程序化数字户外媒体2025VIOOH中国内地市场白皮书深度入局MorketingＪＩＲＥＳＥＡＲＣＨ
01vioah.com目录金摘要背景介绍令持续、稳定、谨慎扩容的中国市场今31广告主应用现状32程序化数字户外广告的五大优垫3.3突破阻碍,强化认知令全域营销下灵活的漫道组合410DOOH如何融入全链路营销14.20DOOH如何助力实现品故日标)令关键数据指标与归因桃战令51影响投资决策的核心指标52监测/归因的主流方式G面向未来创意化“增长引擎6.1pDOOH的强创意令6.2积极拥抱DCO技术◆6.3创意与精准并存oDOOH如何“玩转场号"?心总结
02盛货票务含账202ello@viooh.com摘要通过解析今年在中国市场取得的调研结果,并与两年前《程序化数字户外媒体2023中国大陆白皮书》的数据部分进行纵向对比,VIOOH在海外核心市场助得的调研数据进行横向对比,本报告得出如下关键结论,洞察1:当前,中国广告主正面临品牌传播效洞察3:在中国广告市场.oDOOH的率重构的关键挑战。一方面,线上流量格局五大价值尤被认可:一:"带来投资回报见顶,获客成本攀升,另一方面,线下消费场(52%);二，提高销量/效果"(48%);三，在适当条件下灵活/高效展示"高影响力、能够精准触达消费者的媒体渠道(48%):四、能够在项目上线前最后一已然成为品牌们的核心诉求,因此在中国市刻启动媒体购买"（45%);五，确保品牌场、程序化数字户外广告(Proarammatic安全"(39%)。DigitalOut-of-Home.以下简称oDOOH)的需求持续走高,在2025年的调研中讨洞察4:贯穿投前,投中,投后数据辉去12个月已投放过DOOH的受访老从此细程度仍然是影响pDOOH投放决策前的24%增长至30%;未来12个月中,计的核心指标。比如,精细化的目标市场数划投放pDOOH受访者占比将进一步增长据、真实具体的监测能力、广告项目归因至32%。随着DOOH的采用率不断提宫能力,在很大程度上影响了广告决策老是中国营销人员或将迈入更加精细化,专业化否愿意投放pDOOH,或将是决定行业的pDOOH投放阶段发展潜力与上限的关键因素。洞察2:DOOH已成为多渠道整合营销的洞察5:动态创意优化（DCO）技术的出重要组成部分,通常被用于与社交媒体广现,或将成为pDOOH在国内市场进步增长的助燃剂2024年有oDOOH告、数字音频,移动广告和网络电视。4种市场主流媒体渠道并行使用。不同营销目标。投放经验的受访对象中,42%表示未来下,市场也形成了颇为规律的投放组合一。考虑使用DCO技术,效果导向时,0D00H常与Aoo内置广告（29%)和搜索广告(29%)互补使用:品牌导向时,pDOOH常与传统户外广告(O0H)(27%)和展示广告(26%)合作使用。
程序化数字户外媒体２０２５中国内地市场白皮书背景介绍
04背景介绍hello@vioah.com海外市场概览程序化户外广告融合了数字化户外广告(Digital Out-of-Home简称DOOH)与程序化广告的优势通过数据驱动实现内容的实时匹配与动态投放,不仅提升了投放效率,也促进了广告内容与消费者场景的高度契合。pDOOH已成为品牌跨屏营销的重要一环,2024年,oDOOH核心市场英国、法国、德国、美国、澳大利亚呈现如下发展趋势ＤDOOH整体采用率持续提升，成为全球与此同时，pDOOH全球市场多点开花核心市场日常生活无法忽略的视觉焦点。在北欧等处于发展早期阶段的市场,也展2024年预计18个月内DOOH采用率将现出了强劲增长潜力。99%的北欧营销人从27%增长至35%:负责市场预算的营销员计划在未来12个月投资pDOOH,领先行业专业人士预测针对DOOH的预算将于全球水平,排序领先于社交媒体(94%)增长28%。和数字户外广告（91%)。pDOOH广泛适用于不同广告活动，灵活表达方式展现多元的传播功能,交通、零售、娱乐、旅游等多元行业广告主高频采购pDOOH;85%营销人员将其用于品牌导向营销活动中,91%营销人员将其用于效果导向营销活动中。
05背景介绍丰宝货播务件机站2025纵观全球广告市场pDOOH的迅速崛起与以下原因密不可分:预算控制更灵活:相比DOOH.程序化购买方式能帮助广告主按需调控触达频次与触达人群,降低触达频次更灵活控制广告预算。定向能力强:跨渠道整合营销的高适配性:结合用户位置、天气、节假日、通行规律等环兼备线下广告广覆盖、强视觉输出和程序化广境因素,从而在动态变化的外部环境中,精准告精准性、灵活可控等优点，pDOOH可与社...
