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品牌⼴广告合作案例例

运动服饰类 品牌⼴广告合作案例例

1 24 内话题参与⼈人数：14 万⼈人 微博话题阅读量量：1.4 亿 微博话题讨论数：30.3 万「」 联合 发起 #抛开借⼝口# 24 ⼩小时运动挑战训练营⼤大型线上 话题联动。作为 ⾸首席健身合作伙伴，共同举办线下 24 ⼩小时训练营。合作背景： 话题打卡完成战队成员招募 ⽤用户「」 内完成训练打卡，在话题标签 #抛开借⼝口# 下 Po 照，参与战队报名，选出 4 组共 16 ⼈人参与现场挑战赛。 线上训练 + 话题打卡 和线下共同挑战燃烧百万卡路路⾥里里 在话题标签下训练打卡，与现场战队在 24 ⼩小时内，共同挑战极限，燃烧百万卡路路⾥里里。累计卡路路⾥里里前三获得 装备。活动机制：活动效果：

整合站内优质硬⼴广软⼴广资源，增加品牌曝光，多⼊入⼝口引导⽤用户参与互动 站内主视觉话题详情⻚页-话题动态聚合⻚页线上 发布话题相关动态

活动从预热到结束，在新媒体-微博微信上多次并持续曝光，扩⼤大品牌及活动的影响⼒力力

#抛开借⼝口# 活动现场 ，线下 战队与线上 共同燃烧百万卡路路⾥里里

2 #寒冬热启动#完成训练 + 话题活动打卡 使⽤用「」完成⼀一次课程训练打卡后，写下对寒冬训练的态度和感受，并在 #寒冬热启动# 话题标签下发布动态，并使⽤用专属贴纸，连续训练不不同的天数，获得 提供的装备。 品牌联合，训练换热饮 同时联合 品牌，通过在「」内训练，在线下换热饮活动。 内话题参与⼈人数：两周近 10 万⼈人 产⽣生（图+⽂文）数：46,502活动机制：

整合站内优质硬⼴广软⼴广资源，定制活动贴纸，增加品牌及活动曝光，优质 动态发布并同步到个⼈人微博发现⻚页焦点图-话题活动⼊入⼝口精选动态推荐 & 热⻔门话题标签活动定制贴纸 发布动态 & 个⼈人微博同步

3 优⾐衣库 #跑出优表现#「」携⼿手优⾐衣库，带上卓越性能与体能，跑出你的最“优表现”。 ⽤用户通过「」跑步功能，跑出 “U” 型轨迹图，在社区 #跑出优表现# 话题下分享轨迹图，并使⽤用 “优表现” 贴纸，即有机会赢取优⾐衣库运动套装，同时邀请⼤大批 参与活动，在微博及微信上产⽣生了了⼤大量量优质 。 活动参与⼈人数：34,479 ⼈人话题活动机制：

发现⻚页焦点图-话题活动⼊入⼝口线上 发布话题相关动态 官⽅方微博推送活动 & 优⾐衣库官⽅方微博展示照⽚片同步曝光⽤用户跑出合作⽅方的品牌形象图案来赢取奖励，⽤用户的⾏行行动很好地为合作⽅方传递了了品牌形象

4 软性合作： 合作 是 内的核⼼心资源，精选动态也成为品牌合作曝光的主要平台。此次与 的纯软性合作，选取 内优质 ，穿着 提供的整套装备，通过⽂文案和配图的精彩演绎，露露出产品的同时表达出了了积极向上的运动时尚态度和品牌理理念。动态累计曝光量量：700万 动态累计加油数：7,583 动态累计评论数：1,084 微博阅读数：40.8 万

纯软性合作，通过与 的合作，软性植⼊入产品并潜移默化地将品牌理理念渗透给⽤用户 发布活动相关动态精选动态推荐 官⽅方微博

5 直播软性合作： 合作 是 内的核⼼心资源，此次与 的软性合作，选取 内优质 ，穿着 提供的服装，在天猫直播平台进⾏行行直播，露露出产品的同时表达出了了积极向上的运动时尚态度和品牌理理念。

穿着 泳装在天猫进⾏行行直播及官微互动 穿着 泳装直播中 天猫直播 & 官⽅方微博互动

6 品牌课程合作课程合作 · 由 邀请品牌⼤大使林林敏敏为 设计并拍摄 3 套瑜伽课程。 · 课程由 拍摄，模特穿 的⾐衣服，使⽤用 的瑜伽垫。 · 课程上线后，在课程的封⾯面图及训练说明内露露出 的品牌 ， 课程周期为 3 个⽉月。 课程推⼴广 · 线下活动： 课程顾问林林敏敏线下课，由 提供场地， 召集⽤用户参与。 · 线上推⼴广： 话题互动：#柔软的⼒力力量量# 课程顾问林林敏敏专访⽂文章（ + 3 天） 开屏：柔软的⼒力力量量 X ：瑜伽课程 微博：...