2024 AIR YOU耳机程序化投放方案会员免费

BY Hylink 2023年12月2024年1-3月Air You耳机程序化投放方案

品牌曝光精准定向高需求人群最大化引流至京东店铺促进转化活动大曝光，广度覆盖提升Air you明星耳机产品认知度借助Hylink科技程序化投放的精准营销优势，在1-3月向25-40岁目标人群推广Air you耳机产品，增加品牌产品曝光度&认知度，并引流目标人群至京东旗舰店，打响新年营销开门红首战！本案投放目标效果提升

媒体选择策略运营优化策略品牌人群策略人群精准筛选人群精准捕获投放效益最优人群标签定向电商人群定向Retargeting&Look-alike浏览关键词定向媒体资源矩阵推荐广告形式频次控制人群优化媒体优化素材优化动态出价时段优化数据沉淀数据验证投放数据回流CDP沉淀为品牌方数据资产数据回流至京东数坊进行验证，Hylink根据后链路数据反馈，优化调整前端投放策略•根据目标人群TGI指数、媒体TGI指数等筛选核心媒体•根据投放电商平台输出高重合度媒体资源HylinkDMP人群分析和数据管理平台HylinkSMART智能程序化投放平台整体投放策略投放分析地域定向

项目投放节奏投放开始投放结束测试蓄水期（1月15日-2月10号）种草加热期（2月11号-2月29日）快步冲刺期（3月2日-3月31日）阶段目的广度覆盖，探测高意向人群为后期多维度数据优化积累数据稳步放量，访客找回持续保持用户对产品的关注度，提升到店与加购高意向人群重定向，加入竞品购买人群重点提升转化，争取GMV小高峰人群策略基于品牌产品调性，优选音乐爱好者进行投放，高曝光提升广告记忆度丨年龄：25-45岁丨男：女=6：4丨地域：一线城市 丨个人月收入：8000元+对阶段效果表现好的人群持续追投，同时对测试阶段的广告点击人群找回再投放，提升种草效率丨年龄：25-45岁丨男：女=6：4丨地域：一线城市 丨个人月收入：8000元+锁定竞品购买人群，同步拓展相似人群进行投放提升广告点击与转化丨年龄：25-45岁丨男：女=6：4丨地域：一线城市 丨个人月收入：8000元+广告形式静态开屏+视频信息流+图文信息流投放媒体基于目标人群触媒习惯，筛选主流媒体加大曝光：视频娱乐类/音乐音频类/社交新闻类基于测试阶段数据进行媒体调优，快速筛选出最优组合（媒体+人群+创意），保证投放期间产品热度根据前期投放的媒体数据，关停广告点击率低和转化差的媒体投放，重点投放转化效果好的媒体素材策略①针对目标人群日常使用场景，或主推产品优势功能设计多套素材，测试不同素材的受欢迎程度；②配合平台节点活动，素材设计上突出活动时间、促销力度等关键信息，吸引点击；①结合春节/情人节等节点活动，调整广告素材，以节日送礼场景、优惠促销等信息吸引点击；②利用Hylink素材A/B test系统的算法自动优化创意投放，系统基于实时点击率数据下发高点击率素材；①高点击率创意素材追投，进一步提升转化；②不断探测人群对于素材的喜好程度，针对高点击率及高转化率素材采取扩充和使用；优化策略①启用反作弊系统层层过滤掉异常/低点击率流量，帮助投放实现更高的点击率;同时，依托自有数据，识别异常设备，减少广告预算浪费②实时监测项目链路，动态预判链路异常；京东年货节38女神节春节/情人节/元宵预算分配25W15W10W

Hylink多维人群定向策略，实现精准触达AIR YOU耳机高需求人群定向人群定向策略定向逻辑定向标签Air you耳机品牌目标人群人群标签定向基于Hylink构建的人群标签体系进行定向，Hylink人群标签体系是Hylink利用人群算法对第一方数据、第三方数据、媒体数据、三方DMP数据、历史投放数据等加权计算分析后标记的人群标签数据；•年龄：28-45岁性别：男：女=6：4•城市：一线城市月收入：8000+•人群类型：音乐爱好者、竞品人群等浏览关键词定向基于Hylink战略合作的资讯类媒体、阅读类媒体回传的用户搜索词和浏览关键词进行的定向策略；•行业词：影音娱乐、数码配件、智能设备…..•需求词：蓝牙耳机、降噪耳机、无线耳机…•竞品词：苹果、索尼、三星、BOSE、beats等…电商人群定向基于电商平台，如淘宝、京东、唯品会、拼多多，长期的广告合作积累了大量用户的电商产品浏览点击广告的数据，基于该数据筛选耳机/3C数码电商人群数据来定向•耳机兴趣人群...