SUMMARY如何做好项目复盘会员免费

By 策略中台仅限公司内部使用如何做好项目复盘？

复盘思路整理01展现亮点 / 分析问题 / 给出优化 / 下阶段规划

展现亮点1分析问题2给出优化3下阶段规划4目的：将亮点及策略进行前置，能更好的体现出我们服务过程中的优势及整体情况，目的：细化分析整体情况，找到项目中的 。让客户快速了解投放过程中还能优化的部分。目的：找到问题关键点后，给出相应优化举措，体现出实时思考及优化的过程。目的：基于以上分析，最终给出下阶段整体规划，与客户进行确认。

小红书复盘结构+//02

项目亮点阐述要素爆文销量/热度排名 爆文率 爆文篇数 站内销量 手淘搜索曲线 品牌搜索量提升 品牌投放品类排名 / 占比 / 排名 品牌热度情况 ：可根据实际情况进行筛选

+ 策略总览+ 整体时间节奏及投放整体金额 测试期、优化期、放量期各阶段目的；给出 人群、时段策略 测试期、稳定期、放量期各阶段目的；给出关键词词性、占位 / 不占位、时段策略+ 预算分配逻辑1234* 以 复盘为例9/169/23 发布10/2410/15 测试期局部测试 & 筛选笔记测试期放量期优化期发布前，增加新产品曝光率，提高品牌化妆品知名度为新品积累铺垫更多的参与度反复触达，加深人们对品牌的印象预热 发布预热发布持续优化期优化关键词下笔记的封面及标题获取更多的点击稳定期通过关键词的投放精准触达具有高购买意愿的人群 稳定整体的 和 分析维度

信息流投放分析总数据（ 、 ）情况展示 达标或存在 的原因分析1234* 以 复盘为例分析维度测试期、优化期、放量期各阶段消费配比金额测试期、优化期、放量期各阶段消费占比率环比折线图（分析峰值 / 走势 / 数值关联）5时间节点阶段消耗消耗占比  测试期： 优化期： 稳定期：9/16-9/1822,285.81 4.97%3.96%0.37 9/19-9/30 214,644.62 47.90%4.89%0.26 10/1-10/15 211,169.68 47.13%5.06%0.32 总消耗448100.11100.00%4.92%0.29 3.70%0.5大盘值3.2%0.62021/9/162021/9/172021/9/182021/9/192021/9/202021/9/212021/9/222021/9/232021/9/242021/9/252021/9/262021/9/272021/9/282021/9/292021/9/302021/10/12021/10/22021/10/32021/10/42021/10/52021/10/62021/10/72021/10/82021/10/92021/10/102021/10/112021/10/122021/10/132021/10/142021/10/150.00 0.20 0.40 0.00%4.00%8.00% &  , to , . 3.96% 4.89% 5.06%

信息流笔记分析（当考核指标为 时）分析步骤按照消费降序排列筛选出最优质的代表笔记及做的不好的笔记给出需分析的笔记情况从曝光、 、 、消费、投放前后环比增长五个维度进行展示；分析优质笔记及效果不好的笔记的笔记封面、标题，反哺到下一步优化动作优质笔记（ 最高3 ）曝光消费投放前投放后环比增长待优化笔记（ 最低3 ）曝光消费投放前投放后环比增长 分析维度 :1 、封面优点阐述2 、标题优点阐述 分析维度 :1 、封面缺点阐述2 、标题缺点阐述

信息流笔记分析（当考核指标为 时）优质笔记曝光消费投放前 投放后环比增长待优化笔记曝光消费投放前 投放后环比增长 分析维度：1 、内容2 、评论3 、 2-9 图4 、首图、标题（阐述优质原因） 分析维度：1 、内容2 、评论3 、 2-9 图4 、首图、标题（阐述笔记缺点）附： ：若客户 考核为 + 时，可基于前面的分析加上此页面分析维度。

信息流投放总结内容优化 投放亮点总结： 投放中面临的主要问题总结：如何优化信息流 ：1 ）前期多个定向测试2 ）后续缩减笔记和在投定向，放量高 低 笔记投放优化投放前准备 合理定制 1 ）保证 三者要达成的目标不冲突（大盘值不稳定，仅作为参考）2 ）完成曝光的同时，有足够的优化提价空间，来优化信息流的  投放 低时：优化封面及标题（优化目的：提高笔记点击率）1 ）封面及标题需符合搜索埋词的特性，突出笔记主题，突显产品功效2 ）标题不要平铺直叙，可参考热门标题，用新词 / 热词吸引点击 投...