2025年中国文旅景区运营发展报告迈点研究院Report on the Operation and Development of Chinese Cultural Tourism Scenic Spots 20252025年11月浙江杭州PRESENTED BY迈点研究炭东方网升4大品牌生根旅游服务业让人类更幸福Since 2003最佳东方Since 2008旅游服务业的招聘求职平台文旅产业培训教育专业品牌·Since2007Since 2009旅游服务业猎头品牌文旅一站式服务平台目录01发展背景03运营创新02品牌指数04趋势探讨01运营动脉发展背景·国内游与入境市场双轮驱动>文旅消费结构性变革经济基础：国内生产总值与居民可支配收入稳步增长，经济大盘的持续稳固“十四五”时期，我国经济在杂环境中应变克难、稳健前行，取得了总量跃升、增量可观、质量提升的羈目成就GDP总量从2021年的114.9万亿元增长至2024年的134.9万亿元，2025年前三季度为101.5万亿元：据国家发改委预测，2025全年中国经济总量预计约140万亿元，GDP增速层面，2021年至2024年海经济增速平均达到5.5%；2025年前三季度同比增速达5.2%，比去年同期增长快0.4个百分点。据国家统计局发布“十四五”以来社会民生统计报告，据显示：“十四五”前四年，我国居民人均可支配收入与GDP增长同步，年均实际增长5.5%；2025年前三季度，全国居民人均可支配收入32509元，比上年同期名义增长5.1%。2016-2025年前三季度国内生产总值与同比墙速情况2016-2025年前三季度居民人均可支配收入与同比增速1400000114923713490849.00%41310.00%3929.00%1200000800%43257.00%100000037.00%0%00%600%800000500%25500%1015036600000400%400%300%300%400000200%1200%200000a51.00%1.00%0000%0000%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2016年2017年2018年2019年021年2022年2023年2024年■人均可支收入万元一同增速政策支持：消费、供给、入境、退税、金融等多元政策并举促进文旅产业向好发展文旅消费提振类文旅供给与金融类入境免签退税类国240小时过境免签玫策适用国家增至55国.旅入境口岸增加至60个国助涵〔2025】12号《关于H建设高质量户外运动国市监发〔2025】14号《优化消费环境三年行商消费发〔2025)84号商务部等6部门《关动方案(2025一2027年)》发改环资〔2025)13号《关于2025年动加功扩国实于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通中共中央办公厅、国务院动公厅印发《提振消费专项行动方案》高务部《促进健康消费专项行动方市场表现：文旅市场蓬勃发展，国内旅游人次与总花费呈现“双增”态势2016-2025年第三季度国内旅游人数及同比增速2016-2025年前三季度国内旅游收入及同比增速57520000%70120.00%4856056.15100.00%15000%49985010000%404000%302000%17.10%1480%18.00%000%201150%-2000%10-4000%5000%-10000%2025年前三季度，国内旅游需求旺盛，政策支持与消费阳进双重驱动，居民2025年前三季度，国内文旅消费潜力特续释放、消费需求逐步向休闲度假和深出游人次达49.98亿，比上年同期增7.61亿，同比增长18.0%；为2024度体验转变，居民出游花费4.85万亿元，比上年同期增加0.50万亿元，同比全年出游人次的89%，预计2025全年旅游人次有望突破60亿人次，增长11.5%.市场表现：“中国游”全球圈粉、“中国购”持续火热，北凉、上海入境游强劲复苏2020-2025年前三季度北京市入境游人数与收入2016-2024年中国入境游接待情况1381391.4114514001413213131200394212120012341271100010829428006000.4529.6400116802200341245432454349.1021662016年2017年2018年2019年2023年2024年202020212022202320242025前3度2020-2025年前三季度上海市入境游人数级同比80060000%670.59自2024年以来，我▣入境旅游市场复苏显著，“China Travel”、“中国购热度持特632.650000%续攀升，2024年入境游客13190万人次，入境游客总花费942亿美元，分别较2023年40000%30000%上张60.8%和77.8%。