YYINGKE盲盒经济2022创新发展白皮书联合发布来啦益料全融点海市豆联网协会上海市电子商务协会
GYINGKEDYINGKE盲盒经济2022创新发展白皮书总编辑郭卫红盈科全国网络数据安全合规中心副主任邮箱:quoweihond@vinakelawver com微信:davevlawyer编委会盈科全国网络数据安全合规中心、星链网数法、姜斯勇、邹诗雨王春霞、谢东骐、王艺蒙、陈易凡、高平
OYINGKE目录前言.......-..........................第一篇中国盲金行业发展现状…....................一、经营市场不断扩大。呈现“万物皆盲盒’的销售态势...........2二、“引爆”自盒经济的内在因素，消费心理受社交属性等影响….3询码特为典型的玩手办巨头...................35（二)盲盒经济创新发展实例...四、社交媒介运营成熟，线下沉浸体验与线上商城延展销售渠道…第二篇商盒经济合规风险盘点..........................自盒经济常见合规网险...........................1自金射幸届性与赌博行为的界.分............二二二百金自由准人与恶性竞争的对立…回首公降机感售马消费者权益保障的矛盾-夜(四）原创设计价值数增与知识产权保护(五）盲盒销售群体的年轻化与未成年人身心健康隐患…二、特殊类型盲盒合规风险提…..15“脱单盲盒”暗含信息泄露风险…。。心17"宠物盲盒"“岗位盲盒”潜藏侵犯劳动者权益网险........（四）“NFT盲盒”特殊合规风险….第三篇盲盒经济创新发展合规建议…3一、设定负面清单，明确盲盒经营活动范...........-二。回归盲盒本身，注重商品、服务质量与售后保障.......(一)保障消费者知情权.....（三）保障盲金商品售后服.务....一三、定位低龄青年，触发未成年人身心健康的保护机制…......22四，规范二级市场，打击破坏市场交易秩序的经营乱象…,五、完塑品牌价值、维护智力成果与注册商标的品牌价值.24六，加强合规意识，建立健全第三方监督机制…............第四篇结语.......26
OYINGKE前言“牛活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。"盲盒的不确定性和消费者的猎奇心理引发了一场疯狂的消费执潮并且迅冻成长为百亿级规模的行业。不过随着盲盒市场的火热，行业也频繁发生一些乱象,引发社会与监管机构的广泛关注。2022年1月12日，上海市市场监督管理局发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》,这是全国首个盲盒经营活动指引一面是强劲的市场需求。一面是频发的行业乱象。在此背景下。盲盒经济如何健康、可持续地发展，并防止无序增长最终反赚到行业本身改值得行业监管与社会各方一同探寻。第1页共26页
YYINGKE第一篇中国盲金行业发展现状一、经营市场不断扩大，呈现“万物皆盲盒"的销售态势盲盒类型演变更迭福袋扭蛋机集卡式营销潮玩玩具万物皆盲盒发展到美妆、数字藏品、文具、书籍、考古、食品与机票等、盲盒消费已经不限于作为个人兴趣而存在。而是开启了"万物皆可盲盒”的趋势二、"引爆’盲盒经济的内在因素，消费心理受社交属性等影响（一)抽取概率性激发消费欲值。随着消费环境物质的愈加丰盈,更多个体开始注重自我体验，"悦己型需求”成为重要消费动机,在此背景下,盲盒初始概率的可知性与浮动概率的不可控带来"小确幸”的惊喜感，使得盲盒更加容易成为一种消费习惯,（二）社交属性延展经营市场。盲盒发挥了社交属性的功能，消费者以盲盒为社交介质,在人际互动中获得身份认同、群体的归属感。通过社交平台。拥有盲盒的青年消费群体形成共同话题与情感共鸣，互相分享、讨论拆盲盒的经验并创造出“雷款"[指不受欢迎的款式)。"盒"[指一次性购买熬合会奋立品）、“吸欧气"(指借助好运抽盲盒》等盲盒圈层独特的话语体系。形成圈外人士无法理解的独特的圈层文化。第2页共26页
YYINGKE(三)文化符号赋值新定价机制,盲盒的售卖价格受到品牌文化符号的影响因此商品的宗价不再单纯以传统商品造价为依据,盲盒消费背后的情感内核、文化认同、娱乐赋值也导致了盲盒定价因素的复杂性(图片来源:葩趣)(图片来源:小红书)二、经营者产业模式多样开发。企业市值差异明显淘淘玛特成立干2010年，其在北京开设首家门店,早期以售卖潮流杂货为主；2016公司开始转型潮流玩具零售商并人驻线上平台...
