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搜索广告样式介绍

搜索广告样式分类抖音端图片样式视频样式精准样式头条端普通样式文字样式单图多图

搜索广告展现逻辑 & 展现位置广告胜出，在广告位展现ECPM= 转化出价×CTR×CVR×1000用户发起搜索请求 - 流量触达1234广告相关性 - 词与创意•头条端：每 10 条内容最多 4 条广告•抖音端： 1-10 位

头条端 - 图片 - 单图大图摘要 +3 短子链样式（如 左） 大图摘要样式（无子链素材时不展示子链部分）（以上两个样式所用图片比例为 16 ：9 ）方图文本摘要样式必要元素： 1 文本摘要短子链弱化样式必要元素： 1 文本摘要、 6 短子链本页样式支持线索类和下载类DPA 单品橱窗样式纯大图样式（该样式所用图片比例为 5 ：2 ）“”注：标注了 动态创意 支持的样式，为用户开启动态创意后可以得到展示的样式，后同。“”动态创意 支持

头条端 - 图片 - 单图线索类中子链样式必要元素： 1 文本摘要、 2 中子链1*2 排列（如上）2*1 排列线索类表单前置有图样式必要元素： 1 文本摘要线索类转化组件样式1 必要元素： 1 文本摘要非必要但尽量有元素：标签线索类转化组件样式2 必要元素： 1 文本摘要本页样式支持线索类“”动态创意 支持“”动态创意 支持“”动态创意 支持“”动态创意 支持

头条端 - 图片 - 单图应用下载子链 + 摘要样式必要元素： 1 文本摘要、 3 短子链应用下载 N 子链样式4 短子链（ 2*2 排列）6 短子链（ 2*3 排列）星级评分样式方图文本混合摘要样式必要元素： 1 文本摘要， 2 标签摘要本页样式支持下载类“”动态创意 支持“”动态创意 支持“”动态创意 支持“”动态创意 支持

头条端 - 图片 - 多图组图摘要样式 （如左）组图 6 短子链样式（无摘要部分；子链部分将在组图下方展示）组图样式（无摘要素材时不展示摘要部分）左多图切换 + 右文本摘要样式必要元素： 1 文本摘要大图滑动 +2 短子链样式（如上）大图滑动样式（无子链素材时不展示子链部分）大小图联动滑动样式必要元素： 6 短子链DPA 多品橱窗样式本页样式支持线索类和下载类“”动态创意 支持“”动态创意 支持“”动态创意 支持

下载类组图子链强化组件强化样式 （如上）下载类组图摘要强化组件强化样式（将上图子链换为文本摘要展示）通用橱窗样式必要元素： 1 文本摘要左图（视频）右标题样式 左图（视频）右摘要样式3 标签摘要（如上）1 文本摘要以上 3 个样式支持线索类和下载类该样式支持下载类该样式支持线索类和下载类头条端 - 图片 / 视频搜索小图 / 横版视频 N 子链样式3 短子链（如左）2 长子链3 长子链2 标签长子链3 标签长子链必要元素：文本摘要、子链非必要但尽量有元素：应用星级评分头条端 - 图片 - 多图“”动态创意 支持“”动态创意 支持“”动态创意 支持

头条端 - 视频视频频道样式视频大卡有摘要样式 （如左）视频大卡无摘要样式（无摘要素材时不展示摘要部分）头条端 - 文字必要元素： 1 文本摘要、子链线索类表单前置无图样式必要元素： 1 文本摘要以下 2 个样式支持线索类和下载类以下 2 个样式支持线索类无图文本子链样式“”动态创意 支持3 短子链（如左）6 短子链（ 2*3 排列）>2 长子链（ N*1 排列）“”动态创意 支持“”动态创意 支持

——抖音端普通样式综搜 - 普通广告 - 竖版视频综搜 - 普通广告 - 横版视频视频 - 普通广告 - 横 / 竖版视频本页样式支持线索类和下载类

抖音端——精准样式（仅支持品牌词）综搜 - 精准广告下载卡弱样式•横 / 竖版视频综搜 - 精准广告下载卡强样式•横版视频综搜 - 精准品牌广告样式•横 / 竖版视频该样式支持下载类该样式支持线索类该样式支持下载类

Q&AQ ：搜索广告展现在哪些位置？A①：抖音端：通常为 3-10 位和用户内容混排展现 1 条广告，游戏、教育、零售等行业品牌词流量下可通过“下载卡” “”和 精准广告 等样式展现在首位；②头条端：多广告与用户内容混排，至多 4 条广告，前三位最多可出 3 条广告；Q...