lays乐事乐事大波浪新品上市CampaiqrGONENINEPRESENTBY
BRIEFRECAPBUSINESSOBJECTIVE借助新品上市契机,转化新消费者,提升销量及市场份额COMMUNICATIONOBJECTIVE通过Campaign传递大波浪好吃的核心卖点,塑造新的品牌认知及口碑
lays乐事大波浪蓉片Last 3YearsFrom NowOnting Communication Strategy波浪形状口感&口味
大波浪是一款什么样的薯片?劲脆的口感lays乐事lays乐事-有嚼劲的嘎嘎脆大波大波浪薯片烤五花肉劲脆浓郁浓郁的美味多层次的味觉体验多种口味组合,足料的配方有劲的享受·波浪状带来的多层次味蕾体验
大波浪的TA是怎样的一群人?-18-35岁(核心人群:18-25岁）,90后与00后为主，喜欢尝试刺激，新奇的好玩的事物，会为对味的东西买单,也乐于安利对味的东西那你若端着,我便无感;你要懂我,我便把你介绍给所有人!
他们对井大波浪#怎么看:?[好吃![魔性][有毒][咔嚓咔嚓][容不下其他薯片」[减肥路上的绊脚石.[无法自拔[蜜汁执着[真爱]深得我心[念念不忘」[炒鸡美味」
他们最看重口味,"碑是促使他们尝试购买的主厌请问在选购署片时,您主要看重哪些方面?(可多选请问您通常购买什么口味的着片?(单选）10089.0%味心73.0%67:0%67:0%28.0%53.0%33.0%麻辣味6.0%25香辣味11.0%在购买薯片时，口味是消费者最看重的方面，其次是品牌知名度、价格及口碑在口味方面，原味是最受消费者欢迎的,番茄味及烧烤味也受到不少消费者支持对于那有没有可能让您尝试去购买另一品牌的丢片,如有可能,最可能是在什么情况下?(单选）选）只认准一个牌子不换29%销售人员的大力推荐52.0%朋友推荐32%产品优惠活动有吸引力22.0925产品的广告成宣传有足够的吸引力15%13.0%9.0%品牌所属公司可信度高1.0%喜观渠道的售,比如超市等大型品牌知名度高秀对于新上市的薯片品牌,吸引消费者购买的最大原因在于其口味是否新颖独特其他0%朋友的推荐（32%)是促使消费者愿意尝试去购买另一品牌薯片的主要原因,-DataResource赚零用APP在线调研
口味多种坝有味+肉杆上市味口碑通过传播将声量转化为拍量
挑战:如何精准打造能传递大波浪美味的概念,让更多人知道/体验大波浪的好吃产品利益点消费者需求劲脆浓郁喜欢新鲜刺激追求对味的事物多层次的味觉体验安利属性社交属性有网感可延展
一个能传递大波浪美味且具备传播性的概念产品利益点消费者洞察社交属性YUNO大波港大波浪警大波浪馨片只要钱到位我得了一种不发表情就怕思啥姿势我都会想表达不到位的病大液大液浪智大波浪图片管片这个哗装到位了不求门当户对6666只求感情到位劲脆浓郁，多层次的味觉体喜欢新鲜刺激能贴切表达内心情绪的东西验,多种口味组合追求对味的事物才会引发分享扩散吃得到位感觉到位表达到位
到位
大波浪浓的很新原味也很心情爽到位到位大波浪脆的恰好就好味道和原番茄一样的口感一波接一波位
到位
到味
Insight每个人喜欢的口味都不同有时,同一个人面对各式各样的“相同口味也会因味道“不到位"而再也不选择
MANIFESTO人们不会记得谁第二个登上月球人们不会记得比赛谁得第二人们不会钟情烂大街的普通餐馆人们不会畅谈毫无特色的老实路人一瓶不响,半瓶晃荡不会让人爱上人如此,口味亦如此到位才够浆到味才带劲足够浓郁，足够劲脆才足够有特色才足够让人记得
IDEA乐事大波浪一波到味用感官觉察对味!一片大波浪让你劲脆到味!
COMMUNICATIONMAPJADRECOMMENDTELL视觉对,一波到味感觉对,一波到味一披到味ENGAGESELL直觉对,一波到味味觉对,一波到味
COMMUNICATIONMAPViralContent趣味了解RTBH5ViralContent曝光新品激发好等ERECOMMEND感觉对，一波到味视觉对,一波到味KOL披到味达成消费者购买3通过互动激发购买欲望SuperBrand DaySELLENGAGE味觉对,一波到味直觉对,一波到味KA抖音模仿挑战
TELL感觉对VIRALCONTENT创意海报告知新口味上市曝光新品激发好奇波到味
TELL激发好奇感觉对,一波到味3D味觉poster深夜放毒"放毒时刻"Trustme.iwillbe将原味&番茄味大波浪制成3Dqif海报感受“饿意”，制造#一波到味#话题将原味与番茄味的新品进行花式传播放毒也就算了，还是立体的，这波真的很到味3:00pm深夜放毒,就要一波到味!21:00pm见过口味倒着出的...
