KANTAR中国母婴品牌出海研究KantarProfiles2023Q4
大纲全球母婴用品市场消费者洞察母婴品类消费者产品特征和情感母婴品类消费者对ESG和产品创新联系的狩野分析的感知KANTAR
中国母婴品牌出海研究调研设计摘要母婴行业的发展在中国近几十年快速经济发展中，经历了初期成型、快速发展以及成熟转变的过程、近年来,中国的玩具制造和孕婴量行业保持高速增长,从简单的代加工出口，逐步发展为自主品牌出口。目前，这个行业正逐步实现从“中国制造"到“中国智造”的蜕变。随着全球消费观念不断改变,母婴产品企业也需要了解国际市场趋势，不断创新和提高产品品质，以满足消费者的需求为了帮助这些企业更好的了解当前市场情况，凯度全球线上调研针对美国、英国、菲律宾、巴西、沙地亚拉伯等五个国家中正在怀孕和有孩子的民众,在2023年10月通过线上问卷的方式进行调研,共获得1500份有效样本。我们对受访者进行分组和分析,除了提供全球母婆用品的消费状况,还收集了受访者对产品特征的情感联系、产品创新和ＥSG感知的看法，旨在了解在产品开发与推广中需要强调的信息，以及需要突破的障碍,为相关行业带来可行的见解,助力中国品牌指定出海策略的方向样本分布目前怀孕vs新手父母vs性别年龄18岁以下子女的父母国家目的怀孕19-22岁沙地亚拉伯8%新手父母20%个业C12%有未满18岁35-44岁子女的父母88841%巴西5-34岁20%20%800941%陈律宾KANTAR
1全球母婴用品市场消费者洞察
海外母婴用品市场繁荣兴旺,消费者热情购买多样产品在过去一年中，家庭对母婴用品的消费支出相对平均，服装及配饰作为母婴用品的最大开销,消费者对于宝宝的时尚需求越来越高。相较而言,家庭对于教育类母婴用品的支出较低，可能是因为婴儿的教育需求尚未显着。家庭在母婴用品上的平均消费占总收入的1520%。然而,巴西家庭的支出比例最高,高达:36%,这显示巴西家庭对于母婴用品的重视程度和需求母婴用品品类当前消费占比母婴用品购买金额预算相对收入比例一各市场排名*其他英国18%巴西36%菲律宾20%美国16%15%14%内沙特阿拉伯14%14%以人民计算(2022年10月9日之汇率-RMMB7.292人民币兑车1美金)"收入以每个国家全年中位数计算KANTARN#1500
服装服饰、婴儿食品、婴儿美容各类产品将继续保持活力吸引消费者,旅行配件重质不重量经过经济不确定性的冲击,消费者对于未来的支出预期开始增加。70%以上的受访者表示他们将增加支出或保持相同支出水平。服装、婴儿食品和美容用品将成为未来年增长潜力最大的领域。然而，由于受到通胀影响和财务考虑,消费者对于旅行支出表现出较大的谨慎。特别是在英国,降幅为52%。在那些减少旅行开支的英国消费者中,有36%表示他们更愿意通过购买更高质量的产品,而不是简单地增加购买数量未来1年内购买婴儿产品/服务的意愿70%婴儿食品和婴儿美容和婴儿化妆品/护肤品服装服饰其他补充剂卫生用品/个人护理用品花更多或相同的金额没有影响增加意愿减低意愿教育相关物品，旅行配件,如婴儿车、例如书籍、文具、玩具及娱乐设备婴儿汽车座椅其他VCD/DVD等背带、吊带等没有影响增加意愿减低意愿追求品质KANTARN#1500
线上购物席卷潮流,线下消费更注重生活所需互联网零售销售额不断增长,证明线上购物渠道逐渐成为大众的首选。玩具、书辖、监视器和音乐等娱乐用品在网上购买较为普遍。而食品、美容产品、洗衣用品和奶嘴等日常用品则主要通过线下渠道购买。通过了解线上与线下购物渠道的受欢迎程度和购买偏好,我们可以更好地满足消费者的需求并制定更有效的销售策略,倾向在线购买四大品类倾向线下在线/线下渠道购买偏好购买四大品类婴儿玩具和游戏68%婴儿食品和配方奶粉64%一婴儿书籍和教育材料65%婴儿美容和卫生用品53%54%46%原婴儿监视器64%婴儿洗衣和清洁产品53%在线线下婴儿音乐和发声机64%婴儿奶嘴和牙胶52%中低频使用低消耗产品高频使用,高消耗产品KANTARN=1500
去全球化风口下,除了本地化产品以外,海外消费者更青睐选择市场监管更加完善的地区生产的产品超过半数的消费者更偏好购买本国市场的产品此外，以美国制产品最受欢迎，其次是日本、韩国和次盟国家。这种青睐背后的原因是这些市场的监管更为完善，消费者对这...
