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CTVCTVCTV欢迎来到丛林 — 您的 CTV 广告终极指南CTVCTV

Contents简介03依然半信半疑？往读下便知分晓。04为什么要了解 CTV，为什么应该关注？04我可以在哪里展示广告[V OTT - 在线流媒体视频提供bV CTV - 联网电视有哪些类型的广告可供使用？如何在 CTV/OTT 上展示我的广告[V 购买广告存量的三大方法050506070910了解 CTV、广告形式以及生态系统05预算22关键结论25KPI 报告与衡量2324报告与衡量23广告素材13准备开始 - 投放 CTV 广告系列前的清单与指南13智能细分受众群体智能定向的最佳实践、提示与技巧2017

您是否曾冒险在没有地图的情况下探寻宝藏？移动营销人员如果在毫无准备或没有可靠策略加持的情况下企图踏入联网电视 (CTV) 广告的茂密丛林，差不多就是这样的情况。CTV 广告带来的回报无比诱人，乃至人人都想趁热从中分一杯羹，然而在这个尚待耕耘的生态系统中，不了解其中各个参与者扮演的角色、有哪些可供挑选的选项以及有哪些最佳实践有助于确保 App 广告活动成功执行，就很容易迷失方向。毕竟横在面前的是一片茂密的丛林。因此，请将本指南视为您穿越丛林的宝贵地图，把它加入收藏夹中，作为您在 CTV 上开展 App 广告活动的首选宝典，为您指点迷津。就像我们在开始接触所有新鲜事物前所做的那样，我们先来回答一些非常重要的问题。简介03

04在过去几年里，CTV 上的广告支出一直在不断攀升，对广告主而言，在 CTV 上投放广告潜力无穷。作为广告主的您可能多少也觉得应该在 CTV 上尝试一番。但从哪里着手呢？在开始前需要考虑些什么呢？在投放精心策划的 CTV 广告系列后，又应该有怎样的期待？解答这些问题是确保您能够精心规划 CTV 广告领域分工合作的关键一步，而本指南旨在为您提供实现这一目标所需的实用工具和洞察。CTV 广告生态系统变化多端、捉摸不定。下面就请准备好深入了解您将涉足的这一领域，在准备投放广告系列时需要考虑的事项，在按下“投放”按钮前需要采取的首要步骤以及期望达到的广告系列投放效果。依然半信半疑？往读下便知分晓。M 您的绝大多数潜在客户都有 CTV 设备，要想在多个平台和设备上与受众互动，就需要追随他们的脚步�M CTV 可提供更精准的定向和更好的受众细分/广告素材。了解哪些人会观看广告可以帮助您打造高度个性化且极其有效的广告系列，从而提升广告效果。以下罗列了需要将 CTV 广告活动纳入营销组合的部分原因：M CTV 赋予您制作高影响力本地化广告的能力，有助于实现高效互动�M 从成本角度看，CTV 比线性电视 (LTV) 的进入门槛更低�M 与 LTV 相比，CTV 提供的报告要全面、精细和准确得多�M CTV 广告在完成率和可见度上都表现不俗�M CTV 广告被认为质量高，观众体验优质。第一章 | 为什么要了解 CTV，为什么应该关注？

05重要的事优先做。当我们讨论 CTV 上的广告时，我们实际上说的是安装在 CTV 设备上的 OTT 服务 App 上的广告以及可投放广告的 CTV 平台上的广告。区分这些广告非常重要，因为营销人员可以在流媒体服务 (OTT) 上展示未在智能手机或台式机之类 CTV 设备上展示的广告。接下来让我们逐一进行分析：OTT 可在多种平台上使用，比如个人电脑 (PC)、智能电视、移动设备、游戏机和流媒体播放盒（如 Apple TV、Amazon Fire 以及小米盒子、Chromcast 和 Roku）。换句话说，OTT 是带来收视率的流媒体 App。有些 OTT 通过订阅获得收视率，有些则依靠广告，为广告主提供展示广告的存量机会（如广告型视频点播 (AVOD) 和朋友圈。有关详细信息，请参阅我们的《CTV 指南》第二章）。在本指南中，OTT 不仅是指视频点播，也指新闻节目和体育广播等直播节目。第二章 | 了解 CTV、广告形式以及生态系统我可以在哪里展示广告？OTT - 在线流媒体视频提供者

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