太汽系列是百事可乐专为中国市场打造的国风可乐」通过现有人群，带动更多兴趣人群认知百事可乐+⑧差异化出圈搭建太汽差异化沟通场景，打造「节气」和「太汽」关联的消费者心智具像化太汽的饮用场景，触达TA共鸣点强化口味相关RTB,用新口味刺激用户记忆点投放策略制定-TA注重生活「仪式感」，情绪共鸣会影响其消费决策结合Pe p s i B r a n d i n g T A兴趣偏好来看，TA的身份归属核心用户·精致女性价值用户~职场美食家高浅用户·Z时代热爱生活注重生活追求生活「仪式感」「仪式感」「仪式感」爱生活更会过生活工作忙绿不忘美食有主见自成N圈用心提升家庭氛围感过节多半聚会社交在生活多面性中探索快乐用重拳出击绑定传统节气的美食/风，俗强势进入用户眼帘预埋核心心智让消费者知道中式节气，饮太汽投放节奏制定结合全年5波节气，强调重视节日的独家属性，层层深入「仪式感」心智渗透春分立夏大暑中秋国庆国风文化国风美食国风节日仪式感仪式感仪式感春游野餐味测评节令美食情侣日常中秋家宴颜值变装外运用日出游国风出行双节出游认知唤醒产品绑定心智强化「太汽=国风可乐「太汽=清爽好喝的国风可乐JPART TWOPEPSI C-COLA百事可乐太汽系列精投平台内容执行过程从形式到卖点，为太汽定制化打造平台热点内容多元场景绑定中式节日佐餐文化（夏日美食、聚会、露营、节日仪式感…)挖掘口味元素深度关联，优化RTB精细种草。平台热门主题口味元素挖据RTB卖点呈现白柚青竹味三大口味中式出游国风美食白柚青竹味柚子清甜+竹子清新竹林外景竹叶元素竹筒美食白桃乌龙味自桃乌龙味白桃甜蜜+乌龙醇香桂花味桂花馥郁+沁人心脾鹅门主题酷爽口感+国风包装花海野餐桃花酥点甜蜜氛围国风变装/汉服出游/手工桂花味圈层沟通国风美食/节气习俗…气泡绵密工笔勾勒口清爽国风韵味桂香氤氲桂花糕点桂花手工执行过程PAVG策略精选优质达人，助力内容精准触达TA明确投放目标，从以下四个评估维度筛选达人，助力优质内容产出P表现PERFORMANCE价值VALUE爆文率高，优质内容产出经验丰富传播及互动表现优秀抖音平台抖音平台互动数>50000CPM<50,CPE<2.2小红书平台小红书平台互动数>1000CPR<1.5,CPE <20广告ADVERTISINGG增长Growth日常笔记/广告内容数据均衡账号近期活跃，评级优秀抖音平台抖音平台达人整体传播指数>60近7日内发布笔记，粉丝正向增长小红书平台小红书平台商单数据不低于日常80%近7日内发布笔记，活粉率超70%执行过程根据内容表现实时优化投放计划，达成最高效投放配比模型根据种草时间及数据表现，双平台不断迭代达人拒阵，优化层级比例。春分立夏大暑七タ中秋国庆322-3/275/1-5247/16-8/28/16-8/249/15-10/6T255%T141%T141%T147%T151%T331%T239%T242%T211%T231%小红书T312%KOCKOCT317%T342%T314%8%18%多层级渗透传播内容头腰部高质量笔记尾部达人广铺笔记头腰高曝光抢占用心智美食/生活/户外多场景种草夯实口碑沉淀内容延展仪式感心智渗透放大双节仪式感T130%T160%T140%T125%T155%T250%T230%T250%T260%T235%T320%T310%T310%T315%T310%头腰部拉新头腰抢夺声量+尾部铺量头腰部多场景背书巩固产品国风基调侧重展示产品清爽口感塑造“节气喝太汽”的仪式感执行过程结合平台热门趋势打造多维度国风玩法，持续维稳产品与国风关联热度运用中式标签元素，强调中国文化特定的节日韵味，与太汽的国风属性融合更加紧密国风出行国风服饰反差变装，古今场景畅饮太汽√展现非遗记忆，传承中式文化√国风目的地出游，户外玩乐的清爽bu仟⑧国风美食国风美食创新，国风可乐佐餐仪式感足,√茶室国风下午茶，社交场景共饮碰杯。√中式节令习俗科普，共度传统佳节执行过程总结爆文模型，整合话题内容，强化产品心智内容主题软性植入打造话题优选趣味性主题，筛选高流量内容软性植入，弱化广告感投放内容整合至#逢好时饮太汽可参考：达人爆文热梗/时兴热门话题合理化露出场景，建议口播控制20%内强化「节气」和「太汽」关联的心智互动TOP1红书话题同步打造生活场景软植产品多重手段吸引完播聚会佐餐场景适合自然露出多口播，味太汽；口语化台词包含适量热逢好时与其余博主合拍讨论度高植入达人自带高声量，商单自然融合自然释出RTB卖点高颜值画面展示聊天中以问句引出百事太汽，口国风元融合，创意美食预理核心心智向消费者传递“中式节气喝百事太汽”15%避免生硬。上组时间2023-03-21131224