2021年双十一抖音品牌声量分析报告平台：抖音时间段：2021.10.20-2021.11.11小 葫 芦 大 数 据 研 究 院
前言2021年，抖音短视频种草、直播电商带货已经成为品牌与广告主选择社会化营销的主要方式。小葫芦大数据研究院通过海量抖音流媒体大数据实时监测分析，快速发现和整理全网声量，实时监测当前全网热点热词、竞品营销动态、实时呈现热门创意素材，助力品牌制定抖音渠道策略与内容创意玩法。 《2021年抖音双十一知名品牌舆情分析报告》，以2021年10月20日 - 2021年11月11日为研究周期，海量监测23876946条信息，覆盖抖音平台上运动服饰、美妆护肤、食品饮料三大品类下20个品牌进行声量洞察分析，精准分析企业在品牌传播、价值影响、用户热词、创作类型等方向互动数据，为品牌思考问题、迎接挑战、把握市场、了解趋势，提供全面的营销洞察分析。
双十一抖音品牌声量分析报告数据说明小葫芦新媒体数据库监测范围监测平台监测品类监测时间抖音平台3个类目20个品牌抖音平台运动服饰美妆护肤食品饮料2021年10月20日0:00:00 ~ 11月11日23:59:590102030404
目录010203运动服饰美妆护肤食品饮料CONTENTS
01 运动服饰本土品牌偏好多发视频来增加与用户的互动，国际品牌则通过高话题感的视频引起共鸣和讨论
运动服饰：双十一期间，鸿星尔克视频发布数及互动量稳居第一备注：双十一时间段：2021.10.20~2021.11.11互动量视频量
运动服饰：以adidas,nike为代表的国际品牌平均互动量较高；互动中，点赞占比均达到九成，国际品牌的分享占比略高与国内品牌备注2：双十一时间段：2021.10.20~2021.11.11本土品牌国外品牌互动量8,812,493品牌视频量互动量平均互动量互动量占比鸿星尔克21,334 5,651,216 265 64.1%安踏2,610 1,453,375 557 16.5%李宁2,195 1,098,273 500 12.5%特步1,330 390,149 293 4.4%贵人鸟928 219,480 237 2.5%品牌视频量互动量平均互动量互动量占比nike3,642 4,051,800 1,113 56.9%adidas2,376 1,508,103 635 21.2%斐乐2,322 1,417,439 610 19.9%斯凯奇1,380 108,224 78 1.5%安德玛935 30,923 33 0.4%备注1：平均互动量=互动量（点赞+分享+评论）/视频量，反映每个视频的互动情况；
运动服饰：国货鸿星尔克，老总亲自站台，以发布较多的视频数位居现有品牌互动量榜首备注2：双十一时间段：2021.10.20~2021.11.11备注1：平均互动量=互动量（点赞+分享+评论）/视频量，反映每个视频的互动情况；高互动量-10月20日 （平均：1000） 61.3%的互动来自于此视频天气冷了，拖着一双长腿，继续去踩缝纫机。顺便给大家追追产品，验验货！#鸿星尔克#国货加油国货；质量把控；老总亲自出镜；等等众多因素，吸引了很多人前来围观点赞高互动量-11月2日 （平均：1487）万人取关；野性消费；国货；等等虽然之前由于灾情引发的热度有所缓解，但消费者对品牌的关注仍在高视频量-11月5日 （3274） 发布了大量的视频，上午（6~11）及晚上（18~24）发布数量较多
运动服饰：不同于鸿星尔克，nike以高互动量占据现有国际品牌的榜首备注2：双十一时间段：2021.10.20~2021.11.11备注1：平均互动量=互动量（点赞+分享+评论）/视频量，反映每个视频的平均互动情况；高互动量-10月22日 （平均：3514） 89.5%的互动来自于此视频等待地铁 #subway #dance #glide#moonwalk #seoul #nike高互动量-11月6日 （平均：3860） 87.1%的互动来自于此视频小男孩因为没有穿aj球鞋被人嘲笑，看看他是怎么说的，三观实在是太正了#乔丹 #aj熟悉的场景 – 地铁站；好听的BGM-迈克；行云流水的舞步；美女小姐姐；等等众多因素，吸引了很多人前来围观点赞妥妥的三观，很是受欢迎
02 美妆护肤跨界合作进一步提升品牌知名度；价格党，成分党居多
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