乐事红薯片从用户心声中来到用户心中去的大单品快消行业|主讲人:胖达NSPIRE部门:快速消费行业·平台专家二部·品牌策划二组+行业运营组、行业三部-行业一组
项目简介小红书参与品牌乐事所属行业快消一食品饮料客户核心诉求打造乐事健康线新品,持续维护乐事品牌市场占有率案例投放时间段2022年10月-2023年5月投放预算上年至今投放483万;平台预算占全域超过50%内部核心人员胖达、茂山、土豆、小乔、藤原
小红书REDCASE01项目背景
01项目甫票小红书休闲零食赛道格局在变,乐事需要有长线新单品来维系市场占有大盘竞争用户趋势国货零食崛起，品牌力维持需要护城河年轻用户健康食品倾向趋势化休闲零食市场竞争到达白热化阶段，国货糕点零食冲击市场格站内「健康零食|相关笔记达137万.局，乐事需要维护自身"护城河",从而持续品牌制胜市场22年站内[健康&低卡零食]笔记发布达40万+零食热搜品牌零食热搜TOP10品牌中好利来门店糕点品牌8个传统零食品牌2个成分鲍师傅竞争格局变化:线下糕点零食门店品牌快速崛起健康零食人群泸溪河323万+乐事健康Tims(甜品)热门品牌搜索趋势健康&低卡零食搜索趋势奥利奥22年环比增长瑞幸(甜品)良品铺子一低卡零食43%奈雪(甜品)健康零食100%2011年9月2022年1月2022开5月2022开9月2023年1月稻香村一鲍"傅一好“来一泸河一乐事2022年9月数据时间:2022/10/01-2022/04/01
01项目背景小红书薄脆4y乐健康lays乐事薄切红薯片作为乐事攀片大家族的大单品红薯片是基于乐事香片后品牌健康线产品的新增品，不再是口味的变化自然原味而是以红薯为原料、原切成的红薯片零食也是乐事第一款甜口零食原切不腻招聘片
01项目背景小红书乐事红薯片从用尸心声中来,到用户心坎中云从小红书用户的真实声音中被发现满足年轻用户显性与隐性需求的好产品
01项冒背景小红书从用户心声中来在一次乐事品牌洞察中,我们发现乐事从未涉足的红薯片是蓝海赛道虽然是童年按斤称的[街边零食]，但用户需求旺盛红薯片用户基础厚实，自带大流量用户超爱买+爱自制，但还未有强势品牌出现薯片相关搜索中,红薯片位居TOP2电商销量火爆红薯片属于蓝海赛道秋冬季节，红薯片热度爆发式增长众多10w+销量店铺爱买、爱吃、爱自制洞察发现，曹片零食领域，红薯片自带原生热度洞察还发现，红薯片属于蓝海宾道，尚末有强势品牌仓占盗箱2斤出oW-8.9w探店
1顶目背景小红书从用户心声中来进一步浏览红薯片内容时，我们发现了用户的心声红薯不易薄切,市面上大多红薯片太硬了!崩牙!美团优选买的一斤红薯片味道还行，但是不够香有点太硬了用户痛点明确太厚!太硬!太崩牙!这玩意吃的我快聋了红薯片又硬又脆嚼的时候耳朵快聋了但是越吃越上头网感感#红薯片#吃#吃吃吃#我在这里吃#我是吃小商家与个人货#零食#我的追刷宝藏零食#健康零食工艺不足,无法解决这该咋吃,比牛肉干还硬，太费牙了量含销牌！新记珠宝销的红薯片这红薯片，我嫌太硬，卷成了形似红薯干的样么厚约红薯片司子，结果更应了我红薯干#小吃#太难了半你们吃过吗#美食中国
小红书从用户心声中来发现用户有这样的心声乐事在红薯片这款大单品上,我们参与了新品诞生的重要过程在与乐事分享探讨这个insiaht后,客户内部成功立项，历经6个月的研发打磨后,乐事红薯片正式上市一我们在新品诞生过程当中,卷与了红薯片上市前和上市后的审要过程3月4月5月-8月10月11月12月小红书小红书小红书小红书大数据洞察乐事红薯片乐事分享探讨乐事品牌内部开品与品牌小红书新品内发现红薯片梳理产品定位、卖点正式市面上市客户内部立项容种草需求与痛点产品摩科产品定价（大润发)为费名惠户用户需求发现大润发销量产品研发上市种草断货至今5月4月1月小红书小红书小红书红薯片渠道铺设ing小红书第二波乐事红薯片投流复盘新品策略+营销重点全国上市分析传播策略再定制新品投流
小红书REDCASE02具体实施
小红书02具体实施在策略定位这块,我们也从用户洞察当中去发现痛点看需求找定位做策略看效果对于红薯片，用户有什红薯片的产品定位用什么方式去助力投放后的结果如何?么显性需求和隐性需求?应该是什么?新品认知?我们给的策略是否对的?得出learning
小红书到用户心坎中去一看需求...
