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乐事2023春季限定新品上市品牌综艺营销新模式引领国潮营销新爆款

营销背景过去5年，乐事春季限定 在每个春季都为消费者带来不同的惊喜2018樱花口味首秀2019樱花列车2020云直播2021国风樱花舞2022跨界合作

营销背景国外游困境：想去却去不了椒盐皮皮虾味惠灵顿牛排味章鱼小丸子味三款来自不同国家最具有代表性的口味45%消费者想在疫情结束后出国旅游。低线城市对国外游渴望度居高不下，但在全国多地疫情不断反复，防疫局势更加严密，等各种不确定因素加持下，2023年春季国外游可能性较小。2023年，乐事春季限定世界风味薯片产品上市这个春天，让世界味你而来

营销目标3个月，限定款产品从0-1挑战声量+销量的全域转化极限！

策略与创意这一届年轻消费者对于民族文化的自信推动了国潮内容的兴起，让不同民族艺术，传统文化重新唤起了新机国潮即顶流国 潮 内 容与 观 众 双 向 奔 赴国 潮 持 续 走 高 仍 未 见 顶曝光60亿+国潮IP天花板河南卫视《唐宫夜宴》——数据来运：Yes!达人系统检索抖音「国潮」内容国潮文化，多元开花

策略与创意实现国风与薯片梦幻联动将国潮文化内核与乐事世界美食风味薯片紧密相连

策略与创意节目中主角一口吃掉三片世界味薯片即“穿越”到唐朝节目场景里多处融入乐事品牌及新产品的元素三个进贡使者服饰分别运用三种世界美食风味薯片包装元素将不可能变为可能从 文 化 内 核 上 找 切 入 点脑洞大开→假如乐事世界味在古代一定会被拿来当成贡品从异国运来大唐通过有趣的“穿越”情节，传递出乐事薯片3款新口味所带来的味蕾感官刺激沉浸式“品”世界味品 牌 植 入 更 “ 丝 滑 ”乐事新品包装元素与华丽的场景氛围和谐融合，打造充斥世界美食风味渗透的绝美大唐共创“高标准”东方视觉自 带 “ 爆 款 ” 基 因 收 获 万 千 好 评共创撬动多次全网好评的中国节日系列IP,结合东方古代光影元素，重现美轮美奂的经典光影舞X国潮内容与乐事品牌的创意融合收获大量口碑与好感

执行过程/媒体表现引爆话题声量延长卫视综艺生命周期，实现品牌长周期曝光节目播出2天即收获微博/抖音/快手等全网多个热搜河南卫视、人民日报等多平台同步直播，多个媒体矩阵海外账号助力推广卷入千万级用户实时观看引发海外网友“东方热”品牌联合卫视打造专属传播二创内容+话题，收割更多流量曝光解密后台导演采访拍摄现场官方联合矩阵传播节目高光片段卫视矩阵官方玩梗破圈娱乐KOL矩阵释出独家衍生内容亿级曝光破圈触达泛人群

执行过程/媒体表现超级种草承接热度高效带动限定新品销售提升，助力后链路收割深化口碑营销助力品牌限定新品在有限时间内最大化渗透目标人群抖音挑战赛释放超级ICON打造超强记忆点，深化产品与唐朝的关联度，增强消费者互动# 一 口 薯 片 穿 越 上 元 节多圈层达人齐“穿越”下腰参赛，掀起网友跟风热潮结合品牌国潮节目《万国来朝》输出国风内容种草结合种春季热门消费场景种草，通过场景沟通撬动购买欲望小红书发现页精细化流量运营占领浏览+搜索两大场景小红书火焰话题为品牌话题引流抢占零食赛道搜索心智抖音内容热推助力头部达人视频精准扩散，高效拉新A3人群头部+本地达人下探门店多维种草，带LBS定位组件刺激TA即时兴趣，为渠道商超收割引流强曝光高互动多爆文种草零食人群心智促转化主舞余瑜带领挑战节目同款抖挑话题视频播放量2.6亿+参与作品数2.7万+

营销效果与市场反馈一口薯片的“穿越”之旅，打通END 2 END全链路营销围绕“世界美食风味”与“东方传统文化”贯穿全局卫 视 深 度 共 创 爆 款 节 目国内外媒体助推引爆声量互动种草两手抓渗透TA人群台网联播全网好评穿越年代绝美融合衍生内容刺激讨论社媒话题放大IP势能#世界味东方而来#一口薯片穿越上元节#河南卫视万国来朝里的吃喝玩乐#河南卫视万国来朝对吃货有多诱惑#河南卫视重现万国来朝花灯不夜城#假如你一不小心穿越到唐朝#元宵晚会里的小姐姐全员吃货#舞蹈演员余瑜的舞姿美哭了……抖挑打造超强产品记忆深度种草促进产品转化

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