IPNＸ渔轮厂渔轮厂iPNBRANDPROMOTIONPLAN项目品牌推广策划案2023.72023文旅产业发展部
处处皆剧场人人可艺术Theatre iseverywhere,and art isavailable to all.英国戏剧家彼得布鲁克:”我可以选取任何一个空间，称它为舞台个人在别人的注视下走过这个空间，这就足以构成一幕戏剧。
CONTENTS０１PROJECTANALYSIS项目分析及理解目录PROMOTIONSTRATEGY02推广策略PROMOTIONPLAN０３实施计划COSTBUDGET04费用预算BRANDPROMOTIONPLANFORIPNPROJECT
BRANDPROMOTIONPLANFORIPN PROJECTANALYSISANDUNDERSTANDINGPARTO1／项目分析及理解01项目理解项目难点客群界定策略分析
项目理解演艺中心IPN渔轮厂PERFORMINGARTSCENTFR商业地标时尚消费以“演艺+”为核心的城市文化新地标承袭珍贵的工业文明遗,结合现代城市的综合功能及消费者文化产业需要的文化基调，创造一个以演艺为核心，融合生活美学，跨界艺术，戏剧表演，潮流美食，沉浸体验、空间艺术等，成为工业遗存强互动、重体验、多社交的派对空间。艺术交流国内首创中央区文旅演艺综合体365天夜夜演出的文化消费目的地
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CONSUMERINSIGHT客群界定从项目的标杆属性与使命出发我们致力干成为城市甚至全国的文化名片注定客户不止于宁波市区家庭或年轻客群而是面向浙江乃至全国的艺术/文化/品质生活采集者
KETHINGSWORSEＲＡＮＤＯＭＥＶＥＮＴ深小分南牌无税年藏BUIE便是街ON
项目难点如何完成对IIＰN|渔轮厂的品牌树立?HOWTOCOMPLETETHEIPNBRANDBUILDING1文化艺术环境匮乏2同类型项目资源稀缺在“文化沙漠"的宁波，倘若一上来直接打出[演目前宁波有着这样同类型的商业项目资源几乎为零艺新空间]的概念，短时间难以吸引到消费者，甚想要打造一个既能迎合消费者又极具差异化的商业至还会产生距离感。中心需要一个循序渐进的导入过程。
解决策略BUILDTHEPERFORMING占领用户心智ARTSLIGHTHOUSES建立起一座关干演艺文化的灯塔建立情感连接树立品牌调性圈层化营销渔轮厂本身就是一个具有文咏历史文化的场所。以具有竞争力的差异化定位为突破口深入洞察用户需求点，制造话题性内容,通以此为切入点激活空间的情感属性,打造有生打造IPN|渔轮厂具有独特鲜明个性的商让个人影响个人命力的社交空间，通过高频次的交互连接将商圈层渗透圈层。业空间的情感温度渗透至消费者心理，培养消费者的粘性和忠诚度。唤醒建立渗透
解决策略一唤醒建立情感连接一唤醒消费者对[演艺文化]的热爱,通过准确描述目标客群的日常状态与个性追求建立项目与核心客群之间的心智连接,并把大家聚拢“以艺术为基,化灯塔指路",建立起一座迈向新时代文艺高质量发展的灯塔、满足甬城人民精神层面上的高级满足;传播和二次分享。
解决策略一建立树立品牌调性—通过差异化的战略定位,引入全球优质文化演艺产业相关资源，构建文化艺术生态体系:—通过自身独特建筑语言、商业资源、产业业态等打造甬城演艺文化商业地标和城市封面一通过打造自主特色IP活动，如IPNI渔轮厂艺术生活周、戏剧节、九号码头音乐节等、打造场城氛围影响力育用户中诚店
解决策略一渗透圈层化营销一通过与城市文化IP、文化艺术界知名IP或品牌的联合合作领油师范快速占领用户心智;—通过圈层意见领袖+社交媒体矩阵，配比头、中、尾KOL发声,借助社交媒体进行圈层渗透C一线下点火放炮,线上放大开花，线下公关活动立足宁波,借助新媒体辐射全国。
BRANDPROMOTIONPLANFORIPNPROJECTPROMOTIONSTRAEGYPARTＯ２／推广策略02阶段推广策略项目定位/slogan推广目标实施手段
PHASFDPROMOTIONSTRATEGY阶段性推广策略项目总体推广可分为亮相招商开业三大阶段,各时期针对不同的阶段性目的和面向的不同人群制定不同的策略计划，配备不同的内容和推广渠道02由于前期阶段项目处于工程阶段,没有实地项目来支撑。故削弱线下活动、主打线上事件营销、制造热点浦过话县炒作县制造形象展等电的1理会BRANDPROMOTIONPLANFORIPNPROJECT
PROJECTORIENTATION项目定位激活城市”演艺新地标引领甬城"文娱新圈层唤新客群"时髦新活力PLANNING开放创...
