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中国生力酒《我和劲酒的故事》年终复盘2022年2月腾讯广告劲酒服务团队

中国劲力酒腾讯新闻劲酒x腾讯新闻《我和劲酒的故事)营销背景&合作策略

心腾讯新闻品牌营销背景广泛复盖充分影响到对劲酒的核心消费人群及潜在消费人群国情感沟通充分传播《我和劲酒的故事》,号召需求拆解用户参与进来,建立情感沟通本人群沉淀元定对品牌活动感兴趣的核心消费人群,扩大品牌用户资产通过《我利劲酒的故事》拾建品牌与消费者的情感联结保健酒品牌部

心腾讯新闻营销策略从发起故事x讲述故事x强势收官三大维度三位一体触达消费者为劲酒树立品牌故事传播新模型发起故事强势收官代言人营销《老友》微电影讲述故事《中国人的一天》吴京+304050KOL组合联合代言人及名导陆川发起故事号召,吸引各圈层用户参与定制做电影,占领元旦节点声量,强势收宫联合腾讯新闻共建内容借内容讲述劲酒的积极、正能量故事保健酒品牌部

腾讯新闻营销亮点四大核心营销亮点为劲酒实现触达-沟通-大事件-沉淀全链路营销目标代言人营销《中国人的一天》《老友》微电影数据层面广泛深度大事件人群触达沟通收官沉淀吴京影响力持续飙升内容与品牌精神共鸣高品质微电影开年上映核心+潜力人群双重沉淀广泛辐射品牌人群深度传播品牌价值观打造CNy大事件扩容品牌用户资产保健酒品牌部

劲酒大使广泛触达代言人营销吴京影响力持续飙升,广泛辐射品牌人群

腾讯新闻亮点一:绑定国民级意见领袖,正能量形象与品牌气质高度契台全年热度持续攀升“京"喜不断正能量与爆梗齐飞巅峰热度=11.8个王一博#打败吴京的只有吴京井指数趋势#东京奥运会场外最忙的人力近7天近30天全部吴京王一博国庆档300M夏奥#为祖国带盐彬240M180M#中国便汉#国家和社会422524625727828929103112214保健酒品牌部

腾讯新闻亮点二:代言人营销实现高认知度,明星号召吸引众多用户参与、关注品牌活动高达78%的用户代言人视频素材我和劲酒的故事H5落地穴吴京活动邀约ID视频对吴京代言印象深刻播放量达1800w+收集用户故事达10w+视频播放量达25W+次78%酒光故事46%我i潜故事甘享故争着正多故事吴京王劲松保健酒品牌部

腾讯新闻亮点三:代言人全年爆梗不断品牌借势话题营销收获众多好感店夏奥热点话题营销《长津湖》热点话题营销中国劲酒讲辈还需加把劲#话题阅读达1.412#吾晕还需加把劲帮吴京代言劲酒吾辈自强#果然热血男儿井果然热血男儿心讲硬汉形象太配了井恭喜吴京代言劝酒,吴京的硬汉形象和劲酒太配#好酒可不要贪杯#w荟辈还需加把劲这个老朋友,吴京想时你说您,吴京柳好忙破好像从来都没高开过大众的援线,不愧是国民演员。谨记好酒可不要贪杯增。劲酒微博联动吴京表情包话题劲酒微博国庆档相关话题一个小时内实现阅读量超过20万十转发量超5万+保健酒品牌部

腾记新用深度沟通《中国人的一大)内容与品牌精神共鸣,深度传播品牌价值观

腾讯新闻亮点一:内核符合品牌精神,为品牌传递真实的力量、正向的气质真实记录积极向上的中国人故事与积极进取,拼搏向上,为生活加把劲的节目价值观的品牌气质中国人的一天最具真实感的优质内容最具烟火气、正能量的劲酒强强联结,共同传递真实生活中积极进取的健康精神保健酒品牌部

腾讯新闻亮点二:人物符台劲酒的意见领袖,收获不同职业、圈层劲酒消费者的情感共鸣好好牛足平凡人的一腔热忱极致的岗位坚守热血的小众运动Lucky2021/10/20老牛2021/10/21看了这个就想做一件事,就是下次把劲酒冰相时这才是最淳朴真实的生活#平凡真实#aarits202V0/8#正能量#国蜜的小丸子2021/03/209爱供才会赢冲浪老板治是里人啊哈哈数敬平凡中的每一个中国人努力心善传统美德#烟火气##致敬#古城真实。平凡和前三人的视角,才程这美梦日的灵魂希望每周有更新中国传统文化,中国发驾核名,代一代传承下去很喜欢这样的烟火气息的视频[部分网友讨论截图)截至2.21日,《中国人的一天》总播放量已突破7400W+保健酒品牌部

腾讯新闻亮点三:多维展现劲酒利益点,观众对于产品利益点认知与好感度显著提升深度植入使用植入劲酒语录展现劲酒产品"解乏、口感好"等利益点自然融入实现“饮用场景"教育升华主题凸显“积极进取"品牌理念"喝点酒解解乏""喝完有干劲"...

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