CHAPTER3直播营销的策划与筹备
3.1直播营消万案的必备要索
3.1直播营销方案的必备要素直播方案核心思路的传达各项负责人执行落地推进参与人员方案明确传达高管敲定思路抽象概述31
3.1直播营销方案的必备要素直播方案包含五大要素直播直播人员时间预算目的简述分工节点控制14
3.2直播万案执行规划
3.2.1项目操盘规划项目操盘规划主要用来保障项目推进的完整性,主要以"项目操盘规划表的形式出现。6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日时间星期五星期四星期六星期日星期一星期二星期三星期四阶段前期筹备直播执行后期发酵与传播场地直播硬件宣传16
3.2.2项目跟进规划为保障项目能够顺利进行,项目跟进规划需要设计项目跟进表,按照"一人一事跟进到底"的原则,有利于在项目执行中就某一板块通过该事项负责人进行全面了解。发布提交方/前期准备当天后期宣传提交版块内容形式时间平台审核方1日2日3日4日5日6日7日8日场地直播硬件宣传人员协调17
3.2.3直播宣传规划设计直播宣传，可以借助三个关键点进行策划,宣传工作必须围绕关键点的交售进行设计活动的平台喜爱的形式接受的频率
3.2直播万案执行规划课堂讨论如果你有以下爱好,通常会在哪些网站或账号活跃?填入横线（举例）PPT学习：关注微信公众号“秋叶PPT”、学习网易云课堂PPT课程(1)英语学习:(2)军事研究:(3)时事政治:(4)娱乐八卦:(5)宠物饲养:
3.2直播万案执行规划课堂讨论假如你要为一款以城市女性白领为主要受众的面膜设计直援请参照本节知识点，做出前期的宣传规划。10
3.3宣传与马流的六种万法
3.3宣传与引流的六种方法(1)硬广引流硬广即硬广告的简称。企业新媒体团队可以利用官方媒体平台,直接进行直播宣传推广。常见的官方媒体平台包括官方网站、认证微博、官方微信公众号等。由于官方媒体平台属于企业的自有媒体,因此可以直截了当地将直播时间、直播账号、参与嘉宾、抽奖与惊喜等详细列出,完整地告知粉丝,并邀请其传达给自己的好朋友。360全景私家湖居大宅，仅献给湛江60位极致领袖12
3.3宣传与引流的六种方法(2)软文引流与硬广告相比，软文突出一个“软"字。从用户角度,在标题、开头、正文等部分看不出任何广告的迹象，阅读到结尾后才能发现直播的宣传信息。软文引流需要注意两个细节。第一是相关性,软文需要投放到目标用户活跃的平台或账号，否则推广效果就会大打折扣：第二是目的性虽然是软文,但需要在文末引导用户点击直播间网址或下载直播软件,13
3.3宣传与引流的六种方法(3)视频引流视频之于文章,正如电视节目之于报纸微在百秒拍由于视频比文章更容易理解，降低了受众的认知门槛,因此越来越多的企业开始利用视频进行宣传推广。当前网民普遍生活节奏变快，没有一个小时以上的完整浏览白芝麻时间,所以短视频尤其受到用户的喜欢。在新浪微博今日头条等平台,优秀的短[一次在手,委食我布]3积次届制必备零食,一口平底病就拥定,给你团家油制体验。630万次播放视频可以达到上百万甚至千万级曝光效里114
3.3宣传与引流的六种方法(4)直播引流直播平台通常有“推送"“提醒"或"发布"功能,直播开始时，可以将直播消息直接推送给关注直播间的粉丝。因此,在直播开始之前,企业可以在同一直播平台进行预热,一方面鼓励观众关注直播间，积累原始粉丝;另一方面调试软件与硬件，争取在直播正式开始前达到最佳状态。15
3.3宣传与引流的六种方法案例讨论2017年6月16日,京东邀请大提琴演奏者、华语影视女演员欧阳娜娜做客京东直播预热宣传从6月15日开始,用户点击链接,可直接跳转进入京东APP直播预热项面京东手机通讯Vib6月15日14:47来自微博welbo.com@欧阳娜娜Nana来京东直播啦!抽大奖!点击网页链接,还能投票为欧阳娜娜选直播任务,赢OPPO礼包。快锁定直播吧网页链接6月16日10.00，OPPOR11京东首发，全场12期免息，购机有豪礼-#奖励每一个我#食收藏L3凸19116
3.3宣传与引流的六种方法案例讨论王牌京东618x大牌擦欧阳娜娜带你体验OPPOR11市12期免用户进入京东APP预热直播页面后,京东直招OPPO手机官方旗....自营OPPOG关注）单击“设置提醒”按钮，即可在直播开G+64G双卡双始前收到京东推送的直播提醒消息￥3199.00查看...
