2024年1-3月AirYou耳机程序化投放万案BY Hylink2023年12月
本案投放目标借助Hvlink科技程序化投放的精准营销优势,在1-3月向25-40岁目标人群推广Airyou耳机产品增加品牌产品曝光度&认知度,并引流且标人群至京东旗舰店,打响新年营销开门红首战品牌曝光AIRYOU效果提升活动大曝光，广度复盖精准定向高需求人群提升Airyou明星耳机产品认知度最大化引流至京东店铺促进转化
整体投放策略品牌人群策略媒体选择策略运营优化策略人群精准筛选人群精准捕获投放效益最优AIRYOU数据沉:人群标签定向人群优化媒体资源矩阵投放数据回流CDPHylink沉淀为品牌方数据频次控制DMP浏览关键词定向资产投放分析推荐广告形式媒体优化数据管理平台电商人群定向素材优化Hylink地域定向根据目标人群TGI招数，媒体SMART智数等筛选核心媒体时段优化电商平台输出高重合度媒体资源Retargeting&Look-alike京东数坊动态出价场景效果数据回流至京东数坊进行验证，Hylink根据后链路数据反馈，优化调整前端投放策略
项目投放节奏测试蓄水期种草加热期快步冲刺期1月15日-2月10号)(2月11号-2月29日)（3月2日-3月31日）投放开始京东年货节春节/情人节/元宵38女神节投放结束预算分配25W15w10W广度复盖,探测高意向人群稳步放量,访客找回高意向人群重定向，加入竞品购买人群阶段目的持续保持用户对产品的关注度，提升到店与加购为后期多维度数据优化积累数据重点提升转化,争取GMV小高峰基于品牌产品调性,优选音乐爱好者进行投放对阶段效果表现好的人群持续追投。同时对测试锁定卑品购买人群,同步拓展相似人群进行投放人群策略阶段的广告点击人群找回再投放,提升种草效率提升广告点击与转化1年龄:25-45岁1年龄:25-45岁|男:女=6:41年龄:25-45岁|男:女=6:4|地址:一线城市|个人月收入:800元+|地域:一线城市|个人月收入:8000元+|地域：8000元+一线城市|个人月收入:广告形式静态开屏+视频信息流+图文信息流基于目标人群触生媒习惯,筛选主流媒体加大曝光:基于测试阶段数据进行媒体网优。快速筛选出局优根据前期投放的媒体数据，关停广告点击率任和转投放媒体组合（媒体+人群+创意),保证投放期间产品热度化差的媒体投放,重点投放转化效果好的媒体针对目标人群日常使用场景，或主推产品优势广告素材素材策略功能设计多套素材，测试不同素材的受欢迎程自动优化创针对高点配合平台节点活动。素材设计上突出活动时间。系统基于实时点击率数据下发高点击击率及高转化率素材采取扩充和使用:促销力度等关键信息吸引点击优化策略启用反作弊系统层层过滤掉异常/低点击率流量，帮助投放实现更高的点击率同时，依托自有数据，识别异常设备，减少广告预算浪费
品牌人群策略媒体选择策略运营优化策略Hylink多维人群定向策略,实现精准触达AIRYOU耳机高需求人群定向人群定向策略定向逻辑定向标签基于Hylink构建的人群标签体系进行定向，Hylink人群标年龄:28-45岁性别:男:女=6:4人群标签定向签体系是Hylink利用人群算法对第一方数据、第三方数据一线城市城市月收入:8000+媒体数据、三方DNP数据、历史投放数据等加权计算分析人群类型:音乐爱好者、竞品人群等后标记的人群标签数据;影音娱乐、数码配件、智能设备….行业词:浏览关键词定向基于Hylink战略合作的资讯类媒体、阅读类媒体回传的用需求词:蓝牙耳机、降噪耳机、无线耳机竞品调:苹果索尼三星BOSEbeat等耳机兴趣人群.电商人群定向广告合作积累了大量用户的申商产品浏览点击广告的数据3C数码/智能装备/影音娱乐兴趣人群…Airyou耳机竞品兴趣人群..基于该数据筛选耳机/3C数码电商人群数据来定向品牌目标人群基于用户触媒习惯，锁定手机中安装了安装过视频娱乐类人视师娱乐类/音乐音频类/新闻资讯类..APP定向音乐音频类等相关APP为目标人群，后续会对其展示广告Retargeting&基于独家算法技术分析种子人群的特征,再通过机器学习对种子人群进行相似特征的扩散入口届性&人群光趣&关键词&用户所外地城等Look-alike对某类特定访客进行二次找回
品牌人群策略媒体选择策略运营优化策略人群标签定向:基于HvlinkDMP,初步勾勒AIRYOU耳机目标人群画像，年龄:28-45岁性别:男:女=6:音乐爱好者城市:一线城市月...
