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目录同类文创产品分析文创产品推广建议团队建设及基础搭建执行计划01020304

01同类文创产品分析

什么是文创产品？文创产品文化创意载体源于文化主题、经由创意转化、具备市场价值的产品

举例分析故宫江南才子茶大英博物馆

故宫文创是当前博物馆文创产品中难以超越的巅峰。故宫文创的爆红，推动了了整个文创行业的发展。各地博物馆争相效仿，无数文创产品源源不断的出现在市场。

故宫文创的诞生路径

故宫爆款文创产品之一【故宫限量台历2020】截止目前线上销量：5585件故宫日历是真正意义上第一款故宫崛起的文创产品，2013年开始，故宫日历由于其主题明确、结构明晰、内容连贯、故事紧密，成为当年最受追捧的作品。随后每年的故宫日历，都成为最受欢迎的日历。【故宫日历2020年版】 截止目前线上销量：3819件【故宫日历】

故宫爆款文创之二【故宫猫-书签】截止目前线上销量：3385件【故宫猫】故宫猫。诞生与2018年，是故宫IP矩阵中的爆款IP，故宫猫来源于明朝故宫的御猫房，故宫养猫也是通过猫抓老鼠，来保护那些古建筑。故宫猫IP衍生出很多周边，包括手机壳、书签、帆布袋、文具等80多款产品。

故宫爆款文创之三【故宫彩妆-银河星空口红】截止目前线上销量：5044件【故宫彩妆】故宫彩妆。诞生与2018年。故宫博物院文化创意馆”官方微信公众号推送《故宫口红，真的真的来了！》一文，迅速刷屏。故宫彩妆采用中国传统色系推出多款口红，除了口红之外，还有12星盘眼影、气垫、腮红、化妆包等各种彩妆产品。

故宫文创的爆红之路偶然与必然的结合

故宫系列爆红的契机

1、故宫也是世界5大宫之首（法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫）。故宫一词在整个中国人心中有很高的分量，自带IP光环。2、故宫打造出自身IP矩阵，为文创产品提供多线发展。【故宫猫】成为故宫系列中最火爆的IP。故宫第一次展现IP威力是在2014年，“故宫淘宝”微信公众号发布了一篇题为《雍正：感觉自己萌萌哒》。该文变传统的《雍正行乐图》为雍正动态图，由故宫博物院工作人员创作，辅以生动的故事文案，一发布就被疯狂转载，在短短不到一周内阅读量超过80万。

2、精准定位2 0 1 4 年 故 宫 淘 宝 推 出 了“朕就是这样汉子”折扇、顶戴花翎防晒伞、“雍正御批”胶带等一系列的文创类产品，许多产品一上线便成了爆款，故宫手机座在1小时内全部售罄。至此，故宫文创的文创产品开始转变为针对35岁以下的年轻女性。在最初的时候故宫文创偏向于保守传统，过去故宫推出的产品大多以瓷器，绘画等一些观赏属性产品为主，针对受众人群为35-50岁之间的人群。虽然制作精美，但很难打动现在的消费者。针对不同消费能力的客群，在价格定位上故宫也做了合理定位。迎合年轻群体，价格亲民，对于相对喜欢雅致的消费者，传统文化产品定价相对偏高一些。比如，同样一款胶带，萌化产品是上文的“朕知道了”，雅化产品则是迥然不同的风格。初期定位人群定位需求定位

3、创意投入一个好的文创产品必定要注入文化的骨血，除了精美的包装装设计外，还能讲文化巧妙的融入产品当中并展示出来。故宫文创产品的设计主要有创意引申、寓意导入、元素提炼、主题系列等几种模式。以故宫猫为例。故宫猫灵感来自故宫的200多只“猫保安”，设计师通根据故宫猫的历史渊源、文化寓意和背后故事，设计出“大内咪探”形象，并打造了书包、橡皮、手表、手机壳等系列产品。2016年，故宫猫系列文创产品获得了中国旅游商品大赛金奖。创意引申、寓意导入、元素提炼、主题系列几种模式

《我在故宫修文物》影院上线、B站播放量超百万让人们对故宫有了新的认识【记录片引起关注】故宫文创以故宫的文物、藏品为根本元素，通过记录片、综艺让故宫博物馆走入多数人的视野，对故宫形成更深的认识，为做好文创产品打下坚实基础。4、新渠道营销《国家宝藏》国家宝藏综艺加深了人们对故宫博物馆文物的了解，激起文化认同《上新了！故宫》诞生引领热潮的文创产品将“创新”与“故宫”相结合传递给消费者

【微博互动】故宫文创系列通过改变一贯“高冷”的形象，用贴合互联网用户心理的博文、活动与消费者互动软萌贱风...