20000%3037.10%10000%00·2025年入境游市场热度延续、亮点突出，以北凉、上海等“入境旅游首站城市”为代100.30000%表，入境旅接待人数、入境旅游总收入均张幅明显，如前三季度北凉市入境旅游总收0200.00%2入50.2亿美元，已超2024全年；上海市入境游人数超630万，已达到2024全年的数来：上市人民府事办公室上每市化和游市场表现：假日旅游经济活跃，从单一旅游消费向“全域体验”升级2025年各主要节假日旅游数据表现2025年国庆假期各品类观演人次同比情况90008090.061080006770.0297000600050005.01264%540003.143000320001261.1921000575492730春节8天)66.60%39.70%7.20%音乐节2025年我国休假制度持续优化，全年公休假增加两天，将形成“2长假伴随中国居民收入水平提高消费观念转变及假期制度完善，假日旅游经+1中假+4小假”的三段式布局，进一步释放消费潜能。以中秋8国庆长济已从单一的旅游消费向“全域体验”升级，各节假日旅游消费热藩不仅假为代表，假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆7天假期推动餐饮、出行、住宿、哥售等传统行业的复苏，更继生了体育赛事、演增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日艺演出、文化展览、文博文创、赛博科技等新业态，促进产业融合、全域增加108189亿元，联动。消费变革：旅游日常化，客群更加细分、结构优化升级、“去中心化”趋势01客群细分聚焦文旅消齿客群细分与塑层化，主力客群包括年轻人与大学生客群、亲子家庭客群、银发客群、高端商务客群、专业兴趣客群。各细分客群的消费偏好、消费热点存在较大差异，如情绪疗意、社交货币、精明消费等趋向，文旅景区、文旅企业需依据客群偏好进行市场定位、产品开发等，做到有的放矢02结构调整升级03消费地理流向文旅消费形态与结构发生转变，从传统观光向沉浸式反向旅行、奔县游、小城游等逐成为游客新宽，“去中心化”与消费下沉趋势凸显，非热门旅游目的地、小众景区景区被人们发掘：“小而美”需进行产品升级、重塑运言模式等，以应对游客文旅景区或目的地、县域文旅消费成为增长新蓝海。消费新变化。02品牌指数运营动脉,A级景区供给规模扩大,国家5A级景区品牌指数分析>国家4A级景区品牌指数分析A级景区概况：供给规模扩大、接待人数总量相对稳定、单个景区创收下滑旅游资源开发与建设力度不断加大，我国A级曼区数量逐年增长，战至20242018-2024年我国A级旅游景区接待人数与收入年末，全国共有A级旅游区16541个，比"十三五”末即2020年增加7067.64707543209个：5065.724068ZA级景区接待人数层面，2024全年接待总人数67.6亿人次，相比2019年增50加285亿人次，整体接待能力恢复并有一定提升：64.756024300030228.1575A级景区创收维度，2024年所有A级景区总收入4814.2亿元，比2019年A级20181852000景区总收入减炒231.52亿元，营收下滑；单个A级景区创收水平(0.29亿元)3510低于2019年(0.41亿元)、2018年(0.39Z元)；0208年2019年2021年2022年2024年A级景区品牌创健取得一定成就，但亦反映出行业竞争激烈、A级景区运营能力有待提升等问题。2018-2024年我国A级旅游景区数量（单位：个）2018-2024年单个A级旅游景区创收情况（单位：亿元）16541039041149171240213332119240261029162018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2018年2019年2021年2022年2023年2024年■国家5A级景区品牌指数分析■年度品牌指数分析区域品牌指数对比·省份品牌指数对比·景区细分维度分析■典型案例解读分析5A级景区品牌指数表现：年度指数同比出现一定下滑，月度相对稳定对比2023年2024年，2025年5A级景区品牌指数呈现下降态势、同比品牌影响力削弱：2025年5A级景区品牌指数月度表现相对平稳；9月份表现出，同比、环比均有呈上升趋势。2023-2025年5A级景区品牌指数变动2025年各月5A级景区品牌指数与同比30000300.0025000250.0020000200.0015000150.0010000400%100.00500050.00800%0.000001月2月3月4月5月6月7月8月各区域5A级景区品牌指数表现：华北地区品牌指数领先，华东地区点评指数处于高位华北地区品脾指数处于领先地位，受故宫博物院、八达岭长城、平运古城、云冈石窟等头部景区的知名度与影响力拾升：细分指数维玻，华东地区5A景区的点评指数最高、华中地区的运营指数表现突出、华北地区媒体指数与搜索指数妇引领，各区域5A级曼区品牌传播各有优势。2025年全国七大区域5A级景区品牌指数2025年全国七大区域5A级景区细分维度指数27020025171.7618020.7425025152024084236.08140230219.73211568.62108010200.43199.661904017020北华东华中150东北华东华中西南●